資源描述：
《中國汽車營銷模式發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、哈爾濱應(yīng)用職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文題目中國汽車營銷模式發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢學(xué)生姓名系部名稱汽車工程系專業(yè)班級09汽車技術(shù)服務(wù)營銷指導(dǎo)教師教研室汽車工程教研室起止時間2011年6月教務(wù)處制畢業(yè)論文項(xiàng)目表填表日期2011年06月30日迄今已進(jìn)行周剩余周學(xué)生姓名系部汽車工程系專業(yè)、班級汽車技術(shù)服務(wù)與營銷指導(dǎo)教師姓名職稱從事專業(yè)是否外聘□是□否題目名稱中國汽車營銷模式發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢指導(dǎo)教師意見指導(dǎo)教師簽字：年月日系意見系主任簽字：年月日畢業(yè)答辯成績：年月日小組答辯委員會成員簽字：年月日答辯委員會主任簽字：年月日 哈爾濱應(yīng)用職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）用紙摘要本文首先對汽車營
2、銷模式的分類方法進(jìn)行闡述，按營銷組織的具體形式，將現(xiàn)有的中國汽車營銷模式分為品牌專賣、汽車市場、連鎖經(jīng)營和網(wǎng)絡(luò)銷售四種具有代表性具體模式。然后從經(jīng)銷商的立場出發(fā)對四種汽車營銷模式的優(yōu)勢和不足進(jìn)行了詳細(xì)的分析，中間貫穿了營銷理念、營銷技術(shù)的分析。并給出改善現(xiàn)狀的建議。最后在總結(jié)四種汽車營銷模式現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，對未來幾年中國汽車營銷模式的發(fā)展趨勢做出預(yù)測：廣義和狹義的品牌化、集團(tuán)化。關(guān)鍵字：汽車；品牌化；集團(tuán)化；經(jīng)營；發(fā)展趨勢14哈爾濱應(yīng)用職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）用紙AbstractThisarticlefirstautomobilemarketingmodeclas
3、sificationmethoddescribed,accordingtothespecificformofmarketingorganization,theexistingChinesecarbrandmarketingmodelintofranchising,automotivemarket,franchiseandnetworkmarketingfourkindsoftypicalconcretemodel.Thenfromthestandpointoffourdealersautomotivemarketingmodeladvantagesanddisadvan
4、tagesofadetailedanalysis,runthroughthemiddleofamarketingconcept,marketingtechnologyanalysis.Andgivesrecommendationstoimprovethestatusquo.Finally,summingupthefourkindsofautomotivemarketingmodelbasedontheanalysisofthestatusquo,thenextfewyears,China'sautosalesmodeltopredictthetrend:thebroad
5、andnarrowsenseofthebrandandagroup.Keywords:car;brand;group;business;trends朗讀顯示對應(yīng)的拉丁字符的拼音字典14哈爾濱應(yīng)用職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）用紙目錄摘要IAbstractII目錄III第1章 緒論1第2章 我國自主品牌的發(fā)展歷程22.1 發(fā)展歷程22.2 發(fā)展自主品牌汽車的意義22.3 面臨的“危”“機(jī)”3第3章中國汽車營銷模式43.1中國汽車營銷模式—專賣店43.1.1 專賣店顯示經(jīng)銷商實(shí)力53.1.2 售后服務(wù)是專賣店生命53.1.3 專賣店跟著市場跑53.2中國汽車營銷模式—汽車交易
6、市場53.3交易市場有三個上帝63.4 發(fā)展具有特色的汽車連鎖超市模式7第4章 中國汽車營銷模式—連鎖經(jīng)營84.1 汽車連鎖經(jīng)營的優(yōu)點(diǎn)84.2 汽車銷售成功的技巧94.3 中國汽車營銷模式—網(wǎng)絡(luò)化10總結(jié)12致謝13參考文獻(xiàn)1414哈爾濱應(yīng)用職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）用紙第1章 緒論汽車營銷模式的組成至少包括三個要素，即營銷理念、營銷組織和營銷技術(shù)。上述三個組成部分是相互影響和相輔相成的。作為一種“模式”，應(yīng)該是一個有機(jī)的整體，不能以簡單的市場組織形式的更新或銷售方式的改變而代替營銷模式的全部。如果單從任何一個要素確定某種營銷模式的合理性和先進(jìn)性，很難得出全面和正確的
7、結(jié)論。對于某一種具體的營銷模式而言，營銷組織和營銷技術(shù)往往取決于營銷理念。因此判定營銷模式的孰優(yōu)孰劣，關(guān)鍵在于為用戶提供什么樣的營銷服務(wù)理念。1從這個意義上講，營銷模式?jīng)]有定式，因?yàn)槊總€企業(yè)在其發(fā)展過程中，它的營銷理念也會因?yàn)橹饔^、客觀環(huán)境的變化做出相應(yīng)的調(diào)整。由于營銷理念的不確定性，使它不適合作為研究營銷模式的分類依據(jù)，而營銷組織就成了最直觀的分類依據(jù)。按照營銷組織的具體形式，現(xiàn)有的中國汽車營銷模式可以分為品牌專賣、汽車市場、連鎖經(jīng)營、網(wǎng)絡(luò)化四種具有代表性具體模式。中國的汽車營銷模式由國家計(jì)劃分配體制開始至今，已經(jīng)有了長足的發(fā)展。在市場
