中國(guó)冰箱行業(yè)發(fā)展分析

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1、工商管理學(xué)年論文序號(hào)（學(xué)號(hào)）：第七組長(zhǎng)春大學(xué)沙盤模擬實(shí)習(xí)報(bào)告姓名第七組學(xué)院管理學(xué)院專業(yè)工商管理系班級(jí)08405班08406班指導(dǎo)教師胡若飛、劉富成、張晶、鄭玲玲2011年12月03日工商管理學(xué)年論文摘要冰箱作為較早進(jìn)入城市家庭的家用電器，冰箱在國(guó)內(nèi)已發(fā)展了20多年。中國(guó)的冰箱市場(chǎng)經(jīng)過多年的價(jià)格戰(zhàn)和快速發(fā)展后市場(chǎng)已變得成熟。本文對(duì)中國(guó)冰箱行業(yè)的發(fā)展作了分析，本文共五章：第一章介紹冰箱的基礎(chǔ)；第二章介紹了我國(guó)冰箱業(yè)的現(xiàn)狀及營(yíng)銷渠道；第三、四章重點(diǎn)分析了我國(guó)未來冰箱市場(chǎng)的主力市場(chǎng)---農(nóng)村市場(chǎng)；第五章簡(jiǎn)單分析了我國(guó)冰箱本身的發(fā)展方向

2、。關(guān)鍵詞：冰箱、營(yíng)銷渠道、市場(chǎng)、農(nóng)村AbstractTherefrigeratortookentersthecityfamilyearlythedomesticelectricappliances,therefrigeratorindomestichasdevelopedformorethan20years.AfterChina'srefrigeratormarketpassesthroughmanyyearpricewarsandthefastdevelopmentthemarkethasbecomemature.Thisa

3、rticlehasmadetheanalysistotheChineserefrigeratorprofessiondevelopment,thethisarticlealtogetherfivechapters:Firstchapterintroducestherefrigeratorthefoundation;Secondchapterbriefedourcountryrefrigeratorindustrypresentsituationandthemarketingchannel;Third,fourchaptersh

4、aveanalyzedourcountrywithemphasisfuturetherefrigeratormarketmainforcemarket---Ruralmarket;Fifthchapterhassimplyanalyzedourcountryrefrigeratoritselfdevelopmentdirection.Thisbookselectioniswidespread,onlyexpressesindividualviewpoint,onlysuppliesthereference.Keywords:R

5、efrigerator,marketingchannel,market,countryside工商管理學(xué)年論文目錄一、中國(guó)冰箱行業(yè)的現(xiàn)狀1（一）產(chǎn)銷規(guī)模1（二）技術(shù)優(yōu)勢(shì)1二、農(nóng)村冰箱的發(fā)展1（一）農(nóng)村冰箱行業(yè)SWOT分析21、農(nóng)村冰箱市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)分析22、農(nóng)村冰箱行業(yè)劣勢(shì)分析23、農(nóng)村冰箱市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析3（二）農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)31、潛力性32、分散性43、差異性44、層次性45、示范性46、功能性5三、農(nóng)村冰箱市場(chǎng)存在的問題5（一）農(nóng)民收入增長(zhǎng)緩慢，削弱了冰箱消費(fèi)5（二）不完善的基礎(chǔ)設(shè)施和不配套的生活環(huán)境，限制了冰箱消費(fèi)5（三）企業(yè)

6、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，制約了冰箱消費(fèi)5四、農(nóng)村冰箱市場(chǎng)的發(fā)展出路6（一）解決網(wǎng)點(diǎn)開發(fā)和鋪貨上樣問題6（二）大力進(jìn)行品牌的推廣6（三）保證產(chǎn)品質(zhì)量7（四）加強(qiáng)售后服務(wù)8工商管理學(xué)年論文一、中國(guó)冰箱行業(yè)的現(xiàn)狀中國(guó)冰箱業(yè)于20世紀(jì)80年代起步后，經(jīng)過20年高速發(fā)展，近幾年在總量上實(shí)現(xiàn)了較大的飛躍。（一）產(chǎn)銷規(guī)模據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)等研究機(jī)構(gòu)介紹，2004年中國(guó)冰箱企業(yè)總生產(chǎn)能力達(dá)到3000多萬臺(tái)，約占世界冰箱產(chǎn)能的60%。其中，以科龍（容聲）、海爾、新飛、美菱為主的“四大家族”占據(jù)了60%以上的產(chǎn)能和市場(chǎng)份額。2004年1月-6月累計(jì)產(chǎn)量142

7、4.92萬臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)31.7%。在銷量上，據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)188個(gè)城市1200家商場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2004年1～6月累計(jì)銷售569萬臺(tái)，而2003年的這一數(shù)字為525萬臺(tái)，同比增幅已達(dá)8.4%。中國(guó)冰箱業(yè)已初步完成整合。2002年以來，科龍通過收購(gòu)兼并其他冰箱企業(yè)的形式，先后參與了吉諾爾、西泠、上菱、遠(yuǎn)東阿里斯頓等5家國(guó)有冰箱廠家的國(guó)有資產(chǎn)處置，并投資新建揚(yáng)州科龍、珠?？讫埍渖a(chǎn)基地，迅速建起了年生產(chǎn)能力超過1000萬臺(tái)的冰箱產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，一躍成為亞洲乃至世界規(guī)模最大的冰箱生產(chǎn)廠家。此外，美的、TCL等冰箱新軍近幾年也通過資本

8、運(yùn)作，加快了對(duì)冰箱業(yè)整合的步伐。美的如今已成功并購(gòu)榮事達(dá)和華凌，完成自身優(yōu)勢(shì)資源的重組。（二）技術(shù)優(yōu)勢(shì)中國(guó)冰箱企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)上已與國(guó)外企業(yè)沒有顯著差距，在節(jié)能技術(shù)指標(biāo)方面甚至已經(jīng)處于領(lǐng)先地位。比如海爾、科龍推出的BCD-208K/、BCD-209S系列冰箱，日耗電量低至0.3