中國內(nèi)地空調(diào)市場調(diào)查報告

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1、中國內(nèi)地空調(diào)市場分析簡報-2001/11深圳市國中道經(jīng)濟研究有限責任公司DAOchina.comKnowledgeCorporation中華人民共和國518003深圳市電話：86-755-25191291東門北路1006號怡泰中心C座18樓傳真：86-755-25191292Research.DAOchina.comInfo@DAOchina.com我們的理想OurVision構(gòu)建中國經(jīng)濟及商務(wù)的Toestablisharesearchandintelligencenetwork研究和智囊網(wǎng)絡(luò)withfocusontheeconomyandb

2、usinessesinChina我們的使命OurMission協(xié)助我們的用戶及合作伙伴Toassistourclientsandpartnerstosucceed實現(xiàn)理想withoursupportsofknowledgeandsolutions我們的理念OurPrinciples以坦誠待人，以嚴謹處事；Honest,Straight-forward,Duecare以知識敬業(yè)，以創(chuàng)意取勝。Knowledge,Creative目錄重要說明本分析資料乃根據(jù)有關(guān)政府部門和相關(guān)機構(gòu)所發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和分析報告整理而來，其中的資料來源較為多元化，因此并未

3、一一陳列。如需要了解資料來源，可直接與我公司知識及資訊部聯(lián)系（電話：755-25191322）或電郵至Service@DAOchina.com。DAOchina.com僅是在有關(guān)數(shù)據(jù)及資料的基礎(chǔ)上作出以下匯總及分析，并盡最大努力以試圖確保數(shù)據(jù)的可靠性。然而由于必然的局限性，我們無法證明其中資料的準確性，因此部分資料可能存在錯誤或遺漏，而DAOchina.com不會就此承擔任何責任。DAOchina.com提供的分析資料僅可作為商業(yè)及投資決策的輔助，而不可作為上述決策的根據(jù)或基礎(chǔ)。頁碼1、市場概況1重要數(shù)據(jù)、生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量、主要品牌2、競爭態(tài)勢3

4、市場份額、用戶認同度、電視廣告投放量、平面廣告投放量3、營銷渠道及策略64、市場前景及用戶調(diào)查8預(yù)期購買率、預(yù)期購買時間、消費特征市場概況重要數(shù)據(jù)單位：萬臺國內(nèi)產(chǎn)量國內(nèi)供應(yīng)量出口量進口量2001年1至8月1,8961,44645552000年1至12月1,8271,46937012生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量4中國目前具備空調(diào)生產(chǎn)注冊的企業(yè)有350家，其中150多家企業(yè)以生產(chǎn)大型工業(yè)和商用空調(diào)設(shè)備、機組為主；4其余190多家企業(yè)或多或少地涉及家用空調(diào)產(chǎn)品的生產(chǎn)，其中具有家用空調(diào)認證資格的企業(yè)有177家，具有一定規(guī)模、產(chǎn)品已經(jīng)投放市場的企業(yè)上百家。主要品牌4四

5、大國產(chǎn)全國性品牌：海爾、格力、美的和春蘭，其中海爾在全國的表現(xiàn)更加均衡，春蘭和美的除各自在企業(yè)所在城市周邊區(qū)域（春蘭在南京、上海，美的在廣州）略占優(yōu)勢外，在其他城市的表現(xiàn)難分伯仲；格力相對而言在部分新興市場（如武漢、成都、大連、沈陽等）的表現(xiàn)更為突出；4傳統(tǒng)知名家電企業(yè)：科龍、長虹、海信、新科、奧柯瑪，基本屬于地區(qū)性較強品牌，但努力開拓全國銷售渠道；4國外品牌：以三菱、松下為代表的日系品牌，以LG為代表的韓系品牌，以伊萊克斯為代表的歐美系品牌。競爭態(tài)勢市場概況市場份額空調(diào)業(yè)形成三大軍團，其2001年1至8月的產(chǎn)量指標（不是銷量，部分企業(yè)出口銷

6、量較大）如下：單位：萬臺海爾美的格力春蘭奧克斯LG科龍志高新科1至8月23620218010090827767654第一集團軍的產(chǎn)銷量在100萬套以上：海爾、美的、格力這三大品牌的總產(chǎn)量就占到所有空調(diào)品牌產(chǎn)量的38%；4第二集團軍的產(chǎn)銷量在80至100萬套之間：包括春蘭、奧克斯和LG；4第三集團軍的產(chǎn)銷量在60至80萬套之間：包括科龍、志高、新科（又稱南方軍團）。競爭態(tài)勢用戶認同度電視廣告投放量42001年1至8月，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)的電視廣告投放量從去年同期的5.34億元上升到今年的5.74億元，升幅只有7%；4空調(diào)市場不斷有新的競爭者加入，而且

7、新品迭出。今年共有313種產(chǎn)品在屏幕亮相，比去年增加了10%，其中有162種是今年推出的新產(chǎn)品，共花費了2.39億元的電視廣告費，占總花費的42%。4外資品牌2001年1至8月的廣告量達1.37億元，比2000年同期增長了0.2億元。由于外資品牌與國產(chǎn)品牌在營銷重點的不同，表現(xiàn)出媒體策略方面有著巨大的地區(qū)差異性。外資品牌的知名度主要集中在大城市，所以他們在媒介投放上主要集中在國內(nèi)最富裕的區(qū)域，如：廣東、上海、北京、江蘇、浙江、福建等省份。競爭態(tài)勢電視廣告投放量及投放地區(qū)2001年1至8月，電視廣告投放量前五位的?。ㄊ校┒荚诮?jīng)濟發(fā)達的地區(qū)，如：

8、廣東、上海、江蘇、浙江等地。由于其中一些區(qū)域的空調(diào)市場已經(jīng)是一個消費心理成熟、競爭格局穩(wěn)定的市場，新競爭者很難進入，所以這些地區(qū)今年的廣告量出現(xiàn)了負增長，如上海、浙