娃哈哈市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)分析.docx

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1、娃哈哈市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)分析1.1.查詢拜訪收現(xiàn)63%的年夜教死取舍正在死活區(qū)便當(dāng)?shù)曩?gòu)置，20%的年夜教死正在年夜賣場(chǎng)購(gòu)置，8%的年夜教死一樣平常正在飲料賣貨機(jī)購(gòu)置，9%的年夜教死正在路邊小店購(gòu)置。如圖所示，因?yàn)槟暌菇绦^(qū)所處的特別地位，離年夜賣場(chǎng)對(duì)比近，以是年夜全體的年夜教死會(huì)正在死活區(qū)的便當(dāng)?shù)曩?gòu)置，而到了周終光陰少全體年夜教死會(huì)到年夜賣場(chǎng)舉行購(gòu)物，以是20%的年夜教死正在年夜賣場(chǎng)購(gòu)置飲料。而校園到處可睹的飲料賣貨機(jī)，使少全體的年夜教死會(huì)經(jīng)由過(guò)程那個(gè)圓式購(gòu)置，而教校周邊的小店同樣成了少全體教死購(gòu)置的場(chǎng)合。2.3.購(gòu)置本果心渴增補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)享用每一天習(xí)慣時(shí)髦潮流其余比例82.40%27.50%47.

2、20%34.50%16.20%6.30%人數(shù)1173967492394.常常購(gòu)置飲料品牌適口可樂(lè)一致康徒弟娃哈哈匯源農(nóng)人山泉伊利購(gòu)置比例52.10%35%53.50%47.20%33%44.40%23.20%購(gòu)置人數(shù)74497667476333年夜教死常常購(gòu)置飲料品牌剖析查詢拜訪標(biāo)明，年夜教死常常購(gòu)置飲料的品牌適口可樂(lè)占52.10%取舍康徒弟的53.5%，取舍娃哈哈的47.2%，取舍農(nóng)人山泉的44.40%取舍一致35%，取舍匯源的33%，取舍伊利的23.20%，如圖所示，取舍適口可樂(lè)以及康徒弟的年夜教死占盡對(duì)于劣勢(shì)，適口可樂(lè)深切民氣的宣揚(yáng)，品牌文化，成為了沒(méi)有少年夜教死購(gòu)置飲料的取舍。而

3、康徒弟遠(yuǎn)年去正在新產(chǎn)物的開(kāi)辟以及告白宣揚(yáng)上年夜花功婦，與患上了階段性的成功。取舍娃哈哈的占47.2%，從數(shù)據(jù)下去瞧，是第3的地位，取第一第2的百分比相距沒(méi)有多，只有正在新產(chǎn)物的開(kāi)辟以及宣揚(yáng)上做多一面的勉力，減上企業(yè)久長(zhǎng)的歷史文明，信任正在沒(méi)有暫的未來(lái)會(huì)有新的沖破。其余品牌果其品牌文明正在年夜教死的選購(gòu)中也占據(jù)必定的比例，里對(duì)于正在市場(chǎng)合作的飲料止業(yè)，要念有新的沖破，必要企業(yè)更多新頭腦。5.告白宣揚(yáng)最樂(lè)成品牌百事可樂(lè)匯源康徒弟適口可樂(lè)受牛農(nóng)人山泉一致娃哈哈人數(shù)6126651147156.告白宣揚(yáng)最樂(lè)成品牌旗下的產(chǎn)物百事可樂(lè)匯源康徒弟適口可樂(lè)受牛農(nóng)人山泉一致娃哈哈產(chǎn)物百事可樂(lè)橙汁冰白茶果粒橙

4、特侖蘇礦泉火一致綠茶AD鈣奶每一日C適口可樂(lè)農(nóng)人果園冰爽茶乳娃娃茉莉花茶酷女火溶C養(yǎng)分快線火晶葡萄雪碧呦呦奶茶陳橙多7.個(gè)品牌最劣產(chǎn)物剖析適口可一致康徒弟娃哈哈農(nóng)人山8.影響取舍飲料的果素9.獵取新飲料疑息渠講獵取新飲料疑息渠講渠講宣揚(yáng)告白阛阓匆匆銷伴侶舉薦業(yè)務(wù)員舉薦其余比例63.40%18.30%16.20%1.40%0.70%人數(shù)9026232110瓶拆火露乳飲料好一樣平常好好一樣平常好心味7268278604代價(jià)61765339811包拆331027428812告白508012497419茶飲料果汁飲料好一樣平常好好一樣平常好心味7169257805代價(jià)371014359710包拆

5、321046349414告白4291931961511.消耗者對(duì)于娃哈哈告白影響最深的告白消耗者對(duì)于娃哈哈告白影響最深的告白電視告白賣場(chǎng)廣告純志廣告戶中廣告比例67%16%8%9%人數(shù)9523111312適口可樂(lè)一致康徒弟娃哈哈匯源農(nóng)人山泉伊利產(chǎn)物種類多5319385031917告白抽象陳明59392226246740產(chǎn)物心味好15603735593550常常匆匆銷12193917311420產(chǎn)物包拆共同3561425715