中國網(wǎng)民科普需求搜索行為報告

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1、中國網(wǎng)民科普需求搜索行為報告(2016年第三季度)中國科協(xié)科普部百度數(shù)據(jù)研究中心中國科普研究所權威發(fā)布2017年1月一、中國網(wǎng)民科普需求搜索行為研究概述（一）研究目的當今世界，以數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化為標志的信息技術革命日新月異，互聯(lián)網(wǎng)日益成為創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的先導力量，深刻改變著人們的生產(chǎn)生活，有力推動著社會發(fā)展，對國際政治、經(jīng)濟、文化、社會等領域發(fā)展產(chǎn)生深刻影響。截至2016年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.10億，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來信息的爆炸式增長，以及傳播表達方式的多樣性，使科學傳播變得無比高效、方便快捷和充滿樂趣，云計算、數(shù)據(jù)挖掘等現(xiàn)代信息技術的應用，使泛在、精準、

2、交互式的科普服務成為現(xiàn)實。通過搜索方式直接獲取科普信息或獲取科普信息的解決方案，成為越來越多網(wǎng)民的主動選擇和主要選擇。目前，通過百度搜索的日均請求達到60億次。因此，通過網(wǎng)民科普需求搜索行為的大數(shù)據(jù)挖掘，可以準確地了解網(wǎng)民科普需求的實時動態(tài)、精準刻畫有科普需求網(wǎng)民的獨有特征，為科普信息化建設的宏觀決策、科普的精準推送服務提供決策依據(jù)。為準確了解我國網(wǎng)民科普需求搜索在“搜什么”“誰在搜”“用什么搜”等情況，中國科協(xié)科普部、百度數(shù)據(jù)研究中心、中國科普研究所于2015年3月共同開展中國網(wǎng)民科普需求搜索行為研究，從2015年起，每季度定期發(fā)布《中國網(wǎng)民科普需求搜索行為

3、報告》。（二）研究對象和內(nèi)容研究對象：使用百度搜索的中國大陸網(wǎng)民。研究內(nèi)容：側(cè)重于了解中國網(wǎng)民的科普搜索行為特點、科普主題搜索份額、科普搜索人群的年齡、地域性別等結構特征，并對不同終端上的搜索行為進行分析，以期了解中國網(wǎng)民的科普需求狀況。（三）研究方法此次科普需求搜索報告基于2015年至今的百度搜索數(shù)據(jù)。研究步驟為：1.根據(jù)2011年后出現(xiàn)的科普熱點研究提出8個科普主題，參考專家意見根據(jù)科普主題提出種子詞，調(diào)取百度數(shù)據(jù)對種子詞進行計算衍生，得到衍生詞庫，即網(wǎng)民搜索詞詞庫，作為科普需求熱度的計算基礎。2.由百度去掉與科普無關的衍生詞后，各領域?qū)＜覍ρ苌~進行進一

4、步的科學取舍和歸并。3.基于衍生詞庫和百度積累的歷年搜索數(shù)據(jù)，利用百度的技術開發(fā)實力，進行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計和篩選、開發(fā)數(shù)據(jù)分析平臺。4.對數(shù)據(jù)分析平臺的結果進行分析解讀，形成報告。根據(jù)本季度新聞熱點事件，增加12個種子詞：全國科普日；紫外燈（健康與醫(yī)療）；墨子號、“猛禽”火箭發(fā)動機（航空航天）；擴散式憶阻器、中子成像技術、光量子電路、基因編輯、韓春雨（前沿技術）；臺風尼伯特、臺風妮妲、高輻射射線（氣候與環(huán)境）。在原有科普主題基礎上增加“科學常識”版塊，根據(jù)《公民科學素質(zhì)學習大綱》細分為6類，分別是：“數(shù)學與信息”“物質(zhì)與能量”“生命與健康”“地球與環(huán)境”“工程與技術

5、”“自然與地理”。參考少年兒童出版社《十萬個為什么》（新世紀版）的《索引資料分冊》，經(jīng)多位學科專家審核，共整理形成1293個科學常識種子詞。（四）術語釋義搜索指數(shù)：以百度網(wǎng)頁搜索次數(shù)為基礎，科學分析并計算關鍵詞搜索頻次的加權和，反映特定內(nèi)容在百度上被搜索的熱度。用戶占比：表示搜索某類信息的人群在性別、年齡、地區(qū)等不同維度的分布情況。TGI指數(shù)：TGI（TargetGroupIndex）即目標群體指數(shù)，指在總體中，目標群體相對于其他子群體在某項特征上的顯示度。TGI指數(shù)大于100，表示有此特征。TGI指數(shù)越大，特征越明顯。二、中國網(wǎng)民科普需求搜索行為特征（一）第

6、三季度中國網(wǎng)民科普搜索指數(shù)以移動端增長為主第三季度中國網(wǎng)民科普搜索指數(shù)為11.17億，同比增長5.58%，環(huán)比增長2.29%。其中移動端的科普搜索指數(shù)為7.64億，占比為68.40%，比第二季度增長5.23%；PC端科普搜索指數(shù)為3.53億，占比為31.60%，比第二季度下降3.55%。（二）第三季度，在八個主題中，“應急避險”主題的搜索份額環(huán)比增長3.47%2016年第三季度數(shù)據(jù)顯示：在八個主題中，“應急避險”主題排名由上季度第四上升為本季度第三，搜索份額增長3.47個百分點，其他主題的搜索份額均減少或不變。（三）相較于其他年齡段，30-39歲網(wǎng)民科普搜索意

7、愿最高針對67個篩選原則：以搜索量大小排序，前167個熱點的累積搜索量達到全部熱點搜索量的80%。科普熱點的TGI此處TGI指數(shù)反映目標群體對某個熱點的搜索意愿。TGI越高，意愿越強。（目標群體指數(shù)）數(shù)據(jù)顯示：在各年齡段中，30-39歲網(wǎng)民的科普搜索意愿最高；40-49歲網(wǎng)民的科普搜索意愿較高；20-29歲網(wǎng)民的科普搜索意愿接近平均；50歲以上網(wǎng)民的科普搜索意愿偏低；19歲以下網(wǎng)民的科普搜索意愿最低，對各科普熱點的關注程度普遍低于其他年齡段。按TGI排序并挑選出各年齡段搜索意愿最高的20個熱點。對于所有列出的熱點，30-39歲年齡段的搜索意愿均高于19歲以下及

8、20-29歲年齡段。19歲以下最偏愛的