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《中國網(wǎng)民科普需求搜索行為報(bào)告》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、中國網(wǎng)民科普需求搜索行為報(bào)告(2016年度)中國科協(xié)科普部百度數(shù)據(jù)研究中心中國科普研究所權(quán)威發(fā)布2017年5月一、中國網(wǎng)民科普需求搜索行為特征（一）2016年中國網(wǎng)民科普搜索指數(shù)繼續(xù)保持增長態(tài)勢2016年中國網(wǎng)民科普搜索指數(shù)達(dá)到48.99億，較2015年增長16.46%，中國網(wǎng)民科普搜索指數(shù)繼續(xù)保持增長態(tài)勢。從搜索終端來看，移動端科普搜索指數(shù)占比（68.79%）較2015年增加了1.63個百分點(diǎn)。（二）2016年中國網(wǎng)民關(guān)注的科普主題排名前三為：健康與醫(yī)療、信息科技和應(yīng)急避險從2016年中國網(wǎng)民科普搜索的主題數(shù)據(jù)分析中得出：健康與醫(yī)療在八個主
2、題的搜索中占比為53.78%，位居第一；信息科技相關(guān)的搜索占比為14.53%，與2015年相比，超越應(yīng)急避險位居第二；應(yīng)急避險相關(guān)的搜索占比為7.54%，位居第三。（三）2016年信息科技主題搜索指數(shù)增長最快，應(yīng)急避險和食品安全主題搜索指數(shù)呈現(xiàn)負(fù)增長2016年科普主題搜索指數(shù)增長排名依次是信息科技、能源利用、氣候與環(huán)境、前沿技術(shù)、健康與醫(yī)療、航空航天、應(yīng)急避險和食品安全。與2015年數(shù)據(jù)對比得出：信息科技主題搜索指數(shù)增長排名從第八位上升至第一位；應(yīng)急避險、食品安全主題搜索指數(shù)由正增長(分別為90.76%、47.70%)轉(zhuǎn)為負(fù)增長（分別為-14
3、.79%、-25.21%）。（四）中國網(wǎng)民科普搜索排名前三的省份依次是廣東、江蘇、四川，四川的搜索指數(shù)增長強(qiáng)勁，首次躋身三甲2016年科普搜索排名前十的省份、直轄市依次是：廣東、江蘇、四川、山東、浙江、北京、河南、河北、上海、福建。與2015年數(shù)據(jù)對比得出：四川排名上升了三位，北京排名上升了一位；廣東、江蘇、河北和上海排名均保持不變；山東和浙江排名下降了一位，河南排名下降了兩位；福建取代湖北位居第十。（五）2016年20-29歲網(wǎng)民依然占據(jù)最大搜索份額，但是30-39歲網(wǎng)民搜索份額增幅最大2016年中國網(wǎng)民科普搜索的年齡數(shù)據(jù)分析得出：20-2
4、9歲網(wǎng)民依然占據(jù)了最大搜索份額，為43.82%；30-39歲網(wǎng)民占比為34.46%；19歲及以下網(wǎng)民占比為13.37%；40-49歲網(wǎng)民占比為7.21%；50歲及以上網(wǎng)民占比為1.13%。與2015年數(shù)據(jù)對比得出：19歲及以下、30-39歲和40-49歲的網(wǎng)民占比均有所增加,且30-39歲網(wǎng)民搜索份額增幅最大。67.18（六）軟件和臺風(fēng)進(jìn)入熱詞搜索TOP10在2016年中國網(wǎng)民科普搜索熱詞中，咳嗽、感冒、軟件、WIFI、地震、維生素、臺風(fēng)、艾滋病、疼痛和糖尿病名列前十位。其中，健康與醫(yī)療主題詞語占六成，且與咳嗽相關(guān)的科普搜索位于第一位，指數(shù)高
5、達(dá)1.68億；與2015年熱詞排名對比來看，軟件和臺風(fēng)進(jìn)入科普搜索熱詞TOP10。二、中國網(wǎng)民科普需求目標(biāo)群體特征（一）相較于其他年齡段，30-39歲網(wǎng)民科普搜索意愿最高針對228個篩選原則：以搜索量大小排序，前228個熱點(diǎn)的累積搜索量達(dá)到全部熱點(diǎn)搜索量的80%?？破諢狳c(diǎn)的TGI此處TGI指數(shù)反映目標(biāo)群體對某個熱點(diǎn)的搜索意愿。TGI越高，意愿越強(qiáng)。3全網(wǎng)占比：特定用戶群體的全網(wǎng)內(nèi)容搜索占比。數(shù)據(jù)顯示：在各年齡段中，30-39歲網(wǎng)民的科普搜索意愿最高；40-49歲網(wǎng)民的科普搜索意愿較高；20-29歲網(wǎng)民的科普搜索意愿接近平均；50歲以上網(wǎng)民的科
6、普搜索意愿偏低；19歲以下網(wǎng)民的科普搜索意愿最低，對各科普熱點(diǎn)的關(guān)注程度普遍低于其他年齡段。19歲以下、20-29歲和50歲以上網(wǎng)民的科普搜索意愿相近，相差很小，而40-49歲和30-39歲網(wǎng)民的科普搜索意愿相差較大，顯示出群體特征更為明顯。2016年各年齡段人群的科普搜索意愿2016年八個科普主題下各年齡段人群的科普搜索意愿（二）科普熱點(diǎn)搜索存在性別差異，女性群體關(guān)注生理健康，男性群體關(guān)注科技新知，女性的搜索特征更為明顯性別組別的TGI指數(shù)顯示，女性群體的科普搜索意愿比男性群體更高。相對于男性，女性群體對健康、養(yǎng)生、乳腺癌（?。?、宮頸癌、甲
7、狀腺癌、老年癡呆、安全知識、抑郁癥等生理和健康問題表現(xiàn)出特別關(guān)注。男性群體的科普搜索興趣集中于技術(shù)、能源和環(huán)境領(lǐng)域，對飛行器、碳纖維、混合動力、模擬器等話題尤為關(guān)注。2016年女性網(wǎng)民搜索意愿最強(qiáng)的20個熱點(diǎn)2016年男性網(wǎng)民搜索意愿最強(qiáng)的20個熱點(diǎn)（三）PC端搜索偏重于科技、安全和環(huán)境等熱點(diǎn)，移動端搜索偏重于醫(yī)療和健康等熱點(diǎn)盡管移動端人群數(shù)量龐大、總體搜索指數(shù)更高，終端組別的TGI指數(shù)顯示PC端的搜索意愿更為強(qiáng)烈、關(guān)注點(diǎn)更為廣泛。PC端偏重于新型科技、能源和環(huán)境領(lǐng)域，對互聯(lián)網(wǎng)、3D打印、傳感器、原油、水處理等話題尤為關(guān)注。移動端科普搜索更關(guān)
8、注醫(yī)療與健康領(lǐng)域，特別是咳嗽、腹瀉、癌癥和白血病等熱點(diǎn)話題。2016年P(guān)C端網(wǎng)民搜索意愿最強(qiáng)的20個熱點(diǎn)2016年移動端網(wǎng)民搜索意愿最強(qiáng)的20個熱點(diǎn)（四）北京、上海
