[精選]某美容國際集團(tuán)社會(huì)化營銷推廣方案.pptx

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1、金夫人美容國際集團(tuán)20周年明星盛典社會(huì)化營銷推廣方案整體規(guī)劃導(dǎo)入期1升溫期2引爆期3后續(xù)期4通過各種途徑將演唱會(huì)信息導(dǎo)入，例如在微信里面輸入演唱會(huì)信息可以查詢到具體信息。通過線下渠道導(dǎo)入微信用戶。先期預(yù)熱、熱點(diǎn)事件炒作，并進(jìn)一步結(jié)合金夫人各種產(chǎn)品預(yù)熱。線上、線下活動(dòng)的啟動(dòng)，聯(lián)合南京本地網(wǎng)絡(luò)媒體鋪天蓋地宣傳，適當(dāng)?shù)靡朊餍鞘录醋?。總結(jié)活動(dòng)各項(xiàng)數(shù)據(jù)、進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，總結(jié)市場熱度，并做成相關(guān)報(bào)道。11月初11月中下旬12月初12月中旬微博微信微博微信微博網(wǎng)絡(luò)媒體微博網(wǎng)絡(luò)媒體QQ群微信微信官方網(wǎng)站、微站

2、官方網(wǎng)站、微站官方網(wǎng)站、微站社交網(wǎng)站社交網(wǎng)站對官方內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃，發(fā)話題性問題與金夫人相關(guān)的話題內(nèi)容分析活動(dòng)設(shè)計(jì)周期性舉辦線上活動(dòng)，培養(yǎng)微博粉絲，并積極參與粉絲的互動(dòng)。形成固定的粉絲群體。。善用話題通過創(chuàng)造話題的形式，能增加其微博的曝光率，從而吸引更多對此話題感興趣的用戶關(guān)注以及方便搜索相關(guān)的微博事件炒作事件營銷作為品牌提升的一把利器，能夠擴(kuò)大品牌的知名度，提升美譽(yù)度。微博推廣流程對官方微信內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃定位，從多維度進(jìn)行推廣金夫人品牌及明星盛典內(nèi)容分析活動(dòng)設(shè)計(jì)通過線上和線下活動(dòng)，培養(yǎng)微信粉絲，并積

3、極參與官方微信活動(dòng)個(gè)人微信大號推廣通過當(dāng)?shù)貍€(gè)人微信大號進(jìn)行營銷，建立在強(qiáng)關(guān)系的基礎(chǔ)之上微信推廣流程當(dāng)?shù)孛襟w大號推送活動(dòng)為品牌提升，能夠擴(kuò)大品牌的知名度，提升美譽(yù)度。公眾賬號推廣導(dǎo)入期官方微博基礎(chǔ)改造對官方微博進(jìn)行技術(shù)改造，對微博進(jìn)行裝潢，凸顯本次20周年店慶主題和氛圍。官方微信基礎(chǔ)改造微信整體定位規(guī)劃與執(zhí)行：品牌的文化與個(gè)性制定詳細(xì)的定位規(guī)劃進(jìn)行詳細(xì)的組合與優(yōu)化微信形象設(shè)計(jì)規(guī)劃與執(zhí)行：制定整套的VI設(shè)計(jì)方案，為品牌提供更加立體的互動(dòng)體驗(yàn)微信公眾號資料完善、認(rèn)證微信基礎(chǔ)信息設(shè)置和自定義回復(fù)：根據(jù)品

4、牌個(gè)性設(shè)置基礎(chǔ)的粉絲信息反饋以及自定義回復(fù)微信日常管理與維護(hù)：粉絲信息反饋、投訴、問題要求等進(jìn)行及時(shí)的關(guān)注與互動(dòng)官方微信運(yùn)營改造1、關(guān)注后自動(dòng)回復(fù)第一條內(nèi)容，圖文消息回復(fù)，更多精彩資訊及優(yōu)惠內(nèi)容請關(guān)注演唱會(huì)官方微信，歡迎各位提寶貴意見或建議，對您提出的寶貴意見我們認(rèn)真傾聽并一一回復(fù)，如您的意見被采納我們將有豪禮相送2、常規(guī)內(nèi)容的信息推送客戶需要什么？我們能給什么？怎么樣有吸引顧客的內(nèi)容？參考內(nèi)容：內(nèi)容可以是美容妙招、明星盛典預(yù)告、搶票活動(dòng)等完善官方賬號自動(dòng)回復(fù)系統(tǒng)與資訊推送對官方微信進(jìn)行技術(shù)改造

5、，增加智能客服回復(fù)系統(tǒng)，增加本次20周年店慶主題相關(guān)關(guān)鍵詞引導(dǎo)。官方微信活動(dòng)功能開發(fā)微信技術(shù)開發(fā)刮刮卡刮獎(jiǎng)活動(dòng)模塊大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)模塊金夫人二十周年慶官方專題微網(wǎng)站制作通過技術(shù)開發(fā)實(shí)現(xiàn)更多功能，為后續(xù)活動(dòng)做好基礎(chǔ)升溫期升溫策略對本次慶典活動(dòng)中，焦點(diǎn)人物、話題人物、爭議人物進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道與爆料。利用各種“名人”、“奇人”引發(fā)關(guān)注和參與對與本次慶典活動(dòng)相關(guān)的，“奇聞/趣事/怪事/囧事”與網(wǎng)友一起分享，吸引網(wǎng)友關(guān)注并通過挖掘了解金夫人美容健體對本次慶典活動(dòng)中的具有紀(jì)念意義、特殊意義、獨(dú)特的一些物品進(jìn)行爆料和獎(jiǎng)

6、勵(lì)，擴(kuò)大持續(xù)升溫效果全網(wǎng)升溫之—網(wǎng)站篇官方網(wǎng)站、微站社交網(wǎng)站在官網(wǎng)和微站有節(jié)奏的發(fā)布最近籌備和活動(dòng)進(jìn)展，對老用戶進(jìn)行前期預(yù)熱鋪墊。選擇地方影響力較強(qiáng)的社會(huì)化網(wǎng)站，通過制造話題和分享干貨的方式，在潛移默化中吸引廣大網(wǎng)友和目標(biāo)人群關(guān)注這次活動(dòng)和金夫人美容健身品牌。全網(wǎng)營銷之—網(wǎng)站篇競價(jià)排名、搜索引擎優(yōu)化目標(biāo)：在活動(dòng)期間只要搜索“劉曉慶”或與活動(dòng)相關(guān)的關(guān)鍵詞，均能導(dǎo)入到本次慶典活動(dòng)的專題頁面宣傳微信：通過微信、微博、DM單、海報(bào)、易拉寶將線下客人定向集合到線上來，用定向的方式提供客人更好的服務(wù)。做好微

7、信的推送內(nèi)容：讓顧客真正感受到內(nèi)容的實(shí)用、受惠，實(shí)時(shí)的關(guān)注賬號。微信是一個(gè)直接面對顧客的意見箱，跟用戶形成可以提升公司服務(wù)、形象，更好的服務(wù)于大眾。官方賬號全網(wǎng)升溫之—微信篇目標(biāo)：通過線上線下結(jié)合的方式，將更多的用戶導(dǎo)入到微信平臺(tái)，積累原始關(guān)注。官方微信活動(dòng)微信主題活動(dòng)互動(dòng)策劃與執(zhí)行引導(dǎo)粉絲進(jìn)行深層次互動(dòng)通過各宣傳渠道導(dǎo)入目標(biāo)人群關(guān)注“金夫人”官微信賬號中，參與“刮刮樂”、“大轉(zhuǎn)盤”等豐富有趣的微信活動(dòng)，領(lǐng)取美容獎(jiǎng)品和入場券等。個(gè)人微信賬號助推NUU基于強(qiáng)關(guān)系的當(dāng)?shù)貍€(gè)人微信大號進(jìn)行圖文分享和內(nèi)容

8、直發(fā)傳播帳號數(shù)量：》10個(gè)帳號質(zhì)量：》3w微信用戶預(yù)計(jì)傳播：》20w微信用戶活動(dòng)案例：全網(wǎng)升溫之—微博篇引爆期引爆策略結(jié)合目標(biāo)人群的關(guān)注與接觸點(diǎn)，“高密度、集中”進(jìn)行傳播內(nèi)容的規(guī)劃與傳播渠道的選擇，在短期內(nèi)將慶典活動(dòng)的熱情和關(guān)注度推到制高點(diǎn)。全網(wǎng)引爆之—網(wǎng)站篇官方網(wǎng)站、微站社交網(wǎng)站在官網(wǎng)和微站集中發(fā)布最詳盡的活動(dòng)資訊和配套服務(wù)。選擇地方影響力較強(qiáng)的社會(huì)化網(wǎng)站，進(jìn)過升溫期的鋪墊，在引爆期集中火力，增加爆點(diǎn)，直面12月的現(xiàn)場活動(dòng)。全網(wǎng)引爆之—網(wǎng)站篇網(wǎng)絡(luò)硬媒直推目標(biāo)：通過地區(qū)巨大影響力的網(wǎng)絡(luò)硬媒直推本