[精選]POP廣告設(shè)計(jì).pptx

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1、第一章POP廣告教學(xué)目標(biāo)：著重了解POP廣告的基本概念、功能和種類(lèi)，通過(guò)學(xué)習(xí)訓(xùn)練，掌握POP廣告設(shè)計(jì)、制作和方法和技巧。董曉麗第一節(jié)POP廣告的基本知識(shí)及其功能一、概念POP（PointofPurchase）廣告就是購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)廣告，又稱(chēng)售點(diǎn)廣告。凡是在超級(jí)市場(chǎng)、百貨公司、商場(chǎng)、零售點(diǎn)等購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)內(nèi)外，傳播商品信息、促進(jìn)商品銷(xiāo)售的設(shè)施，都屬于POP廣告的范圍。二、產(chǎn)生發(fā)展這種廣告由來(lái)已久，而它受到充分的重視，則是在超級(jí)市場(chǎng)出現(xiàn)以后，并且是隨著超級(jí)時(shí)市場(chǎng)的普及及其之間日益加劇的競(jìng)爭(zhēng)而發(fā)展和不斷前進(jìn)的的。隨著超級(jí)市場(chǎng)的日益普及和百貨店、專(zhuān)賣(mài)店、“開(kāi)放型”陳列銷(xiāo)售范圍的擴(kuò)大，POP廣告發(fā)展十分迅速。

2、三、功能和任務(wù)1、在現(xiàn)場(chǎng)推銷(xiāo)商品，這就是POP廣告的基本功能。2、具體地說(shuō)，POP廣告的功能又可以從如下五個(gè)方面來(lái)認(rèn)識(shí)。第一，美化：它能夠?qū)ι痰?、商?chǎng)進(jìn)行裝飾和美化，創(chuàng)造良好的購(gòu)物氛圍；第二，吸引：集中消費(fèi)者的注意力，使消費(fèi)者萌發(fā)購(gòu)物的動(dòng)機(jī)；第三，辨識(shí)：使消費(fèi)者從琳瑯滿(mǎn)目的商品中，辨識(shí)出自己需要購(gòu)買(mǎi)的商品；第四，認(rèn)知：使消費(fèi)者認(rèn)知有關(guān)商品的品牌、性能、價(jià)格以及生產(chǎn)企業(yè)等有關(guān)情況；第五，促銷(xiāo)：通過(guò)一系列的作用，使商品的信息在消費(fèi)者心目中留下印記，從而最終促成消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。四、分類(lèi)它主要包括室外POP廣告、櫥窗POP廣告、陳設(shè)性POP廣告等。第二節(jié)POP廣告的設(shè)計(jì)要求作為商品的“現(xiàn)場(chǎng)

3、推銷(xiāo)員”，POP廣告與其他廣告相比，最顯著的特點(diǎn)是：在消費(fèi)者與商品之間，以最近的距離傳播商品信息，進(jìn)行粗小。因此，設(shè)計(jì)POP廣告的基本要求就是：一、真切要從購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)、商品和消費(fèi)者的實(shí)際情況出發(fā)，根據(jù)購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)的特點(diǎn)、商品的性質(zhì)和消費(fèi)者的心理，有針對(duì)性的傳播銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)的商品信息，以真切的內(nèi)容打動(dòng)消費(fèi)者。二、簡(jiǎn)明ＰＯＰ廣告在購(gòu)物現(xiàn)場(chǎng)所站用的面積有限，容量不大，而且，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)逗留的時(shí)間也是較為短促的。三、協(xié)調(diào)ＰＯＰ廣告是購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)的有機(jī)組成部分。因此，其形象的實(shí)際要與購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)的特色相協(xié)調(diào)。第三節(jié)　室外ＰＯＰ廣告一、室外ＰＯＰ廣告又稱(chēng)店外ＰＯＰ廣告，系指購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)門(mén)前及其周?chē)囊磺醒b飾和廣告設(shè)施。二、室

4、外ＰＯＰ廣告包括：招牌、門(mén)面裝飾、吊旗廣告、實(shí)物廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告、電子閃示廣告以及標(biāo)志性彩塑等。第四節(jié)櫥窗POP廣告一、櫥窗POP廣告的特點(diǎn)櫥窗顯示是購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)廣告的重要形式。它利用各種商品、道具、模型、襯景等，經(jīng)過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)，使整個(gè)櫥窗富有裝飾性和立體感，以展示商品、顯示企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特色。櫥窗POP廣告將商品直接展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，給消費(fèi)者造成直觀(guān)的視覺(jué)印象：并能配合商店經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)和商品時(shí)令的變化進(jìn)行靈活的布置，具有很強(qiáng)的誘導(dǎo)性和審美性。它宣傳商品，傳播市場(chǎng)信息，起到消費(fèi)、擴(kuò)大消費(fèi)的作用。優(yōu)美的櫥窗廣告不但能夠促進(jìn)商品的流通，而且能裝飾店堂、美化市容，是一種很好的POP廣告形式。二、

5、櫥窗POP廣告的類(lèi)型購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)的櫥窗廣告可按展示商品的種類(lèi)、展示的時(shí)間和地點(diǎn)而分為不同的類(lèi)型。1、按商品的種類(lèi)分，有：綜合櫥窗，將購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)內(nèi)各具有代表性的商品組合起來(lái)加以展示的櫥窗；分類(lèi)櫥窗，為突出宣傳某種商品而設(shè)置的櫥窗；專(zhuān)題櫥窗，為適應(yīng)社會(huì)或時(shí)常形式的需要，或圍繞某一主題，或側(cè)重于宣傳商品的某一特性而設(shè)置的櫥窗。2、按展示的時(shí)間分，有：常設(shè)性櫥窗，其內(nèi)容大體不變而形式適時(shí)改變的櫥窗；突擊性櫥窗，應(yīng)市場(chǎng)變化和購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)決策的需求而突擊設(shè)置的櫥窗；時(shí)令性櫥窗，按時(shí)令或節(jié)日的需要而設(shè)置的櫥窗。3、按展示的地點(diǎn)分，有：門(mén)面櫥窗，指設(shè)于購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)門(mén)口兩側(cè)，面向街道的櫥窗；室內(nèi)櫥窗，指設(shè)于購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)內(nèi)的櫥

6、窗；門(mén)外櫥窗，指設(shè)于購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)門(mén)外場(chǎng)地上的櫥窗。三、櫥窗POP廣告的設(shè)計(jì)要求櫥窗廣告是以實(shí)物為主的立體性廣告，它既有直接促銷(xiāo)的作用，又有美化的作用。其設(shè)計(jì)要求是：（一）主題鮮明櫥窗的設(shè)計(jì)應(yīng)有一定的思想內(nèi)涵，或適應(yīng)社會(huì)形勢(shì)，或體現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)決策，或反映商品特色，或推出新商品等，其中的文圖編排、商品陳列軍應(yīng)圍繞這一中心思想來(lái)進(jìn)行安排，使豐富多才的表現(xiàn)形式，在同一個(gè)主題的統(tǒng)率只下，各施所長(zhǎng)。（二）商品突出購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)櫥窗設(shè)置的根本目的是現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)。因此，在櫥窗設(shè)計(jì)中要將商品放在突出的地位。一般來(lái)說(shuō)，商品你實(shí)物的陳列應(yīng)占有櫥窗的主要位置，有時(shí)為強(qiáng)調(diào)商品，還可以制作放大的商品模型；而同時(shí)，商品或企業(yè)的標(biāo)志、有關(guān)

7、商品的文字介紹等，也要適當(dāng)放大，以利消費(fèi)者駐足觀(guān)看。（三）形象優(yōu)美櫥窗廣告的功能是傳播商品信息，而要使商品信息得以充分傳播，就應(yīng)使櫥窗的布置優(yōu)美、富有吸引力。因此無(wú)論是文字、圖案、色彩和實(shí)物，以及燈光、音響等，均應(yīng)在統(tǒng)一的安排下相得益彰，造成亮麗的觀(guān)賞效果。第五節(jié)陳設(shè)性POP廣告一、陳設(shè)性POP廣告的特點(diǎn)和種類(lèi)陳設(shè)性POP廣告主要是指陳放、設(shè)置在購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)室內(nèi)和櫥窗內(nèi)的小型廣告，有時(shí)也可陳設(shè)在室外。它可以是平面的，它也可是立體的，例如小架子、小模型上面畫(huà)有或印