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《談商號(hào)與談商號(hào)與商標(biāo)：權(quán)利沖突與解決的應(yīng)用》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、AthesissubmittedtoXXXinpartialfulfillmentoftherequirementforthedegreeofMasterofEngineering談商號(hào)與商標(biāo)：權(quán)利沖突與解決談商號(hào)與商標(biāo)：權(quán)利沖突與解決作者楊玉熹引言商號(hào)，是指一個(gè)企業(yè)的字號(hào)。企業(yè)的名稱中包含著商號(hào)。商號(hào)在企業(yè)名稱中的作用，是彰顯企業(yè)的獨(dú)特性，以使企業(yè)與其他企業(yè)相區(qū)分。商標(biāo)，是指產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)記。商標(biāo)的作用，是以一定的外部標(biāo)記來區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)?？梢赃@樣說，商號(hào)是企業(yè)的名字，而商標(biāo)則是企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的名字。商號(hào)和商標(biāo)的共同作用，都在于為客戶提供
2、識(shí)別標(biāo)記，引導(dǎo)消費(fèi)者的選擇，擴(kuò)大自己的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)管理和經(jīng)營(yíng)服務(wù)。商號(hào)和商標(biāo)在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中越來越重要。可口可樂公司的總裁曾戲言，即使可口可樂公司在一夜之間被大火化為灰燼，依靠可口可樂這一品牌，公司可以很快東山再起。商號(hào)與商標(biāo)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，商號(hào)與商標(biāo)甚至在一定程度上脫離了產(chǎn)品，表現(xiàn)出自己獨(dú)立的價(jià)值。商號(hào)與商標(biāo)之所以如此重要，原因在于“名字里包含了產(chǎn)品的承諾”，消費(fèi)者通過商標(biāo)或商號(hào)認(rèn)識(shí)企業(yè)。企業(yè)通過商號(hào)與商標(biāo)向消費(fèi)者傳達(dá)信息。5商號(hào)與商標(biāo)是架立在企業(yè)與消費(fèi)者之間的橋梁。沒有商號(hào)與商標(biāo)，消費(fèi)者便難以區(qū)別市場(chǎng)上繁多的商品及服務(wù)，難以建立消費(fèi)
3、信賴。但是，商號(hào)與商標(biāo)這兩種權(quán)利之間卻存在一定的沖突?！∫?、問題的產(chǎn)生案例：1991年，美國(guó)獨(dú)資企業(yè)蜜雪兒服飾（北京）有限公司在北京注冊(cè)成立。1994年，臺(tái)灣蜜雪兒開發(fā)有限公司在北京以“蜜雪兒”三字作為商標(biāo)注冊(cè)。1998年，臺(tái)灣蜜雪兒以美國(guó)獨(dú)資企業(yè)蜜雪兒服飾（北京）有限公司不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由向北京市中級(jí)人民法院提起訴訟。北京市中級(jí)人民法院經(jīng)審理認(rèn)為：雖然被告名稱中的“蜜雪兒”與原告商標(biāo)“蜜雪兒”相同，但如何調(diào)整這一關(guān)系，法律沒有規(guī)定。而且，對(duì)企業(yè)名稱登記的異議也不屬于法院管轄。但是，法院同時(shí)認(rèn)為，美國(guó)獨(dú)資企業(yè)蜜雪兒服飾（北京）有限公司不應(yīng)將作為企業(yè)名
4、稱的“蜜雪兒”作為圖樣和標(biāo)牌單獨(dú)突出使用，該公司的此種使用行為構(gòu)成了對(duì)臺(tái)灣蜜雪兒開發(fā)有限公司得不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。美國(guó)獨(dú)資企業(yè)蜜雪兒服飾（北京）有限公司不服一審法院判決，認(rèn)為公司有權(quán)在產(chǎn)品、包裝物及經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所使用該公司名稱。為此，該公司上訴至北京市高級(jí)人民法院，要求法院撤銷原判。在“蜜雪兒”一案中，充分暴露了我國(guó)有關(guān)商號(hào)與商標(biāo)法律的沖突與漏洞。在我國(guó)現(xiàn)行的立法下，商標(biāo)和商號(hào)分別保護(hù)，在商號(hào)領(lǐng)域?qū)ι虡?biāo)不予保護(hù)，在商標(biāo)領(lǐng)域則對(duì)商號(hào)不予保護(hù)。但法律上的分離并不是現(xiàn)實(shí)中的分離，商號(hào)與商標(biāo)在現(xiàn)實(shí)中往往是相互交叉與包容的。這樣，商號(hào)與商標(biāo)兩權(quán)沖突的問題就出現(xiàn)了。上述“
5、蜜雪兒”一案便是最好的例證。商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)的沖突主要有兩種表現(xiàn)形式：注冊(cè)在先商標(biāo)被作為企業(yè)名稱的一部分進(jìn)行了登記。登記在先的企業(yè)名稱的一部分被作為商標(biāo)注冊(cè)。商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)的沖突使企業(yè)面臨這樣的風(fēng)險(xiǎn)：5由于不能阻止其他企業(yè)以其商標(biāo)登記為企業(yè)名稱或以其商號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)，因此，其經(jīng)營(yíng)的成果可能被他人分享，而其他企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)卻由自己承擔(dān)。二、問題產(chǎn)生的原因商標(biāo)權(quán)和商號(hào)權(quán)的沖突，主要有以下幾個(gè)方面的原因：（一）商標(biāo)與商號(hào)的相似性：對(duì)商標(biāo)權(quán)保護(hù)的擴(kuò)展商號(hào)是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)記，而商標(biāo)則是產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)記。兩者都是區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)并引導(dǎo)消費(fèi)者識(shí)別企業(yè)的標(biāo)記。一般而言，公眾
6、將企業(yè)名稱與商標(biāo)混同，并不加區(qū)別。從企業(yè)形象的角度看，兩者并沒有本質(zhì)的區(qū)別，都屬于一個(gè)企業(yè)的識(shí)別標(biāo)志。商號(hào)與商標(biāo)的相似性，指的是兩者的作用相似，即在區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)上進(jìn)而在對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)上作用相似。比如生產(chǎn)商將商號(hào)突出標(biāo)示于產(chǎn)品、說明書、廣告及宣傳冊(cè)、包裝物以及營(yíng)業(yè)場(chǎng)所等地，在這種情況下，商號(hào)與商標(biāo)已很難區(qū)分，消費(fèi)者根據(jù)這些標(biāo)志，同樣可以區(qū)分不同企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)。企業(yè)也可以通過對(duì)商號(hào)的使用，來引導(dǎo)消費(fèi)者的選擇。商號(hào)與商標(biāo)的相似性，在服務(wù)商標(biāo)領(lǐng)域體現(xiàn)得更為明顯。由于服務(wù)商標(biāo)并沒有一個(gè)物質(zhì)性的載體，它的使用負(fù)載于企業(yè)為消費(fèi)者提供的服務(wù)之上，在絕大多數(shù)情
7、況下，一個(gè)企業(yè)的商號(hào)、企業(yè)名稱或其簡(jiǎn)稱即其服務(wù)商標(biāo)。很難想象在服務(wù)行業(yè)內(nèi)，一個(gè)企業(yè)在商號(hào)、企業(yè)名稱及其簡(jiǎn)稱之外，又使用一個(gè)與其商號(hào)、企業(yè)名稱及簡(jiǎn)稱無關(guān)的商標(biāo)?！赌崴箙f(xié)定》將服務(wù)商標(biāo)分為八類，包括廣告、金融、電信、運(yùn)輸、教育、修理、餐飲等服務(wù)。在這些領(lǐng)域，服務(wù)商標(biāo)和商號(hào)很難區(qū)分。服務(wù)業(yè)的特性，使商號(hào)對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)作用絲毫不亞于服務(wù)商標(biāo)。從服務(wù)商標(biāo)的起源上看，服務(wù)商標(biāo)實(shí)際上是對(duì)企業(yè)商號(hào)的商標(biāo)化，是服務(wù)企業(yè)為了保護(hù)自己的商業(yè)標(biāo)記權(quán)利，而將商標(biāo)保護(hù)的領(lǐng)域從產(chǎn)品擴(kuò)展到服務(wù)上。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，商標(biāo)與商號(hào)在現(xiàn)代社會(huì)，商標(biāo)表現(xiàn)出一種擴(kuò)展的趨勢(shì)，商標(biāo)滲透到社會(huì)
8、生活的各個(gè)方面，以致于各種識(shí)別標(biāo)記如服務(wù)標(biāo)記、商號(hào)、產(chǎn)地標(biāo)記、原產(chǎn)地名稱等都想擠進(jìn)商標(biāo)的行列。商標(biāo)范圍的這一擴(kuò)展，已成為世界性的共識(shí)?！?/p>
