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《平面設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、平面設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用[摘要]在平面設(shè)計(jì)中,基本元素相當(dāng)于你的作品的構(gòu)件。每個(gè)元素都要傳遞和加強(qiáng)傳遞信息的目的。圖形，文字，和色彩更是平面設(shè)計(jì)的主要構(gòu)成部分。色彩的合理運(yùn)用可以使平面設(shè)計(jì)作品更加精彩。［關(guān)鍵詞］平面設(shè)計(jì)；色彩；色彩組合 平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作品作為視覺傳達(dá)藝術(shù)中的主要組成部分，經(jīng)歷了從工業(yè)化到信息化社會(huì)的轉(zhuǎn)變。而中國(guó)的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)在觀念上，功能上和形式表現(xiàn)上，都備受東西方文化思潮和藝術(shù)風(fēng)格的影響，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)多元化發(fā)展的大趨勢(shì)下，以往平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用的法則正逐漸被打破，固有的符號(hào)現(xiàn)象被解構(gòu)，人類在跨越世紀(jì)的里
2、程碑中力求找到合理化的視覺空間，為平面設(shè)計(jì)提出了新的設(shè)計(jì)需求。色彩是一種語(yǔ)言，一種信息，色彩具有的感情，能讓人產(chǎn)生聯(lián)系，讓人感到冷暖，前后，輕重，大小等。一件設(shè)計(jì)作品，一般包含三個(gè)元素：色彩，圖像，文字。這三個(gè)元素中，以色彩較為重要。人對(duì)色彩是相當(dāng)敏感的，當(dāng)他們首次接觸一件設(shè)計(jì)作品，最先攫取其注意力的，就是作品的顏色，其次是圖像，最后才是文字。色彩給其他人的印象特別強(qiáng)烈，所以設(shè)計(jì)師最容易通過色彩去表達(dá)他的設(shè)計(jì)意念，，而身為設(shè)計(jì)師，就必須懂得和色彩溝通，了解他們。要充分展現(xiàn)色彩的魅力，首先必須認(rèn)真分析色彩的各種因素
3、，是由于生活經(jīng)歷，年齡，文化背景，風(fēng)俗習(xí)慣，生理反應(yīng)有所區(qū)別，人們有一定的主觀性，同時(shí)對(duì)色彩的象征性，感情性的表現(xiàn)，人們有著許多共同的感受。在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要把握好色彩的冷暖對(duì)比，明暗對(duì)比，面積對(duì)比，混合調(diào)和，明暗調(diào)和等。保 持畫面的均衡和色彩的條理性。色彩運(yùn)用是門學(xué)問，它在平面設(shè)計(jì)中占有重要的位置。牽涉的學(xué)問很多，包含了美學(xué)，光學(xué)，心理學(xué)和民俗學(xué)等等。心理學(xué)家近年提出許多色彩與人類心理關(guān)系的理論。他們指出每一種色彩都具有象征意義，當(dāng)視覺接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會(huì)接收色彩發(fā)放的訊號(hào)，即時(shí)產(chǎn)生聯(lián)
4、想，例如紅色象征熱情，于是看見紅色便令人心情興奮；藍(lán)色象征理智，看見藍(lán)色便使人冷靜下來(lái)。經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師，往往能借色彩的運(yùn)用，勾起一般人心理上的聯(lián)想，從面達(dá)到設(shè)計(jì)的目的。色彩和心理聯(lián)想的理論，對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是個(gè)重要的發(fā)現(xiàn)。他們?cè)谶x擇運(yùn)用何種色彩時(shí)。須得同時(shí)考慮作品面向的是哪一個(gè)社群，以免得出反效果。蔡啟仁先生舉例，紫色在西方宗教世界中。是一種代表尊貴的顏色，大主教身穿的教袍便采用了紫色；但在回教國(guó)家內(nèi)，紫色卻是一種禁忌的顏色，不能隨便適用。假如設(shè)計(jì)師不留意色彩的潛藏語(yǔ)言，只自顧自發(fā)揮，就有可能傳達(dá)了錯(cuò)誤的訊息。我們
5、在平面設(shè)計(jì)這一領(lǐng)域中色彩中色彩特性對(duì)涉及主題影響的研究中發(fā)現(xiàn)，要做好色彩的應(yīng)用就不得不注意兩個(gè)方面的問題。一是，色彩感情規(guī)律在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用；二是，色彩組合在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。1.色彩感情規(guī)律在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用1.1色彩的溫度與商品的特性色彩具有溫度感。平面設(shè)計(jì)畫面應(yīng)該運(yùn)用色彩的溫度感來(lái)表現(xiàn)某些商品的特點(diǎn)。如電風(fēng)扇，冰箱，空調(diào)等家用電器，功能就是制冷，可以利用人們看到冷色會(huì)產(chǎn)生寒冷和涼爽的聯(lián)想，以冷色作為畫面的主調(diào)，充分表現(xiàn)商品的特性。食品顏色大多給人以溫暖的感覺。我們平時(shí)所見的面包，糕點(diǎn)，肉類以及很多水果等都
6、是紅黃色，紅黃等暖色能給人以好吃的感覺，刺激人們的食欲。所以，食品廣告大多以暖色為基調(diào)。如面包類招貼，畫面大多以桔黃色為基調(diào)，表現(xiàn)出面包的香酥甜美，令人產(chǎn)生非吃不可的感覺，反之，如果用藍(lán)和綠等冷色調(diào)，就難以取得好的廣告效果。1.1色彩的華麗感與商品的檔次一般說(shuō)來(lái)，紅色系列或純度高，明亮高的顏色以及對(duì)比強(qiáng)烈的色彩具有華麗的感覺，要提高商品的身價(jià)，表現(xiàn)商品的高檔次，可以借助色彩的華麗感覺來(lái)充分表現(xiàn)商品的高檔形象。特別是對(duì)那些金銀首飾，高檔化妝品，高級(jí)名表，禮品等廣告，更須依靠色彩來(lái)表現(xiàn)或烘托出商品的高質(zhì)量。1.2色彩
7、的味道感與食品廣告的表現(xiàn)人們平常食用的食品，本身都有顏色。各種顏色的食品長(zhǎng)期作用于人們的 視覺，使人們產(chǎn)生味覺和聯(lián)想。人們也常常用相應(yīng)的顏色來(lái)表現(xiàn)某種味道，如多用粉紅，紅，橘黃等顏色來(lái)表現(xiàn)甜，用偏黃的綠色或偏綠的黃色來(lái)表現(xiàn)酸，用灰褐色，橄欖綠，紫表現(xiàn)苦，用鮮紅來(lái)表現(xiàn)辣等。紅，橘黃，檸檬黃是美味的象征。色彩的味道感覺對(duì)于平面設(shè)計(jì)畫面很有意義，可以通過不同味道色彩的烘托，使食品廣告產(chǎn)生更加誘人的魅力。1.4色彩的明快感與讀者的愉悅我們面對(duì)一幅色彩明快的平面設(shè)計(jì)作品，會(huì)覺得很清爽，很愉快，也很容易喜歡它。相反，平面設(shè)計(jì)
8、作品畫面色彩暗淡，會(huì)令人感到陰暗，產(chǎn)生不悅的心情，因而對(duì)平面設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生反感。平面設(shè)計(jì)作品要利用色彩的這一特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出使讀者感到憐憫的畫面。一般來(lái)說(shuō)，暖色，冷色，明色以及對(duì)比強(qiáng)烈并富于調(diào)和感的色調(diào)具有明快，活潑，憐憫的感覺。1.5色彩的興奮感與讀者的興趣平面設(shè)計(jì)畫面右以運(yùn)用使人興奮的色彩，如紅，橙，黃等暖色以及明度高，純度高或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩，以刺激讀者的感官，使讀者興奮，
