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《2013天津西站啤酒節(jié)活動(dòng)策劃案.pptx》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、夏日激爽津門(mén)啤酒嘉年華天津西站2013年度啤酒節(jié)活動(dòng)初案啤酒文化人群認(rèn)知廣品牌模式創(chuàng)新不足啤酒文化氛圍不足2012年間斷對(duì)招商工作有損2013天津啤酒節(jié)如何突破四面合圍推升2013啤酒節(jié)提升啤酒節(jié)品牌形象，擴(kuò)大品牌影響力——媒體快速占位多渠道招商——政府層面發(fā)布會(huì)+行業(yè)新聞會(huì)+刺激招商吸引消費(fèi)群體——精準(zhǔn)媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體+新媒體提升高端屬性——盛大開(kāi)幕式+明星嘉年華第一波媒體傳播：6月20日-6月30日，每日新報(bào)/今晚報(bào)+北方網(wǎng)+騰訊網(wǎng)+天津交通臺(tái)同步由官方自媒體（微博/微信）引導(dǎo)持續(xù)關(guān)注樓宇媒體+戶外天橋+墻體圍擋+行業(yè)媒體配合招商第二波媒體傳播：7月1日-7月10日，扭秧
2、歌/假日100/優(yōu)酷/土豆，線上熱炒話題，線下造勢(shì)第三波媒體傳播：7月15日前后，海光寺LED/濱江道LED+地鐵十二封啤酒節(jié)傳播規(guī)劃啤酒節(jié)傳播規(guī)劃-第一輪媒體傳播作用內(nèi)容媒體頻次樹(shù)立品牌形象啤酒節(jié)特色、信息新報(bào)/晚報(bào)+海光寺LED+交通臺(tái)報(bào)媒硬廣2天/交通臺(tái)廣告5天協(xié)助招商、傳播信息市級(jí)活動(dòng)行業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站LED一周/門(mén)戶網(wǎng)站一個(gè)月新媒體應(yīng)用傳播6月20日前完善官方自媒體內(nèi)容及后續(xù)傳播規(guī)劃所有媒體宣傳嵌入自媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)/提前邀約/VIP票贈(zèng)送等聯(lián)合參展商提供自媒體互動(dòng)獎(jiǎng)品啤酒節(jié)傳播規(guī)劃-第二輪媒體傳播作用內(nèi)容媒體頻次熱炒話題啤酒文化、啤酒節(jié)經(jīng)濟(jì)假日100/扭秧歌專題報(bào)道兩
3、期深度傳播媒體邀約優(yōu)酷/土豆15秒貼片廣告150萬(wàn)次播出主流媒體新聞傳播天津電視臺(tái)新聞報(bào)道（介紹啤酒節(jié)時(shí)間，地點(diǎn)，主題特色等）交通臺(tái)話題節(jié)目植入（介紹啤酒文化，天津啤酒生活等，邀約主辦方人員參與）啤酒節(jié)傳播規(guī)劃-第三輪媒體傳播作用內(nèi)容媒體頻次信息到達(dá)啤酒節(jié)即將開(kāi)幕海光寺LED/濱江道LEDLED廣告3天大眾影響力啤酒節(jié)特色地鐵/公交車體地鐵一周/車體15天主流媒體新聞傳播天津電視臺(tái)新聞報(bào)道（開(kāi)閉幕式等）新報(bào)/晚報(bào)/快報(bào)/日?qǐng)?bào)新聞采訪交通臺(tái)話題節(jié)目植入（開(kāi)閉幕式）扭秧歌/假日100（發(fā)行端）深度報(bào)道2013天津啤酒節(jié)開(kāi)幕活動(dòng)定位寶坻地區(qū)的繁華城定義合生鉅獻(xiàn)天津住宅新“繁華”定
4、制業(yè)主的繁華都會(huì)生活突破固有印象，打造高端狂歡嘉年華POSITIONING.定位啤酒文化+明星陣容+國(guó)際化氛圍+科技感受A?開(kāi)幕式關(guān)鍵詞場(chǎng)地規(guī)劃貴賓動(dòng)線時(shí)間：2013年7月26人物：政經(jīng)界高層、明星、參展企業(yè)代表、傳媒人士地點(diǎn)：西站主會(huì)場(chǎng)流程把控節(jié)目統(tǒng)籌國(guó)際化氛圍星光璀璨科技簽到流程緊湊活動(dòng)亮點(diǎn)ActivitieseyeballsTOP1Activitieseyeballs—活動(dòng)亮點(diǎn)—2013天津啤酒嘉年華星光熠熠耀津城三大巔峰亮點(diǎn)全情榮耀鉅獻(xiàn)TOP1Activitieseyeballs—活動(dòng)亮點(diǎn)—筑夢(mèng)十載，國(guó)際啤酒嘉年華三大巔峰亮點(diǎn)全情榮耀鉅獻(xiàn)以新聞點(diǎn)和娛樂(lè)點(diǎn)，獨(dú)辟蹊徑，
5、以明星效應(yīng)帶動(dòng)京津新城大眾傳播①場(chǎng)景選用——主持人與明星在銷售中心內(nèi)互動(dòng)訪談②采訪背板——明星講話背景清晰顯示“京津新城”與萬(wàn)達(dá)品牌③麥克風(fēng)標(biāo)——媒體采訪道具標(biāo)識(shí)彰顯品牌項(xiàng)目LOGO明星效應(yīng)——這是明星新聞點(diǎn)與品牌項(xiàng)目的結(jié)合明星效應(yīng)的媒介傳播，會(huì)以形象傳達(dá)品牌獨(dú)特、鮮明的個(gè)性主張，使產(chǎn)品得以與目標(biāo)消費(fèi)群建立某種聯(lián)系，順利進(jìn)入消費(fèi)者的生活和視野，達(dá)到與之心靈的深層溝通，并在其心中樹(shù)立某種印象和地位，使品牌變成一個(gè)有意義并被大眾所認(rèn)可的價(jià)值的符碼。借助明星效應(yīng)，將無(wú)限放大媒體新聞點(diǎn)，強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)項(xiàng)目和品牌的影響力！經(jīng)典人物推薦著名演員：孫海英呂麗萍孫海英，出生在遼寧歌劇院家屬大院里
6、。1989年他進(jìn)入沈陽(yáng)話劇團(tuán)。進(jìn)團(tuán)后，他成為話劇《喧鬧的夏天》的主演。此后，在《金戈鐵馬》、《雙旗鎮(zhèn)刀客》、《走出西柏坡》、《藍(lán)色妖姬》、《笑傲江湖》等電影電視劇中擔(dān)當(dāng)角色。呂麗萍，出生于北京，中國(guó)著名女演員。1984年畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院表演系，分配至上海電影制片廠當(dāng)演員。呂麗萍的第一部作品是在著名導(dǎo)演黃蜀芹導(dǎo)演的電影《童年的朋友》中扮演角色，獲得好評(píng)。以后在多部影視作品中擔(dān)任主角或重要角色。兩大國(guó)內(nèi)頂級(jí)節(jié)目《城市變奏曲》頂級(jí)節(jié)目推薦，全場(chǎng)轟動(dòng)結(jié)合視頻技術(shù)，精彩的內(nèi)容編排，優(yōu)美的舞蹈演繹。打造頂級(jí)試聽(tīng)看新體驗(yàn)?！冻鞘凶冏嗲费莩鰣F(tuán)體特別推薦：天津歌舞劇院天津歌舞劇院為大型綜
7、合藝術(shù)表演團(tuán)體，擁有眾多卓有成就的藝術(shù)家，以“建設(shè)高層次的藝術(shù)團(tuán)體、從事高品位的藝術(shù)生產(chǎn)”為發(fā)展方向。設(shè)置有創(chuàng)演民族舞劇、民族舞蹈、民族器樂(lè)、聲樂(lè)的歌舞團(tuán)；有創(chuàng)演中外大型歌劇各類演唱和交響音樂(lè)、聲樂(lè)的管弦樂(lè)團(tuán)，有排演中外大型芭蕾舞劇及芭蕾舞作品的芭蕾舞團(tuán)和擔(dān)負(fù)大型劇目、綜藝晚會(huì)舞美設(shè)計(jì)和制作的舞美中心。多年來(lái)，歌舞劇院創(chuàng)作演出民族舞劇二十余部，外國(guó)經(jīng)典芭蕾舞劇及芭蕾精品十余臺(tái)，中國(guó)歌劇五十余部，歌舞晚會(huì)數(shù)百臺(tái)，民族管弦樂(lè)、交響音樂(lè)會(huì)數(shù)百場(chǎng)，其中創(chuàng)作演出的民族舞劇《石義砍柴》、《孔雀戀歌》，大型舞樂(lè)《媽祖》、音舞詩(shī)畫(huà)
