商號與商標：權(quán)利沖突與解決

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1、商號與商標：權(quán)利沖突與解決引言　　商號，是指一個企業(yè)的字號。企業(yè)的名稱中包含著商號。商號在企業(yè)名稱中的作用，是彰顯企業(yè)的獨特性，以使企業(yè)與其他企業(yè)相區(qū)分。商標，是指產(chǎn)品或服務(wù)的標記。商標的作用，是以一定的外部標記來區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)?？梢赃@樣說，商號是企業(yè)的名字，而商標則是企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的名字。商號和商標的共同作用，都在于為客戶提供識別標記，引導消費者的選擇，擴大自己的市場優(yōu)勢，為企業(yè)管理和經(jīng)營服務(wù)?！　∩烫柡蜕虡嗽诂F(xiàn)代市場經(jīng)濟中越來越重要?？煽诳蓸饭镜目偛迷鴳蜓?，即使可口可樂公司在一夜之間被大火化為灰燼，依靠可口

2、可樂這一品牌，公司可以很快東山再起。商號與商標領(lǐng)域的競爭日趨白熱化，商號與商標甚至在一定程度上脫離了產(chǎn)品，表現(xiàn)出自己獨立的價值?！　∩烫柵c商標之所以如此重要，原因在于“名字里包含了產(chǎn)品的承諾”，消費者通過商標或商號認識企業(yè)。企業(yè)通過商號與商標向消費者傳達信息。商號與商標是架立在企業(yè)與消費者之間的橋梁。沒有商號與商標，消費者便難以區(qū)別市場上繁多的商品及服務(wù)，難以建立消費信賴。但是，商號與商標這兩種權(quán)利之間卻存在一定的沖突?！　∫?、問題的產(chǎn)生　　案例：1991年，美國獨資企業(yè)蜜雪兒服飾（北京）有限公司在北京注冊成立。199

3、4年，臺灣蜜雪兒開發(fā)有限公司在北京以“蜜雪兒”三字作為商標注冊。1998年，臺灣蜜雪兒以美國獨資企業(yè)蜜雪兒服飾（北京）有限公司不正當競爭為由向北京市中級人民法院提起訴訟。北京市中級人民法院經(jīng)審理認為：雖然被告名稱中的“蜜雪兒”與原告商標“蜜雪兒”相同，但如何調(diào)整這一關(guān)系，法律沒有規(guī)定。而且，對企業(yè)名稱登記的異議也不屬于法院管轄。但是，法院同時認為，美國獨資企業(yè)蜜雪兒服飾（北京）有限公司不應(yīng)將作為企業(yè)名稱的“蜜雪兒”作為圖樣和標牌單獨突出使用，該公司的此種使用行為構(gòu)成了對臺灣蜜雪兒開發(fā)有限公司得不正當競爭。美國獨資企業(yè)蜜

4、雪兒服飾（北京）有限公司不服一審法院判決，認為公司有權(quán)在產(chǎn)品、包裝物及經(jīng)營場所使用該公司名稱。為此，該公司上訴至北京市高級人民法院，要求法院撤銷原判?！　≡凇懊垩﹥骸币话钢?，充分暴露了我國有關(guān)商號與商標法律的沖突與漏洞。在我國現(xiàn)行的立法下，商標和商號分別保護，在商號領(lǐng)域?qū)ι虡瞬挥璞Ｗo，在商標領(lǐng)域則對商號不予保護。但法律上的分離并不是現(xiàn)實中的分離，商號與商標在現(xiàn)實中往往是相互交叉與包容的。這樣，商號與商標兩權(quán)沖突的問題就出現(xiàn)了。上述“蜜雪兒”一案便是最好的例證。商號權(quán)與商標權(quán)的沖突主要有兩種表現(xiàn)形式：　　注冊在先商標被作

5、為企業(yè)名稱的一部分進行了登記?！　〉怯浽谙鹊钠髽I(yè)名稱的一部分被作為商標注冊?！　∩烫枡?quán)與商標權(quán)的沖突使企業(yè)面臨這樣的風險：由于不能阻止其他企業(yè)以其商標登記為企業(yè)名稱或以其商號注冊為商標，因此，其經(jīng)營的成果可能被他人分享，而其他企業(yè)的風險卻由自己承擔?！　《?、問題產(chǎn)生的原因　　商標權(quán)和商號權(quán)的沖突，主要有以下幾個方面的原因：　　（一）商標與商號的相似性：對商標權(quán)保護的擴展　　商號是一個企業(yè)的標記，而商標則是產(chǎn)品或服務(wù)的標記。兩者都是區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)并引導消費者識別企業(yè)的標記。一般而言，公眾將企業(yè)名稱與商標混同，并不加區(qū)別。

6、從企業(yè)形象的角度看，兩者并沒有本質(zhì)的區(qū)別，都屬于一個企業(yè)的識別標志。　　商號與商標的相似性，指的是兩者的作用相似，即在區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)上進而在對消費者的引導上作用相似。比如生產(chǎn)商將商號突出標示于產(chǎn)品、說明書、廣告及宣傳冊、包裝物以及營業(yè)場所等地，在這種情況下，商號與商標已很難區(qū)分，消費者根據(jù)這些標志，同樣可以區(qū)分不同企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)。企業(yè)也可以通過對商號的使用，來引導消費者的選擇?！　∩烫柵c商標的相似性，在服務(wù)商標領(lǐng)域體現(xiàn)得更為明顯。由于服務(wù)商標并沒有一個物質(zhì)性的載體，它的使用負載于企業(yè)為消費者提供的服務(wù)之上，在絕大多數(shù)

7、情況下，一個企業(yè)的商號、企業(yè)名稱或其簡稱即其服務(wù)商標。很難想象在服務(wù)行業(yè)內(nèi)，一個企業(yè)在商號、企業(yè)名稱及其簡稱之外，又使用一個與其商號、企業(yè)名稱及簡稱無關(guān)的商標?！赌崴箙f(xié)定》將服務(wù)商標分為八類，包括廣告、金融、電信、運輸、教育、修理、餐飲等服務(wù)。在這些領(lǐng)域，服務(wù)商標和商號很難區(qū)分。服務(wù)業(yè)的特性，使商號對消費者的引導作用絲毫不亞于服務(wù)商標。從服務(wù)商標的起源上看，服務(wù)商標實際上是對企業(yè)商號的商標化，是服務(wù)企業(yè)為了保護自己的商業(yè)標記權(quán)利，而將商標保護的領(lǐng)域從產(chǎn)品擴展到服務(wù)上?！　‰S著社會的不斷進步，商標與商號在現(xiàn)代社會，商標表

8、現(xiàn)出一種擴展的趨勢，商標滲透到社會生活的各個方面，以致于各種識別標記如服務(wù)標記、商號、產(chǎn)地標記、原產(chǎn)地名稱等都想擠進商標的行列。商標范圍的這一擴展，已成為世界性的共識?！侗Ｗo工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》就已把服務(wù)標記、商號、產(chǎn)地標記、原產(chǎn)地名稱列入保護范圍。商號與商標的區(qū)分越來越小。在這種情況下，就要考慮對商號與商標的統(tǒng)一保護?！　。ǘ┥?/p>