[精選]搜狗營(yíng)銷策劃方案.pptx

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1、餐飲行業(yè)搜索營(yíng)銷方案1、餐飲加盟行業(yè)大環(huán)境分析2、搜狗餐飲加盟行業(yè)用戶分析3、餐飲加盟行業(yè)在搜狗的數(shù)據(jù)4、行業(yè)典型案例艾瑞分析認(rèn)為，2011年餐飲招商加盟市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1730億元，在線加盟滲透率僅7.9%。目前中國(guó)在線餐飲加盟市場(chǎng)前景廣闊，預(yù)計(jì)在2015年在線餐飲加盟市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到31000億元。艾瑞分析認(rèn)為，2012Q1中國(guó)在線餐飲加盟行業(yè)保持穩(wěn)定的同比增長(zhǎng)，市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)440億元，同比增長(zhǎng)16.9%，環(huán)比略降2.1個(gè)百分點(diǎn)。在線餐飲加盟行業(yè)關(guān)注度高在線餐飲加盟包括：奶茶、小吃加盟、其他小吃。

2、在線奶茶加盟占整體行業(yè)的關(guān)注度的71.6%1、餐飲加盟行業(yè)大環(huán)境分析2、搜狗餐飲加盟用戶分析3、餐飲加盟行業(yè)在搜狗的數(shù)據(jù)4、行業(yè)典型案例北京上海福建廣東山東湖北黑龍江云南江蘇北京、廣東、上海和湖北的餐飲加盟行業(yè)網(wǎng)民居全國(guó)前列遼寧餐飲加盟行業(yè)用戶比區(qū)域分布華東、華南和華北地區(qū)，餐飲加盟行業(yè)的用戶比總體用戶的比例高搜狗搜索匯聚更具營(yíng)銷價(jià)值的人群男女比例49.6%：50.4%，26-39歲用戶占72.3%月收入8000元以上的用戶占51.9%本科以上學(xué)歷用戶占79.7%商業(yè)貿(mào)易、教育行業(yè)和企業(yè)白領(lǐng)用戶占7

3、1.2%關(guān)注商業(yè)廣告用戶高達(dá)60%以上——數(shù)據(jù)來源：CNNIC搜索引擎用戶行為研究報(bào)告他們年輕有活力，精力充沛收入高，更關(guān)注自身及家人的生活品質(zhì)他們喜歡挑戰(zhàn)，喜歡創(chuàng)新，不甘現(xiàn)狀他們大多在辦公室工作，期待創(chuàng)業(yè)1、餐飲加盟行業(yè)大環(huán)境分析2、搜狗餐飲加盟行業(yè)用戶分析3.餐飲加盟行業(yè)在搜狗的數(shù)據(jù)4、行業(yè)典型案例餐飲加盟奶茶加盟投資攻略投資搜索小吃加盟該行業(yè)的廣告投入是分重點(diǎn)時(shí)段的，但整體呈上升趨勢(shì)。下半年廣告投入增長(zhǎng)比上半年增長(zhǎng)快，尤其是“五一”“十一”“寒暑假”黃金假期，是廣告投入的好時(shí)期1、餐飲加盟行業(yè)

4、大環(huán)境分析2、搜狗餐飲加盟行業(yè)用戶分析3.餐飲加盟行業(yè)在搜狗的數(shù)據(jù)4、行業(yè)典型案例客戶廣告精準(zhǔn)展現(xiàn)注釋：此頁請(qǐng)根據(jù)區(qū)域客戶進(jìn)行競(jìng)價(jià)展示頁面截圖。品牌詞競(jìng)品詞城市詞節(jié)日詞商務(wù)詞季節(jié)詞價(jià)值傳遞策略優(yōu)勢(shì)傳遞策略客戶選詞營(yíng)銷策略宣傳優(yōu)勢(shì)傳遞價(jià)值分階段投放實(shí)現(xiàn)價(jià)值體現(xiàn)品牌詞（15%）預(yù)算詞量/流量?jī)r(jià)值宣傳全面宣傳800150030005000通用詞擴(kuò)展(9%)產(chǎn)品詞擴(kuò)展（80%）品牌詞擴(kuò)展（2%）品牌詞擴(kuò)展（6%)競(jìng)品詞擴(kuò)展（8%）競(jìng)品詞擴(kuò)展（15%)競(jìng)品詞（25%）通用詞擴(kuò)展（10%）產(chǎn)品詞(50%)通用詞

5、(10%)產(chǎn)品詞擴(kuò)展(70%)優(yōu)勢(shì)宣傳120000詞160000詞200000詞典型賬戶各類關(guān)鍵詞型占比因?yàn)榭蛻羝放浦?、所?jīng)營(yíng)產(chǎn)品線等因素的影響，不同客戶的賬戶結(jié)構(gòu)略有不同，各類型關(guān)鍵詞占比情況不完全一致；現(xiàn)有餐飲加盟行業(yè)的客戶投放關(guān)鍵詞類型較全面，單個(gè)賬戶關(guān)鍵詞量最多能達(dá)到10萬的量級(jí)。產(chǎn)品詞為客戶所開設(shè)加盟產(chǎn)品。餐飲加盟行業(yè)產(chǎn)品詞比例較高，一般在80%-90%。以成熟客戶各類型關(guān)鍵詞占比為例全面最重要以成熟客戶各類型關(guān)鍵詞消耗占比典型賬戶各類型關(guān)鍵詞消耗占比因?yàn)楦?jìng)價(jià)策略的不同，不同客戶間的關(guān)

6、鍵詞消耗占比情況略有不同。通用詞競(jìng)爭(zhēng)較大，CPC和檢索量都略高于其他三種類型詞。通用詞能占到25%-30%的消耗比例。產(chǎn)品詞詞量占比大，部分熱門產(chǎn)品詞競(jìng)爭(zhēng)程度較高，占到總消耗的50%左右。策略決定投放關(guān)鍵詞排名：品牌詞排第一名其他詞酌情調(diào)整投放時(shí)間保證全天投放投放地域：全國(guó)投放廣泛匹配及內(nèi)容關(guān)聯(lián)全部勾選內(nèi)容關(guān)聯(lián)，品牌詞和競(jìng)品詞參加廣泛匹配，課程詞和通用詞酌情添加；利用搜索詞報(bào)告，添加否定關(guān)鍵詞餐飲加盟行業(yè)普遍投放設(shè)置匹配方式5%精準(zhǔn)95%廣泛投放區(qū)域多省份投放投放時(shí)間全天投放內(nèi)容關(guān)聯(lián)所有計(jì)劃均參加某

7、知名品牌客戶案例：客戶投放設(shè)置效果說明一切各類型關(guān)鍵詞CPC在搜狗競(jìng)左側(cè)前三位的排名，餐飲加盟行業(yè)只需不超3元的出價(jià)即可實(shí)現(xiàn)；同類型關(guān)鍵詞在百度獲得相同的排名，需要付出好幾倍甚至10幾倍的成本；相同預(yù)算下，搜狗競(jìng)價(jià)能獲得比百度更多的展現(xiàn)和點(diǎn)擊，意味著獲得一個(gè)客戶的成本搜狗會(huì)比百度低很多；性價(jià)比是王道核心關(guān)鍵詞競(jìng)前三名預(yù)估出價(jià)情況（單位：元）數(shù)據(jù)來源：百度、搜狗估價(jià)工具廣告投放效果餐飲加盟行業(yè)投放效果概況餐飲加盟行業(yè)客戶目前基本以ROI為考核指標(biāo)。不同品牌知名度的客戶對(duì)ROI的考核值略有不同。目前投放

8、客戶中，95%的客戶投放效果能達(dá)到預(yù)期期望，甚至有部分客戶的投放能超預(yù)期完成KPI指標(biāo)。效果是目標(biāo)攜手搜狗，共贏商機(jī)!謝謝八月-2110:21:2210:2110:21八月-21八月-2110:2110:2110:21:22八月-21八月-2110:21:222021/8/1810:21:229、靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。。八月-21八月-21Wednesday,August18,202110、雨中黃葉樹，燈下白頭人。。10:21:2210:21:2210:218/18