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《【精品】中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的行業(yè)分析報(bào)告》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的行業(yè)分析報(bào)告目錄一行業(yè)簡(jiǎn)介1定義2大電影產(chǎn)業(yè)鏈包含的主體與收入構(gòu)成3電影產(chǎn)業(yè)三個(gè)環(huán)節(jié):制片、發(fā)行和放映4中國(guó)電影的票房分賬二行業(yè)生命周期分析1市場(chǎng)增長(zhǎng)率、需求增長(zhǎng)率2產(chǎn)品的技術(shù)水品發(fā)展3總結(jié)三行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析1供需關(guān)系2行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者3市場(chǎng)集中度四行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析1行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局2供應(yīng)鏈分析3產(chǎn)業(yè)格局的發(fā)展五行業(yè)發(fā)展的影響因素1行業(yè)的發(fā)展環(huán)境2中國(guó)電影行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)3中國(guó)電影行業(yè)的投資機(jī)會(huì)4其他可能存在的風(fēng)險(xiǎn)5典型企業(yè)的分析引言隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化體制改革的不斷深入，中國(guó)影視行業(yè)的監(jiān)管體制正在由單一計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制逐步轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制。作為文
2、化娛樂(lè)市場(chǎng)重要組成部分的影視劇市場(chǎng)連續(xù)多年保持持續(xù)增長(zhǎng)，各類(lèi)社會(huì)資本逐漸進(jìn)入影視制作行業(yè)，除原有的國(guó)有資本主導(dǎo)的影視劇制作市場(chǎng)外，民營(yíng)資本、外資也相繼進(jìn)入影視制作行業(yè)，一方面促進(jìn)了影視行業(yè)的良性發(fā)展，一方面加劇了影視行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。2009年隨著廣電總局逐漸加大對(duì)外資影視公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)放力度，并陸續(xù)出臺(tái)《電影企業(yè)經(jīng)營(yíng)資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》、《中外合資、合作廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)企業(yè)管理暫行規(guī)定》等政策，資本市場(chǎng)尤其是國(guó)外資本對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)注極大程度的緩解了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)資金匱乏的問(wèn)題，為充滿(mǎn)巨大活力的中國(guó)電影市場(chǎng)注入了新的發(fā)展動(dòng)力。一、行業(yè)簡(jiǎn)介1、定義：電影產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵冈谑?/p>
3、場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代和產(chǎn)業(yè)格局下，以電影產(chǎn)品為核心，以其形成到最終消費(fèi)所指涉的具有上下游關(guān)系的各個(gè)功能主體的集合。傳統(tǒng)意義上的電影產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵赴娪皠?chuàng)作（制片）、發(fā)行、放映（簡(jiǎn)稱(chēng)“制-發(fā)-放“）的一體化流程。而廣義的電影產(chǎn)業(yè)鏈即“大電影產(chǎn)業(yè)鏈”，則在原有產(chǎn)業(yè)鏈前后端進(jìn)行延伸，前端加入電影投融資，后端加入電影衍生產(chǎn)品（如音像制品、廣告、游戲）和拓展其他放映渠道（如在有線電視、MP4、網(wǎng)絡(luò)等媒介播放）。廣義的電影產(chǎn)業(yè)鏈突破了影院的空間，使電影經(jīng)濟(jì)超越了傳統(tǒng)的票房經(jīng)濟(jì)并在明星經(jīng)濟(jì)、廣告業(yè)、唱片業(yè)、游戲業(yè)等相關(guān)行業(yè)里輻射出持續(xù)的經(jīng)濟(jì)能量。2、大電影產(chǎn)業(yè)鏈包含的主體與收入構(gòu)成如下：主體構(gòu)成：內(nèi)
4、容提供商（制片商、外包內(nèi)容供應(yīng)商）、發(fā)行商、組織渠道商（院線/影院）；收入構(gòu)成：票房收入、廣告收入、衍生品開(kāi)發(fā)收入、轉(zhuǎn)播收入、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入等。3、電影產(chǎn)業(yè)分為三個(gè)環(huán)節(jié)：制片、發(fā)行和放映：制片：有投資意愿的制片商投入資金、設(shè)備及人力等必要資源，然后劇組根據(jù)劇本進(jìn)行分鏡頭拍攝，再經(jīng)過(guò)一系列后期制作合成標(biāo)準(zhǔn)拷貝與復(fù)制要發(fā)行的拷貝，影片成品完成。此過(guò)程統(tǒng)稱(chēng)為“制片”。制片都作為電影版權(quán)擁有者以票房分賬和出售各種版權(quán)獲得收益。發(fā)行：發(fā)行商從制片商購(gòu)買(mǎi)發(fā)行權(quán)后，在指定的范圍和期限內(nèi)，將已完成影片拷貝的使用權(quán)向電影放映單位輸出（出租），以實(shí)現(xiàn)對(duì)制片方生成的電影產(chǎn)品進(jìn)行有償?shù)膫鞑?。具體來(lái)說(shuō)
5、，發(fā)行商主要負(fù)責(zé)影片的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略制定、實(shí)以及及與院線洽談拷貝投放。發(fā)行都以票房分賬形式獲得收益。很多時(shí)候，電影的制片和發(fā)行由同一家公司操作。放映：指獲得拷貝使用權(quán)的放映商利用專(zhuān)業(yè)業(yè)設(shè)備，在影院等放映場(chǎng)所把影片拷貝轉(zhuǎn)換為屏幕效果的過(guò)程，放映商以票房分成、食品飲料以及電影衍生品銷(xiāo)售獲得收益。4、中國(guó)電影的票房分賬實(shí)際票房與“分賬票房”①實(shí)際票房：影院售票收入總和（包含院線、發(fā)行方售出的團(tuán)體票）。實(shí)際票房=觀影人次*電影票價(jià)。②分賬票房：中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配以影院票房收入為主。利潤(rùn)在產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節(jié)（制片方、發(fā)行方、放映方）的分配以票房分成的形式進(jìn)行。分成前須從影院票房收入中扣
6、除5%的國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金（下文簡(jiǎn)稱(chēng)“國(guó)家電影專(zhuān)項(xiàng)資金”，由電影局直屬的國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金辦公室負(fù)責(zé)征收）以及3.3%的營(yíng)業(yè)稅。用于利益分帳的剩余部分票房為“分?jǐn)∑狈俊?。分賬票房=實(shí)際票房—國(guó)家電影專(zhuān)項(xiàng)資金—營(yíng)業(yè)稅及附加國(guó)家電影專(zhuān)項(xiàng)資金=實(shí)際票房ⅹ5%，營(yíng)業(yè)稅金及附加=（實(shí)際票房-國(guó)家電影專(zhuān)項(xiàng)資金）ⅹ3.3%現(xiàn)行的分賬規(guī)定：截止目前，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)行的分賬比例原則上規(guī)定如下：國(guó)產(chǎn)片與進(jìn)口影片：制片+發(fā)行43%，院線+影院57%（影院50%，院線7%）（注：進(jìn)口影片一般由國(guó)內(nèi)發(fā)行公司買(mǎi)斷內(nèi)地發(fā)行權(quán)，也有部分影片有分成條款）進(jìn)口分賬片：制片35%發(fā)行方（中影/華夏）
7、17%，院線+影院48%，（注：進(jìn)口分賬片的拷貝沖印費(fèi)由制片方負(fù)責(zé)，而一般情況下該費(fèi)用由發(fā)行方承擔(dān)）其中進(jìn)口分賬片只能由中國(guó)電影集團(tuán)和華夏電影發(fā)行有限公司發(fā)行。批片是指中國(guó)電影集團(tuán)公司和華夏電影發(fā)行有限公司除每年20部進(jìn)口分賬影片以外以買(mǎi)斷形式所發(fā)行的進(jìn)口影片。當(dāng)國(guó)產(chǎn)片是由制片方交給專(zhuān)門(mén)的發(fā)行發(fā)行公司發(fā)行時(shí)，制片方與發(fā)行方之間的分賬比例具體根據(jù)雙方的發(fā)行協(xié)議協(xié)商而定。在現(xiàn)實(shí)情形中，具體分賬比例會(huì)在上述原則分賬比例基礎(chǔ)上上下浮動(dòng)，比例的最終確定全看雙方簽訂的協(xié)議條款。一般來(lái)說(shuō)，一部影片如果票房潛力高，發(fā)行方實(shí)力強(qiáng)，發(fā)
