【精品】中國電影產業(yè)的行業(yè)分析報告

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1、中國電影產業(yè)的行業(yè)分析報告目錄一行業(yè)簡介1定義2大電影產業(yè)鏈包含的主體與收入構成3電影產業(yè)三個環(huán)節(jié):制片、發(fā)行和放映4中國電影的票房分賬二行業(yè)生命周期分析1市場增長率、需求增長率2產品的技術水品發(fā)展3總結三行業(yè)市場結構分析1供需關系2行業(yè)競爭者3市場集中度四行業(yè)競爭格局分析1行業(yè)中現有企業(yè)的競爭格局2供應鏈分析3產業(yè)格局的發(fā)展五行業(yè)發(fā)展的影響因素1行業(yè)的發(fā)展環(huán)境2中國電影行業(yè)的發(fā)展趨勢3中國電影行業(yè)的投資機會4其他可能存在的風險5典型企業(yè)的分析引言隨著中國經濟的發(fā)展和文化體制改革的不斷深入，中國影視行業(yè)的監(jiān)管體制正在由單一計劃經濟的監(jiān)管體制逐步轉向市場經濟的監(jiān)管

2、體制。作為文化娛樂市場重要組成部分的影視劇市場連續(xù)多年保持持續(xù)增長，各類社會資本逐漸進入影視制作行業(yè)，除原有的國有資本主導的影視劇制作市場外，民營資本、外資也相繼進入影視制作行業(yè)，一方面促進了影視行業(yè)的良性發(fā)展，一方面加劇了影視行業(yè)的市場競爭。2009年隨著廣電總局逐漸加大對外資影視公司進入中國市場的開放力度，并陸續(xù)出臺《電影企業(yè)經營資格準入暫行規(guī)定》、《中外合資、合作廣播電視節(jié)目制作經營企業(yè)管理暫行規(guī)定》等政策，資本市場尤其是國外資本對中國電影產業(yè)的關注極大程度的緩解了中國電影產業(yè)資金匱乏的問題，為充滿巨大活力的中國電影市場注入了新的發(fā)展動力。一、行業(yè)簡介1、

3、定義：電影產業(yè)鏈是指在市場經濟時代和產業(yè)格局下，以電影產品為核心，以其形成到最終消費所指涉的具有上下游關系的各個功能主體的集合。傳統(tǒng)意義上的電影產業(yè)鏈是指包括電影創(chuàng)作（制片）、發(fā)行、放映（簡稱“制-發(fā)-放“）的一體化流程。而廣義的電影產業(yè)鏈即“大電影產業(yè)鏈”，則在原有產業(yè)鏈前后端進行延伸，前端加入電影投融資，后端加入電影衍生產品（如音像制品、廣告、游戲）和拓展其他放映渠道（如在有線電視、MP4、網絡等媒介播放）。廣義的電影產業(yè)鏈突破了影院的空間，使電影經濟超越了傳統(tǒng)的票房經濟并在明星經濟、廣告業(yè)、唱片業(yè)、游戲業(yè)等相關行業(yè)里輻射出持續(xù)的經濟能量。2、大電影產業(yè)鏈包

4、含的主體與收入構成如下：主體構成：內容提供商（制片商、外包內容供應商）、發(fā)行商、組織渠道商（院線/影院）；收入構成：票房收入、廣告收入、衍生品開發(fā)收入、轉播收入、網絡版權收入等。3、電影產業(yè)分為三個環(huán)節(jié)：制片、發(fā)行和放映：制片：有投資意愿的制片商投入資金、設備及人力等必要資源，然后劇組根據劇本進行分鏡頭拍攝，再經過一系列后期制作合成標準拷貝與復制要發(fā)行的拷貝，影片成品完成。此過程統(tǒng)稱為“制片”。制片都作為電影版權擁有者以票房分賬和出售各種版權獲得收益。發(fā)行：發(fā)行商從制片商購買發(fā)行權后，在指定的范圍和期限內，將已完成影片拷貝的使用權向電影放映單位輸出（出租），以實

5、現對制片方生成的電影產品進行有償的傳播。具體來說，發(fā)行商主要負責影片的營銷推廣策略制定、實以及及與院線洽談拷貝投放。發(fā)行都以票房分賬形式獲得收益。很多時候，電影的制片和發(fā)行由同一家公司操作。放映：指獲得拷貝使用權的放映商利用專業(yè)業(yè)設備，在影院等放映場所把影片拷貝轉換為屏幕效果的過程，放映商以票房分成、食品飲料以及電影衍生品銷售獲得收益。4、中國電影的票房分賬實際票房與“分賬票房”①實際票房：影院售票收入總和（包含院線、發(fā)行方售出的團體票）。實際票房=觀影人次*電影票價。②分賬票房：中國電影產業(yè)鏈的利益分配以影院票房收入為主。利潤在產業(yè)核心環(huán)節(jié)（制片方、發(fā)行方、放

6、映方）的分配以票房分成的形式進行。分成前須從影院票房收入中扣除5%的國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金（下文簡稱“國家電影專項資金”，由電影局直屬的國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金辦公室負責征收）以及3.3%的營業(yè)稅。用于利益分帳的剩余部分票房為“分敗票房”。分賬票房=實際票房—國家電影專項資金—營業(yè)稅及附加國家電影專項資金=實際票房ⅹ5%，營業(yè)稅金及附加=（實際票房-國家電影專項資金）ⅹ3.3%現行的分賬規(guī)定：截止目前，中國電影產業(yè)現行的分賬比例原則上規(guī)定如下：國產片與進口影片：制片+發(fā)行43%，院線+影院57%（影院50%，院線7%）（注：進口影片一般由國內發(fā)行公司買斷內地發(fā)

7、行權，也有部分影片有分成條款）進口分賬片：制片35%發(fā)行方（中影/華夏）17%，院線+影院48%，（注：進口分賬片的拷貝沖印費由制片方負責，而一般情況下該費用由發(fā)行方承擔）其中進口分賬片只能由中國電影集團和華夏電影發(fā)行有限公司發(fā)行。批片是指中國電影集團公司和華夏電影發(fā)行有限公司除每年20部進口分賬影片以外以買斷形式所發(fā)行的進口影片。當國產片是由制片方交給專門的發(fā)行發(fā)行公司發(fā)行時，制片方與發(fā)行方之間的分賬比例具體根據雙方的發(fā)行協(xié)議協(xié)商而定。在現實情形中，具體分賬比例會在上述原則分賬比例基礎上上下浮動，比例的最終確定全看雙方簽訂的協(xié)議條款。一般來說，一部影片如果票房

8、潛力高，發(fā)行方實力強，發(fā)