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1、奇瑞汽車公司的外部環(huán)境分析一外部環(huán)境分析（一）宏觀環(huán)境因素分析1政治法律：國家把汽車產(chǎn)業(yè)定位國家重點(diǎn)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，作為資本和技術(shù)密集型的產(chǎn)業(yè)，汽車對拉動國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。在十一五規(guī)劃中提出了自主創(chuàng)新作為國家戰(zhàn)略，國家積極鼓勵自主品牌的自主創(chuàng)新和發(fā)展，比如：吉利收購沃爾沃，政府的資金支持力量不可忽視；在十一屆全國人大常委會第十二次會議上擬定的新公務(wù)員用車配備標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，各級政府和公務(wù)員機(jī)構(gòu)配備、更新公務(wù)用車，自主品牌汽車所占比例不得低于50%。中央財政投入資金450億元，補(bǔ)貼家電汽車摩托車下鄉(xiāng)、汽車家電以舊換
2、新和農(nóng)機(jī)具購置，其中以舊換新補(bǔ)貼額提高到5000元至1.8萬元，汽車下鄉(xiāng)延長一年，這些政策有效拉動了深級市場的汽車消費(fèi)。2經(jīng)濟(jì)：全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)給全球汽車消費(fèi)帶來一定的負(fù)面影響；世界各國汽車消費(fèi)紛紛下降，同時人民幣匯率堅挺，和汽車貿(mào)易保護(hù)主義的抬頭，也影響我國汽車出口貿(mào)易，09年汽車出口下降46%。國家對道路交通等公共設(shè)施的投入加大，以廈門為例，海滄大橋、集美大橋、杏林大橋、成功大橋和即將全線通車的翔安隧道大大方便了道路行駛；全國高速網(wǎng)絡(luò)正在不斷完善，去年開始自駕返鄉(xiāng)過年已經(jīng)成為春運(yùn)一景。3社會文化：3居民消費(fèi)習(xí)慣保守，超前
3、消費(fèi)和透支消費(fèi)情況較少；但攀比消費(fèi)嚴(yán)重，因此很多行業(yè)往往是“不鳴則已，一鳴驚人”。國民的民族包容性強(qiáng)，民族品牌意識不強(qiáng)烈甚至有些崇洋媚外，不利于國內(nèi)自主品牌；汽車消費(fèi)從原來的價格或品牌關(guān)注，逐步過渡到對質(zhì)量、安全和使用費(fèi)用等。環(huán)保和健康意識正在逐步改變居民汽車消費(fèi)理念，但不能改變汽車消費(fèi)觀念。4技術(shù)：中國市場消費(fèi)規(guī)模大，高端品牌消費(fèi)增長率大，因此受到各汽車廠商關(guān)注，最新車型投放數(shù)量和速度均有很大提高；不少新車中國都是全球同步投放，比如標(biāo)致408全球首投中國市場，加快了國外市場的技術(shù)投放速度。企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益回升，技術(shù)改造和技
4、術(shù)研發(fā)投入能力提高；節(jié)能減排成為全球共同關(guān)注，新能源汽車研發(fā)受到各國政策支持和各廠家關(guān)注，掀起混合動力純電動力等汽車研發(fā)熱潮。5人口環(huán)境隨著人們收入水平的提高，人們對汽車的需求量越來越多。特別是剛剛走上工作崗位的群體，對中低檔汽車的需求量較大。而且，大多數(shù)準(zhǔn)備結(jié)婚的青年男女也會選擇中低檔汽車。所以，單從人口環(huán)境考慮，像奇瑞汽車這類中低檔汽車的市場還是比較大的。（一）微觀環(huán)境因素分析1供應(yīng)商隨之國際社會對環(huán)境污染的重視，傳統(tǒng)的汽油機(jī)很有可能在將來被替3換，但這個日期很難說大概在5年之后吧（2012世界末日就除外了），到那時
5、奇瑞股份的三家國內(nèi)銷售公司、國際公司可能都會對新的能源系統(tǒng)進(jìn)行全面銷售（據(jù)說現(xiàn)在奇瑞現(xiàn)在在研究新能源的項(xiàng)目呢），至于5年后奇瑞是否能研究的完全，是否能超越的了其他廠家，那就看奇瑞的努力了。2企業(yè)內(nèi)部流程過長、工作推諉、員工福利等問題，隨著社會的發(fā)展，城市人民的生活資本將會越來越大，工資、工作環(huán)境將嚴(yán)重影響到企業(yè)的留人能力，人員更新?lián)Q代和組織機(jī)構(gòu)的不健全也將危機(jī)到這樣的企業(yè)。3汽車產(chǎn)業(yè)的波動性中國汽車產(chǎn)業(yè)正處于成長期，而在這一時期一個突出特點(diǎn)就是波動特別大，這種波動除了體現(xiàn)在產(chǎn)銷量方面，還反映在不斷變化的價格方面。車價近幾
6、年迅速下跌，大幅壓縮了廠商利潤空間，也讓消費(fèi)者對國內(nèi)汽車價格失去信心，這無疑增加了那些預(yù)備通過汽車金融公司融資買車的用戶的還貸機(jī)會成本。同時，發(fā)育不成熟的國內(nèi)汽車市場是汽車金融業(yè)務(wù)開展的一個最具有殺傷力的阻礙因素，也是未來政策制定者和執(zhí)行者必須考慮的重要因素。姓名：申北川學(xué)號：0918366院系：經(jīng)管學(xué)院專業(yè)：09人力資源管理（2）班3
