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《“拾味”菏澤牡丹糕品牌形象設計畢業(yè)論文（設計）》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、山東工藝美術學院學士學位論文“拾味”荷澤牡丹糕品牌形象設計學生：J00(學號：XXXX指導教師：XXXXXXXXXX申請學位級別學士學科專業(yè)名稱藝術設計報告提交日期2015年05月04日報告答辯日期2015年05月13日學位授予單位山東工藝美術學院學位授予F!期2015年月日2014年05刀04日摘要4一、品牌個性化設計的概述6（一）品牌個性化的概念6（二）甜牌個性理論的提出6二、展現(xiàn)品牌個性要素分析6（一）與品牌商品直接相關的要素61.商品特征62.包裝設計73.品片卑LOG0設計7（二）與品牌商品間接相關的
2、要素71.使用者形象72.廣告風格73.價值取向8三、品牌形象個性化設計方向8（一）吸引人注意是品牌個性化效果的首位因素8（二）消費者情感聯(lián)系8（三）個性化的品牌包裝還應當使消費者過目不忘9四、設計作品展開分析9（一）設計理念10（二）品牌定位10（三）甜牌標志的確認10（四）設計作品衍生11五、總結12參考文獻12致謝13附件：山東工藝美術學院本科畢業(yè)設計報告（設計）誠信聲明書本人鄭重聲明：本人所提交的畢業(yè)設計報告（設計）“字言字語”傳統(tǒng)書法字體的設計實驗是本人在指導教師指導下進行研究工作所取得的成果，報告（
3、設計）中所引用他人的無論以何種方式發(fā)布的文字、研究成果，均在報告（設計）中加以說明；有關教師、同學和其他人員對本研究成果提出過并為我在報告（設計）中加以采納的意見、建議，均已在我的致謝辭中加以說明并深致謝意。報告（設計）作者：（簽字）時間：年月曰指導教師：（簽字）時間：年月摘要在當今社會，市場競爭日益激烈，品牌形象在市場上占據(jù)了主導地位，成功的品牌形象，能夠使商品在市場立于不敗之地。通過市場調查、查詢資料等方式,在文中闡述了品牌個性化的概念及內涵，同時分析了品牌個性化的表現(xiàn)形式，闡述了影響品牌個性化的直接因素與
4、間接因素。并以此為依據(jù)，探討如何實現(xiàn)品牌的個性化設計，最終得出結論，要實現(xiàn)品牌個性化，需要在品牌形象設計中，考慮消費者的心理、色彩的運用、圖案的運用以及當前時尚理念的融入，同時進行畢業(yè)作品“拾味”牡丹糕品牌形象設計。關鍵詞：拾味；品牌形象；個性化；牡丹糕引言當今世界的經(jīng)濟飛速發(fā)展，而人們也開始越來越注重品牌效應了。企業(yè)之間的競爭已經(jīng)開始轉向品牌的競爭了，如今的企業(yè)對品牌的重視程度非常高，他們已經(jīng)把品牌作為物力、財力以及人力之外的“第四經(jīng)營資源”。一個企業(yè)能否取得成功與企業(yè)的品牌設計是密切相關的，品牌己不單純的是
5、企業(yè)產(chǎn)品的代名詞，它可以說是企業(yè)的核心要素，它的主要內容包括企業(yè)形象、企業(yè)聲譽以及產(chǎn)品質量等。品牌是冃標市場與企業(yè)Z間信息傳輸最主要的通道，企業(yè)道路可以說是一條品牌化的道路。所謂“品牌化”，就是有目的的在較短吋間內將普通企業(yè)轉變?yōu)槠放破髽I(yè)的過程與經(jīng)驗技術，這也就是我們常說的品牌設計。一個好的品牌能夠使一個企業(yè)穩(wěn)步的發(fā)展，一個好的設計能使一個企業(yè)在如今競爭口益激烈的市場中立于不敗之地。每一個品牌都有著極其豐富的內涵與品牌文化底蘊，它決定著品牌的成功與否。所以選擇可依賴的品牌十分重要，富有設計感與個性化的品牌本身更
6、具特色。一、品牌個性化設計的概述（-）品牌個性化的概念個性是心理學理論中的一個重要的概念，被用來表述人與人之間在性格上所呈現(xiàn)出來的千差萬別的現(xiàn)象。將人所具有的個性概念移植到品牌上，就形成了所謂的品牌個性。由于品牌最終所作用的對象是具有不同個性的消費者，因此，品牌個性的塑照與傳播往往又與品牌商品所針對的目標消費者的個性大致吻合。品牌個性的理論是研究品牌傳播“說什么”的問題，最早是由葛瑞（GREY,在我國稱Z為精信）廣告公司提出來的一種廣告策略理論，認為廣告訴求不僅僅只是“說利益”、“說形象”，更重要的是要向目標消
7、費者“說品牌的個性”。因此，只有提煉和掌握了品牌的個性，才能夠使品牌傳播具有明確的主題和核心。其實，大衛(wèi)?奧格威早在20世紀60年代提出的品牌形彖理論當中，就多次提到過“個性”、“性格”等概念，并認為“最終決定品牌市場地位的是品牌總體上的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異?！保ǘ┢放苽€性理論的提出品牌個性的概念是精信廣告公司在20世紀80年代對當吋大行其道的品牌定位理論進行反思并予以進一步深化和發(fā)展的一種品牌策略規(guī)劃的操作模式。80年代，隨著市場競爭的H益加劇，產(chǎn)品同質化日趨普遍，市場細分和區(qū)隔的空間也就越來越
8、小，這就必然導致同類商品的品牌與品牌之間的定位也越來越相似，其結果是企業(yè)僅僅依靠定位理論開展自己的營銷傳播活動所產(chǎn)牛的效果日見式微。針對上述情況，精信廣告公司對同類商品的上百對品牌進行了深入的分析，發(fā)現(xiàn)幾乎所有相對應的品牌屮，都有一個相似的品牌定位。但是，其屮總有一個品牌在市場上處于領先的地位，而另一個品牌在市場上則處于相對落后的位置。精信認為，導致品牌成功與否的關鍵之處在于兩者的廣告
