深度分析國(guó)內(nèi)的app推廣渠道和方法

《深度分析國(guó)內(nèi)的app推廣渠道和方法》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、深度分析國(guó)內(nèi)的App推廣渠道和方法2014-3-1601:04

2、發(fā)布者:niaogebiji

3、查看:1010

4、評(píng)論:0

5、原作者:蔣江

6、來(lái)自:知乎對(duì)于App的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，或許推廣一款A(yù)pp要比開(kāi)發(fā)難很多，而且App推廣的方法和渠道眾多，我在知乎上看到作者StarWalking和蔣江的回答非常專業(yè)，希望可以作為您解決App推廣的一把鑰匙，從此開(kāi)啟希望之門，正文如下：　　APP推廣渠道主要分為付費(fèi)和BD合作兩種方式：　　先來(lái)說(shuō)說(shuō)付費(fèi)推廣吧(IOS&Android)　　?IOS(appstore&越獄)　　APPStore刷榜　　1.找有刷

7、榜技術(shù)的公司，將排名刷到top榜單里(其實(shí)就是作弊的方式讓appstore以為有很多人在下載這個(gè)APP，這樣排名就會(huì)靠前)，排名越靠前就可以讓越多人看到你的產(chǎn)品，帶來(lái)更多的自然用戶。刷榜排名越高價(jià)格越高，雙十一的時(shí)候總榜TOP50是1萬(wàn)6千塊/天。到過(guò)年前一禮拜，TOP50的價(jià)格已經(jīng)要3萬(wàn)左右/天?！　S：這個(gè)方法不建議使用，刷榜存在以下風(fēng)險(xiǎn)　　1、被appstore鑒定為刷榜的話，會(huì)收到警告信，超過(guò)3次，產(chǎn)品可能會(huì)被下架。　　2、而且刷榜市場(chǎng)傳聞目前只有一家北京的公司有刷榜技術(shù)，但是也不十分穩(wěn)定，有時(shí)能刷有時(shí)刷不了?！　?、因?yàn)?/p>

8、刷榜ROI很高，也容易讓營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)對(duì)其產(chǎn)生依賴，降低對(duì)其他營(yíng)銷渠道的興趣和優(yōu)化，萬(wàn)一無(wú)法刷榜了就很被動(dòng)了?！　【W(wǎng)盟&平臺(tái)類　　1.積分墻：多盟、力美、有米、點(diǎn)入……結(jié)算方式為CPA(激活/注冊(cè))，渠道本身的用戶價(jià)值很低。用于appstroe沖榜效果較明顯，需求量大的話需要同時(shí)接進(jìn)幾個(gè)公司的API?！　?.平臺(tái)：Admob(google)、inmobi……為in-APP展示類banner、插屏廣告，結(jié)算方式為CPC競(jìng)價(jià)，用于活動(dòng)推廣和品宣較合適。缺點(diǎn)是global公司都不提供用戶ID，無(wú)法準(zhǔn)確評(píng)估用戶成本。如果想要監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，產(chǎn)品里就得嵌

9、入對(duì)方SDK，這樣就會(huì)造成APP數(shù)據(jù)公開(kāi)給對(duì)方的情況。如果不嵌入SDK就完全屬于盲投，優(yōu)化效果也不理想。目前看來(lái)投放平臺(tái)的公司還是以游戲類的居多，都是土豪呀。另外這些平臺(tái)的海外資源也是相當(dāng)不錯(cuò)滴。據(jù)說(shuō)微信之類的推海外效果還不錯(cuò)哦~　　3.網(wǎng)盟&代理：adsage、億瑪……結(jié)算方式有CPA和CPC，網(wǎng)盟的用戶量很大，缺點(diǎn)是用戶質(zhì)量不可控(數(shù)據(jù)可能偶有摻水分的情況出現(xiàn)-_-#)?！　?.移動(dòng)DSP：目前只知道有力美和mediav在做移動(dòng)DSP，因?yàn)槭莿偲鸩?，這兩家公司的同學(xué)自己都不建議我們做，因?yàn)闆](méi)有歷史數(shù)據(jù)，優(yōu)化的依據(jù)很少，價(jià)格好高。

10、順說(shuō)下，他們的媒體資源一般都是接入的google、inmobi這些大平臺(tái)的。移動(dòng)DSP未來(lái)會(huì)不會(huì)成為一個(gè)比較靠譜的投放方式還不清楚，靜靜期待吧~　　應(yīng)用推薦類　　1.APPStore:金山、限免大全、搞趣、APP123……結(jié)算方式多為CPT，由于IOS推廣渠道資源有限，價(jià)格一直在漲，金山14年好多合作都需要走年度框架，即使按照CPA去合作，電商類的價(jià)格也要12塊/激活。這類渠道的用戶質(zhì)量不錯(cuò)，渠道基本不會(huì)摻水分，數(shù)據(jù)還是比較靠譜滴。只是長(zhǎng)期投放之后用戶就會(huì)產(chǎn)生“審美疲勞”，推廣效果會(huì)慢慢降下來(lái)，還有些如今日頭條和百思不得姐這些應(yīng)用可

11、以內(nèi)容植入也可以去談CPS，之前有在百思不得姐中見(jiàn)著口袋購(gòu)物的身影　　2.越獄類：PP助手、同步推、快用、91......結(jié)算方式也多為CPT，也可以溝通CPA合作。這幾家的量還是不錯(cuò)的，自己木有推越獄的渠道，所以了解的很少(回頭補(bǔ)課)　　?Android　　網(wǎng)盟&平臺(tái)　　1.積分墻：正常情況下android的積分墻不建議做，原因是android不像IOS只有一個(gè)應(yīng)用商店APPStore，它可展示的資源相對(duì)較多，無(wú)需通過(guò)積分墻來(lái)沖榜。(BTW，如果只是想要拉高某一特定市場(chǎng)的排名，可以去買些下載量就可以了，萬(wàn)能的淘寶就能找到提供此服務(wù)

12、的商家，之前1萬(wàn)的下載量只要50元。性價(jià)比高多了，只是要當(dāng)心別被市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)^_^)說(shuō)到這，你是不是要問(wèn)，既然android不用積分墻來(lái)沖榜，那它干嘛存在呀。嘿嘿，有句話叫做“一切存在的都是合理滴~如果你的KPI是激活用戶數(shù)量，且只要是真是用戶就可以了，那當(dāng)然要買積分墻呀，物美又價(jià)廉，多好的渠道啊......　　2.網(wǎng)盟&平臺(tái)：億瑪、安沃、adsage、微創(chuàng)...…如果按CPA購(gòu)買的話，跟對(duì)方商定一個(gè)CPA的價(jià)格(當(dāng)然價(jià)格越高獲取的用戶數(shù)也會(huì)越多啦)，最好還能定個(gè)KPI，例如次日留存不低于**，或是24小時(shí)購(gòu)物率不低于**等，有了這樣的

13、約定，用戶質(zhì)量就有了保障。和IOS一樣平臺(tái)類網(wǎng)盟也是inmobi,adwords一類的公司，購(gòu)買　　3.代理公司：微創(chuàng)、adsage、AdTouch這些代理公司的產(chǎn)品很豐富，可合作的方式有，CPC(圖片展示類CPA(一般多會(huì)是應(yīng)用推薦