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《中小企業(yè)如何建立和實(shí)施成功的營銷戰(zhàn)略 論文》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、北京科技大學(xué)遠(yuǎn)程與成人教育學(xué)院畢業(yè)作業(yè)題目：中小企業(yè)如何建立和實(shí)施成功的營銷戰(zhàn)略問題分析學(xué)習(xí)中心：北京開發(fā)區(qū)專業(yè)：工商企業(yè)管理年級：2010春姓名：涂浩學(xué)號：指導(dǎo)教師：伊新2012年6月12日北京科技大學(xué)遠(yuǎn)程與成人教育學(xué)院畢業(yè)作業(yè)任務(wù)書北京開發(fā)區(qū)學(xué)習(xí)中心工商管理專業(yè)年級涂浩同學(xué)（學(xué)號）：經(jīng)研究決定，你的畢業(yè)作業(yè)題目為：中小企業(yè)如何建立和實(shí)施成功的營銷戰(zhàn)略問題分析指導(dǎo)教師為：伊新請你于2012年3月12日--2012年6月12日期間完成。指導(dǎo)教師：（簽字）年月日學(xué)生：（簽字）2012年6月12日北京科技大學(xué)遠(yuǎn)程與成人教育學(xué)院畢業(yè)作業(yè)指導(dǎo)教師評語學(xué)習(xí)中心北京開發(fā)區(qū)專業(yè)工商管理年級學(xué)號學(xué)
2、生涂浩：畢業(yè)作業(yè)題目中小企業(yè)如何建立和實(shí)施成功的營銷戰(zhàn)略問題分析指導(dǎo)教師評分參考標(biāo)準(zhǔn)序號項(xiàng)目滿分1選題合適202觀點(diǎn)明確、正確303材料豐富、翔實(shí)254邏輯嚴(yán)密、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)155語言文字流暢、優(yōu)美10合計(jì)100評分：評語：指導(dǎo)教師（簽字）：年月日北京科技大學(xué)遠(yuǎn)程與成人教育學(xué)院畢業(yè)作業(yè)第1頁共11頁北京科技大學(xué)遠(yuǎn)程與成人教育學(xué)院畢業(yè)作業(yè)中小企業(yè)如何建立和實(shí)施成功的營銷戰(zhàn)略問題分析【摘要】自從我國加入了WTO以后，世界先進(jìn)企業(yè)全面參與國內(nèi)競爭，我國企業(yè)面臨著全球化平臺上更激烈的競爭。面對競爭激烈的國內(nèi)、國際市場，占我國企業(yè)總數(shù)99%以上的中小企業(yè)若要在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟并取得快速發(fā)展，
3、就必須進(jìn)行全面的市場營銷戰(zhàn)略研究，進(jìn)行營銷創(chuàng)新。對于中小型企業(yè)來說，其資金實(shí)力、經(jīng)營規(guī)模等無法與大型企業(yè)相比，因此，中小型企業(yè)必須對自身所處環(huán)境進(jìn)行分析，根據(jù)自身的優(yōu)勢尋求適合自己發(fā)展的道路。本文通過對當(dāng)前中小企業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問題以及現(xiàn)今中小企業(yè)所處的市場環(huán)境進(jìn)行分析，結(jié)合現(xiàn)今中小企業(yè)所采用的營銷戰(zhàn)略現(xiàn)狀進(jìn)行研究制定出有針對性適合中小企業(yè)的營銷戰(zhàn)略。對于中小企業(yè)來說，抓住要點(diǎn)，趨利避害，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，進(jìn)行營銷創(chuàng)新,堅(jiān)決摒棄傳統(tǒng)的過時的營銷方式，緊跟當(dāng)前世界最先進(jìn)的營銷潮流，重新整合企業(yè)的營銷概念。在營銷戰(zhàn)略進(jìn)行科學(xué)有效的創(chuàng)新，制定出適合中小企業(yè)的成功的營銷戰(zhàn)略才是發(fā)展的重要有
4、效途徑。【關(guān)鍵詞】中小企業(yè)；營銷環(huán)境；營銷戰(zhàn)略；第1頁共11頁北京科技大學(xué)遠(yuǎn)程與成人教育學(xué)院畢業(yè)作業(yè)第2頁共11頁北京科技大學(xué)遠(yuǎn)程與成人教育學(xué)院畢業(yè)作業(yè)目錄摘要1關(guān)鍵詞1引言3一、中小企業(yè)的現(xiàn)狀以及優(yōu)劣勢分析41、中小企業(yè)的現(xiàn)狀42、中小企業(yè)的優(yōu)劣勢4二、中小企業(yè)所處的市場營銷環(huán)境分析5三、適合中小企業(yè)的營銷戰(zhàn)略61、縫隙營銷戰(zhàn)略62、技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略63、聯(lián)合競爭戰(zhàn)略74、“握拳頭”戰(zhàn)略75、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略86、綠色營銷戰(zhàn)略87、以快致勝的營銷戰(zhàn)略8結(jié)論9主要參考文獻(xiàn)10結(jié)束語11第2頁共11頁北京科技大學(xué)遠(yuǎn)程與成人教育學(xué)院畢業(yè)作業(yè)第3頁共11頁北京科技大學(xué)遠(yuǎn)程與成人教育學(xué)院畢業(yè)作業(yè)引
5、言1、研究背景隨著我國改革開放的不斷深入，市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立，國民經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)定高速發(fā)展態(tài)勢，為我國廣大中小企業(yè)提供有史以來最好的發(fā)展機(jī)遇。在企業(yè)漫長而又艱辛的發(fā)展歷程中，正確的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略的所發(fā)揮的作用是不言而喻的。中國有句俗話，“人無遠(yuǎn)慮，必有近憂”。這句話對廣大企業(yè)的發(fā)展都具有指導(dǎo)意義。當(dāng)然，在實(shí)施企業(yè)戰(zhàn)略的過程中，業(yè)要根據(jù)環(huán)境的變化進(jìn)行創(chuàng)新以尋找適合企業(yè)發(fā)展的最有效途徑。目前我國大部分中小企業(yè)的市場營銷觀念仍處于不合時宜的落后的傳統(tǒng)營銷觀念階段，嚴(yán)重制約著中小企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。因此，轉(zhuǎn)變舊的營銷觀念，樹立科學(xué)的現(xiàn)代營銷觀念、實(shí)施有效的營銷戰(zhàn)略是中小企業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。創(chuàng)新
6、是一個企業(yè)持續(xù)發(fā)展的不竭動力。因此，在實(shí)施市場營銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上進(jìn)行營銷創(chuàng)新也至關(guān)重要，并且成功的營銷創(chuàng)新能使企業(yè)以全新的態(tài)勢發(fā)展，將大大增強(qiáng)企業(yè)的競爭能力。這些對于實(shí)力較弱的中小企業(yè)來說，更具有特殊意義。2、研究目的及意義本文主要針對當(dāng)前中小企業(yè)的營銷現(xiàn)狀，分析其所處市場環(huán)境以及自身的優(yōu)勢與劣勢。通過對成功建立和實(shí)施成功營銷戰(zhàn)略的企業(yè)進(jìn)行研究分析制定出有針對性適合中小企業(yè)的營銷戰(zhàn)略。二十一世紀(jì)中小企業(yè)的迅速發(fā)展,在國民經(jīng)濟(jì)中的地位逐步提升，但是，一般而言，中小企業(yè)因研究發(fā)展資金投入少，生產(chǎn)裝備落后，融資渠道狹窄，生產(chǎn)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)，缺乏市場競爭力，產(chǎn)品知名度低，很難與擁有充足資金、技術(shù)
7、和銷售網(wǎng)絡(luò)的大型企業(yè)抗衡，在市場競爭中常處于劣勢。誠然，在這樣一個競爭日益激烈的社會，面對殘酷的市場以及能力、財(cái)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于自己的眾多大企業(yè)的情況下，作為中小企業(yè)如何生存與更好的發(fā)展成了中小企業(yè)突破的重要問題。在這種情況下，營銷戰(zhàn)略則是制勝的關(guān)鍵。而在規(guī)模經(jīng)濟(jì)劣勢的環(huán)境下必須制定符合市場要求和自身實(shí)際的營銷戰(zhàn)略才是能夠使使企業(yè)成功的保證。因此，本論文主要通過中小企業(yè)所處的環(huán)境以及自身的情況等方面去分析研究中小企業(yè)如何建立成功的營銷戰(zhàn)略，以獲得發(fā)展。3、本文主要研究內(nèi)容本
