[精選]POP廣告設(shè)計(jì)教程.pptx

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1、POP廣告設(shè)計(jì)廣告是一種信息，一種信息傳播，是一種以商品促銷為目的的信息傳遞手段。廣告不單是一種經(jīng)濟(jì)行為，它也是一種社會(huì)行為和文化行為。(一)POP廣告的定義POP廣告是許多廣告形式中的一種，POP是英文pointofpurchase的縮寫形式，意為導(dǎo)買點(diǎn)廣告或購(gòu)買點(diǎn)廣告，是現(xiàn)場(chǎng)廣告媒體的一種重要形式，在吸引消費(fèi)者，引導(dǎo)其購(gòu)買，激發(fā)購(gòu)買欲望，促成購(gòu)買行為方面具有特殊的功效。一、POP廣告概述廣義上講，凡是在購(gòu)買場(chǎng)合、零售商店的周圍、入口、內(nèi)部，以及在上品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物都屬于POP廣告。（二）POP廣告的發(fā)展歷史中國(guó)

2、古代的幌子，亦稱“望子”，是古時(shí)店鋪用來(lái)招引顧客的布招，最早特指酒店的招子，即“酒簾”，也叫“酒旗”。30年代后，POP廣告在超級(jí)市場(chǎng)、連鎖店等自助式商店頻繁出現(xiàn)，并逐漸受到商界的重視。1939年，美國(guó)POP廣告協(xié)會(huì)正式成立，使得POP廣告有了一個(gè)正式的地位。二、POP廣告的功能（一）POP廣告完成促銷功能實(shí)現(xiàn)的三個(gè)功效層次1．誘客進(jìn)店2．駐足商品3．最終購(gòu)買（二）POP廣告的功能1．刺激沖動(dòng)購(gòu)買，爭(zhēng)奪邊緣顧客2．與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪顧客的注意力3．營(yíng)造銷售氣氛，瞬間催眠顧客4.為顧客指點(diǎn)迷津，作無(wú)聲的推銷員5．臨門一腳，在終點(diǎn)最

3、終瓦解對(duì)手三、POP廣告的造型特點(diǎn)（一）POP廣告的形態(tài)要素（二）POP廣告的形態(tài)設(shè)計(jì)（三）POP廣告的造型特點(diǎn)（一）POP廣告的形態(tài)要素1．基本形態(tài)：2．形態(tài)元素：3．材料元素：4．輔助配件：5．連接方式：基本形態(tài)形態(tài)元素材料元素連接方式（二）POP廣告的形態(tài)設(shè)計(jì)1．單面展示形態(tài)2．雙面展示形態(tài)3．多面展示形態(tài)4．多層次展示形態(tài)5．透空形態(tài)6．開(kāi)放展示形態(tài)7．組合形態(tài)展示單面展示形態(tài)雙面展示形態(tài)多面展示形態(tài)多層次展示形態(tài)透空形態(tài)開(kāi)放展示形態(tài)組合形態(tài)展示（三）POP廣告的造型特點(diǎn)從造型的角度看，POP包括廣告造型的文字、圖形

4、和色彩三大平面廣告構(gòu)成的要素。除了一般平面廣告的造型要素外，由于POP廣告陳列的特殊方式和地點(diǎn)，從視覺(jué)的角度出發(fā)，為了適應(yīng)商場(chǎng)內(nèi)顧客的流動(dòng)的視線，POP廣告多以立體的方式出現(xiàn)或以立體的方式展示，所以在平面廣告造型基礎(chǔ)上還需增加立體造型的因素。四、POP廣告的分類（一）按時(shí)間性來(lái)進(jìn)行的分類長(zhǎng)期POP廣告中期POP廣告短期POP廣告長(zhǎng)期POP廣告招牌式POP落地式POP中期POP廣告櫥窗式POP短期POP廣告不同材質(zhì)所造成的形態(tài)、視覺(jué)及心理感受是不同的，所以我們應(yīng)根據(jù)材質(zhì)的特點(diǎn)進(jìn)行造型設(shè)計(jì)。（二）按材料的不同來(lái)進(jìn)行分類（三）按陳

5、列的位置和陳列方式的不同來(lái)進(jìn)行的分類吊掛POP廣告2.柜臺(tái)POP廣告與柜臺(tái)展示POP廣告3.壁面POP廣告4.與商品結(jié)合式POP廣告5.地面立式POP廣告6.大型貨架式POP廣告光電式POP由于人的平均身高在1.60——1.70米之間，所以1.10米的位置即人的腹部至胸部之間的位置是一個(gè)重點(diǎn)陳設(shè)空間；2.00米的位置是貨架、展示臺(tái)的高度；而位于膝蓋部的應(yīng)是存放商品的空間。即從膝蓋到腰部這個(gè)空間是放置柜臺(tái)內(nèi)導(dǎo)買點(diǎn)廣告的位置；從腰部到人眼高度之間是商品說(shuō)明導(dǎo)買點(diǎn)廣告、價(jià)目卡、柜臺(tái)導(dǎo)買點(diǎn)廣告的位置；高于頭部的則屬于壁面、標(biāo)識(shí)牌和懸

6、掛式、商場(chǎng)分區(qū)導(dǎo)買點(diǎn)廣告的位置。五、手繪式POP廣告的設(shè)計(jì)1．制作成本低2．迅速、機(jī)動(dòng)性強(qiáng)3．親和力4．傳達(dá)信息力強(qiáng)5．時(shí)效性6．配合商場(chǎng)裝飾（二）手繪POP的表現(xiàn)形式1、焦點(diǎn)2、單純3、表達(dá)（三）手繪POP的應(yīng)用素材1、筆材選擇2、顏料選擇3、紙張選擇（四）手繪POP的構(gòu)成要素1.編排決定紙張是直式或橫式，作圖時(shí)要在天、地、左、右四邊留下適當(dāng)空間，以免版面散亂不夠集中。好的編排可提高閱讀者的興趣，激起他們希望多了解一點(diǎn)的念頭。強(qiáng)化廣告信息，使消費(fèi)者意欲了解所訴求POP內(nèi)容。2．字體設(shè)計(jì)書寫POP時(shí)幾個(gè)注意的方面：書寫時(shí)要寫

7、全商品名稱，以及注明規(guī)格。書寫價(jià)格時(shí)要注意小數(shù)點(diǎn)前后的數(shù)字要大小明顯。要注明原價(jià)和現(xiàn)價(jià)，以體現(xiàn)降價(jià)的幅度。一張POP上的商品原則上不超過(guò)兩個(gè)，否則起不到視覺(jué)沖擊的效果。所用顏色不超過(guò)三種，一般以紅、藍(lán)、黑三種為主。3．插圖插圖的表現(xiàn)手法（1）幽默表現(xiàn)手法：（2）諷刺表示手法：（3）寫實(shí)表現(xiàn)手法：（4）幻想表現(xiàn)手法：（1）幽默表現(xiàn)手法：（2）諷刺表示手法：（3）寫實(shí)表現(xiàn)手法插圖的制作方法（1）手繪插圖：（2）電腦繪圖：（3）剪貼插圖（4）絲網(wǎng)印刷：（5）保麗龍拓?。海?）現(xiàn)成圖案照片4．裝飾圖案1、幾何裝飾2、底紋裝飾3、框的

8、裝飾5．色彩配置1、性別：2、年齡：3、季節(jié)：4、味覺(jué)：5、節(jié)慶：六、POP廣告的策劃過(guò)程與信息傳達(dá)原則（一）POP廣告的策劃過(guò)程（二）POP廣告的信息傳達(dá)原則（三）POP廣告設(shè)計(jì)原則（四）POP廣告設(shè)計(jì)定位1、以形象品牌為主的廣告內(nèi)容2、以象征圖形和插畫為主的廣告內(nèi)容3、以商品介紹和性能