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《淺談分眾傳媒廣告之洗手間廣告》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、淺談分眾傳媒廣告之洗手間廣告 【摘要】近年來分眾傳媒迅猛發(fā)展，市場細(xì)分越來越細(xì)致，廣告主投放的廣告也越來越有針對(duì)性，洗手間廣告在分眾傳媒中異軍突起。雖然洗手間廣告在我國發(fā)展較慢，但是其市場潛力較大，其開發(fā)和利用有巨大商機(jī)?！娟P(guān)鍵詞】分眾傳媒洗手間廣告新媒體一、分眾傳媒廣告與洗手間廣告1、分眾傳媒廣告7分眾傳媒是相對(duì)大眾傳媒而言的，是一種面向特定受眾群體的媒體形式。而分眾傳媒廣告又是完全獨(dú)立存在，不依附于任何的其他社會(huì)媒體。分眾傳媒廣告優(yōu)勢在于有自己精準(zhǔn)具體的市場定位，市場細(xì)分更加細(xì)致，根據(jù)不同的受眾在不同地方投放廣告內(nèi)容，面向一個(gè)特定的有清晰特征的群體，目
2、標(biāo)消費(fèi)者較為明確，而這個(gè)群體正好又是某些產(chǎn)品與企業(yè)品牌的主力消費(fèi)人群。根據(jù)分眾媒體廣告本身的活動(dòng)性，分眾媒體廣告可分為四類：數(shù)字通訊廣告、特定場所廣告、資料性廣告、活動(dòng)物體廣告。分眾傳媒廣告?zhèn)鞑シ绞绞重S富多樣，例如直郵信函廣告、手機(jī)短信廣告、廣告宣傳小冊子、電梯廣告、電子郵件廣告、洗手間廣告。這幾種分眾傳媒廣告都具有自己獨(dú)特的傳播特性和投放規(guī)律。廣告主通過分眾傳媒廣告能讓廣告最精準(zhǔn)和有效率地直擊受眾群體，以最大限度地獲取廣告效果和降低預(yù)算成本。2、洗手間廣告隨著當(dāng)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告已經(jīng)無孔不入，洗手間成為了廣告媒介的新寵，它作為分眾傳媒廣告的一種類型正
3、在悄然興起與發(fā)展。洗手間廣告的優(yōu)勢在于廣告主可以結(jié)合自己的產(chǎn)品有針對(duì)性地對(duì)不同的目標(biāo)受眾投放不同形式的廣告。另外千人成本比其他廣告媒介低。人們在如廁的30秒到3分鐘內(nèi)注意力會(huì)非常的集中，在一個(gè)非常無聊的空間里，顯然，眼前的廣告能帶給他們更多的信息與娛樂。因此，這段時(shí)間里，洗手間廣告的投放效果是非常好的。洗手間廣告形式：張貼廣告、視頻廣告、試用廣告與自動(dòng)販賣機(jī)、實(shí)物廣告、印刷廣告、實(shí)地廣告、結(jié)合科技創(chuàng)新廣告等。在國外，洗手間廣告早已成為流行的廣告信息傳播平臺(tái)之一。而在我國，洗手間廣告起步晚、發(fā)展慢，經(jīng)驗(yàn)少，但是它有很大的市場潛力。二、洗手間廣告類型1、商務(wù)寫字
4、樓洗手間廣告類型7商務(wù)寫字樓中的洗手間大多比較寬敞和干凈，裝修比較簡潔大方。因此其洗手間的廣告一般用液晶電視顯示屏來播放或是大方高端的廣告貼板來展示廣告內(nèi)容。商務(wù)寫字樓出入的大多是白領(lǐng)階層的受眾，他們擁有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)地位，這些白領(lǐng)一族具備了相當(dāng)?shù)馁徺I能力、品牌理解能力和較高的文化水平。因此，一般高級(jí)商務(wù)寫字樓的洗手間廣告中以高檔服裝、奢侈品、汽車、房地產(chǎn)廣告為主。洗手間有男女之分，女性洗手間廣告大多放在大鏡子旁邊，由于女性化妝、補(bǔ)妝、整理儀容的時(shí)間較長，那么廣告主會(huì)利用這個(gè)特點(diǎn)來投放液晶電視顯示廣告屏和廣告板。內(nèi)容一般多為化妝品廣告、奢侈品和女性用品
5、等。這種具有私密性的商品在單間洗手間這個(gè)具有私人空間的地方，受眾更容易接受，到達(dá)率也比一般的傳播媒介要來得高。男性洗手間投放的廣告多為汽車、健身中心、手表、高爾夫等。洗手間也通常是男性抽煙的場所，廣告主也可很好地利用了洗手間這一優(yōu)勢的地理位置，這時(shí)能在安靜的環(huán)境下播放一段關(guān)于健身或者是高爾夫等的廣告，男性受眾的注意力能集中起來，對(duì)廣告?zhèn)鞑テ鸬胶艽笞饔谩?、商場洗手間廣告類型7商場是交易最密集的地方之一，商場布置色彩明亮，燈光閃耀，氣氛非?；钴S。因此在洗手間投放廣告要吸引消費(fèi)者的注意力是不容易的，他們習(xí)慣了夸張的宣傳海報(bào)和具有特色的宣傳畫。為此廣告主會(huì)將洗手間
6、里的廣告海報(bào)設(shè)計(jì)得比較有視覺沖擊力，色彩對(duì)比鮮明，主題突出，文案部分字?jǐn)?shù)較少，著重將視覺焦點(diǎn)放在圖案和大標(biāo)題上，達(dá)到最醒目的效果。商場里都是賣家與買家出入的地方，他們來去速度比較快，為了擠出更多的時(shí)間花在購買商品上，他們更愿意看到哪里有促銷哪里有優(yōu)惠。廣告主抓住了他們這一心理，將折扣的字體放大，這樣的廣告宣傳最有效，正合購買欲強(qiáng)烈的消費(fèi)者，當(dāng)廣告內(nèi)容與消費(fèi)者目標(biāo)相一致時(shí)，廣告效果是最好的。但有時(shí)，受眾連看一眼海報(bào)都顧不上，有些廣告主就利用廣播這一媒介來播放廣告內(nèi)容，當(dāng)視覺忙碌時(shí)，就充分利用聽覺。3、公共廁所廣告類型公共廁所是人流量大的公共場所，暴露頻次高，信
7、息傳達(dá)簡潔直觀。另外私密性非常弱，且其裝修設(shè)計(jì)比較簡單樸素，顏色較灰暗單一。受眾的一舉一動(dòng)受到公眾的監(jiān)督，公德心也在此時(shí)會(huì)有所提升。人流量大時(shí)，也會(huì)有排隊(duì)等候的現(xiàn)象，這時(shí)候，受眾接受廣告的主動(dòng)性就變得比其他時(shí)候要強(qiáng)。公共廁所一般在城市較為中心的地段，街道鬧市來來往往的人群相對(duì)來說比較大眾化、普通化，具有濃重的生活氣息，文化水平良莠不齊，認(rèn)知水平也有高有低。因此，投放大眾較為容易理解的廣告更為有效。公益廣告是公共廁所廣告永恒的主題，最常見的就是“節(jié)約用水”、“節(jié)約用紙”、“保持環(huán)境衛(wèi)生”、“講文明，講公德”。所以公益環(huán)保廣告是廣告主選擇最多的對(duì)象，可以利用較大
8、的公眾人流量和較高的受眾反復(fù)接觸率來宣傳公益環(huán)保事業(yè)
