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《菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)與牡丹品牌形象調(diào)研》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)與牡丹品牌形象調(diào)研山東大學(xué)威海分校翻譯學(xué)院日語(yǔ)二班??劉國(guó)強(qiáng)一摘要??為了摸清目前菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r以及菏澤牡丹品牌形象，找出菏澤牡丹發(fā)展中存在的問(wèn)題以及菏澤牡丹自身品牌形象宣傳中存在的問(wèn)題。我“菏澤老鄉(xiāng)會(huì)經(jīng)濟(jì)調(diào)研隊(duì)”實(shí)地走訪了菏澤三大牡丹園即：曹州牡丹園、曹州百花園、古今牡丹園，并采訪了各園區(qū)的負(fù)責(zé)人及牡丹研究人員，而后我們又對(duì)菏澤的牡丹生產(chǎn)基地進(jìn)行了抽樣調(diào)查采訪了部分花農(nóng)。在將近半個(gè)月的調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)化正處于起步階段，菏澤牡丹品牌形象更是不及洛陽(yáng)牡丹。究其原因主要是菏澤市政府對(duì)牡丹的支持力度不夠沒(méi)有起到積極的引導(dǎo)作用，菏澤市政府由于資金不足在
2、菏澤牡丹品牌的宣傳上力度也不足。但我們也看到了可喜之處，菏澤牡丹生產(chǎn)大戶自找銷(xiāo)路并成立花卉公司開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)；從2011年開(kāi)始菏澤市政府加大了對(duì)菏澤牡丹品牌的宣傳，如在CCTV、山東衛(wèi)視等媒體的“好客山東”里宣傳“菏澤牡丹甲天下”。二導(dǎo)論1.調(diào)研背景及目的與意義：菏澤是全世界最大、品種最多的牡丹生產(chǎn)基地、科研基地、出口基地和觀賞基地近年來(lái)牡丹作為國(guó)內(nèi)花卉產(chǎn)業(yè)的重要組成部分得以迅速發(fā)展，并成為菏澤地區(qū)的農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)之一，是菏澤對(duì)外的一個(gè)形象品牌，是菏澤文化的重要代表。據(jù)了解，為促進(jìn)和帶動(dòng)全國(guó)牡丹產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，弘揚(yáng)牡丹文化，經(jīng)有關(guān)專(zhuān)家審定，2006年山東菏澤市被中國(guó)花卉協(xié)會(huì)牡丹芍藥
3、分會(huì)正式命名為“中國(guó)牡丹城”。雖然菏澤牡丹頭戴各種光環(huán)，但是菏澤牡丹在發(fā)展中也遇到很多問(wèn)題。就國(guó)內(nèi)而言，雖有句話說(shuō)：“洛陽(yáng)牡丹甲天下，曹州牡丹甲洛陽(yáng)。”（菏澤古稱(chēng)曹州），但是菏澤牡丹在國(guó)內(nèi)的知名度似乎比不上洛陽(yáng)，對(duì)于此種現(xiàn)象值得我們?nèi)フ{(diào)查分析，以便于我們找出宣傳菏澤牡丹的合理途徑提高菏澤牡丹的知名度。就國(guó)際而言，國(guó)內(nèi)牡丹種植面積雖是世界第一，單是菏澤市牡丹種植面積就有10萬(wàn)畝。但是國(guó)內(nèi)牡丹生產(chǎn)者卻是慘淡經(jīng)營(yíng)特別是牡丹花農(nóng)獲利甚微，牡丹產(chǎn)業(yè)化并無(wú)明顯起色。再反觀日本我們即能看到自己的落后所在，日本的牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，在荷蘭市場(chǎng)上，同是兩分枝的牡丹售價(jià)是中國(guó)產(chǎn)品的2倍以上，主要是因
4、為其產(chǎn)業(yè)化的每個(gè)環(huán)節(jié)都很完整。我們進(jìn)行此次調(diào)研的另一重要目的就是，對(duì)菏澤牡丹從育種到成花上市銷(xiāo)售這一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行跟蹤調(diào)查，找出產(chǎn)業(yè)鏈中存在的問(wèn)題以便于其改正，推動(dòng)菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)菏澤以牡丹產(chǎn)業(yè)為突破口實(shí)現(xiàn)自身的跨越式發(fā)展。2.調(diào)研方法：本報(bào)告以企業(yè)訪談?dòng)涗洝⒒ㄞr(nóng)訪談結(jié)果、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)、行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用多渠道對(duì)比校正和抽樣統(tǒng)計(jì)分析的方法保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性與合理性。??報(bào)告撰寫(xiě)以定量分析為主，定量與定性分析相結(jié)合，深入挖掘數(shù)據(jù)蘊(yùn)含的內(nèi)在規(guī)律和潛在信息。3.調(diào)研對(duì)象（1）菏澤三大牡丹園即：曹州牡丹園、曹州百花園、古今牡丹園??????（2）菏澤牡丹研究
5、所??????（3）生產(chǎn)反季節(jié)溫室催花牡丹的花農(nóng)??????菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)與牡丹品牌形象調(diào)研山東大學(xué)威海分校翻譯學(xué)院日語(yǔ)二班??劉國(guó)強(qiáng)一摘要??為了摸清目前菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r以及菏澤牡丹品牌形象，找出菏澤牡丹發(fā)展中存在的問(wèn)題以及菏澤牡丹自身品牌形象宣傳中存在的問(wèn)題。我“菏澤老鄉(xiāng)會(huì)經(jīng)濟(jì)調(diào)研隊(duì)”實(shí)地走訪了菏澤三大牡丹園即：曹州牡丹園、曹州百花園、古今牡丹園，并采訪了各園區(qū)的負(fù)責(zé)人及牡丹研究人員，而后我們又對(duì)菏澤的牡丹生產(chǎn)基地進(jìn)行了抽樣調(diào)查采訪了部分花農(nóng)。在將近半個(gè)月的調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)化正處于起步階段，菏澤牡丹品牌形象更是不及洛陽(yáng)牡丹。究其原因主要是菏澤市政府對(duì)牡丹的
6、支持力度不夠沒(méi)有起到積極的引導(dǎo)作用，菏澤市政府由于資金不足在菏澤牡丹品牌的宣傳上力度也不足。但我們也看到了可喜之處，菏澤牡丹生產(chǎn)大戶自找銷(xiāo)路并成立花卉公司開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)；從2011年開(kāi)始菏澤市政府加大了對(duì)菏澤牡丹品牌的宣傳，如在CCTV、山東衛(wèi)視等媒體的“好客山東”里宣傳“菏澤牡丹甲天下”。二導(dǎo)論1.調(diào)研背景及目的與意義：菏澤是全世界最大、品種最多的牡丹生產(chǎn)基地、科研基地、出口基地和觀賞基地近年來(lái)牡丹作為國(guó)內(nèi)花卉產(chǎn)業(yè)的重要組成部分得以迅速發(fā)展，并成為菏澤地區(qū)的農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)之一，是菏澤對(duì)外的一個(gè)形象品牌，是菏澤文化的重要代表。據(jù)了解，為促進(jìn)和帶動(dòng)全國(guó)牡丹產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，弘揚(yáng)牡丹文化
7、，經(jīng)有關(guān)專(zhuān)家審定，2006年山東菏澤市被中國(guó)花卉協(xié)會(huì)牡丹芍藥分會(huì)正式命名為“中國(guó)牡丹城”。雖然菏澤牡丹頭戴各種光環(huán)，但是菏澤牡丹在發(fā)展中也遇到很多問(wèn)題。就國(guó)內(nèi)而言，雖有句話說(shuō)：“洛陽(yáng)牡丹甲天下，曹州牡丹甲洛陽(yáng)?！保ê蕽晒欧Q(chēng)曹州），但是菏澤牡丹在國(guó)內(nèi)的知名度似乎比不上洛陽(yáng)，對(duì)于此種現(xiàn)象值得我們?nèi)フ{(diào)查分析，以便于我們找出宣傳菏澤牡丹的合理途徑提高菏澤牡丹的知名度。就國(guó)際而言，國(guó)內(nèi)牡丹種植面積雖是世界第一，單是菏澤市牡丹種植面積就有10萬(wàn)畝。但是國(guó)內(nèi)牡丹生產(chǎn)者卻是慘淡經(jīng)營(yíng)特別是牡丹花農(nóng)獲利甚微，牡丹產(chǎn)業(yè)化并無(wú)明顯起色。再
