公交媒體廣告投放提案

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1、公交媒體廣告投放提案　　為了進(jìn)一步更好、更有效、更低成本的宣傳我司企業(yè)形象及各項(xiàng)促銷政策，提升我司知名度及商品銷量，優(yōu)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，經(jīng)市場(chǎng)部調(diào)查分析各項(xiàng)宣傳推廣途經(jīng)，建議開展公交車媒體廣告投放?！　∫韵戮屯斗攀乱俗飨嚓P(guān)介紹：　　一、公交媒體簡(jiǎn)介　　公交媒體廣告是一個(gè)新興的媒體資源，一個(gè)具極強(qiáng)流動(dòng)性并極具號(hào)召力和影響力的區(qū)域性廣告媒體，它具有生動(dòng)完美的視覺形象、深刻持久的傳播效果、強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和不可抗拒的視覺沖擊力。　　二、公交媒體優(yōu)勢(shì)　　1　　、信息的強(qiáng)制接觸　　作為在城市生活中無處不在的公交車輛，每一出現(xiàn)在我們的身邊，這種不經(jīng)意間的信息傳播是人們無法避免、不可抗拒的?！　?　　、針對(duì)性強(qiáng)　　

2、公交媒體廣告能有效針對(duì)商品的目標(biāo)消費(fèi)群體選擇最適合的地點(diǎn)進(jìn)行發(fā)布，從而直接擊中目標(biāo)消費(fèi)者。　　3　　、流動(dòng)性強(qiáng)　　　　　公交廣告作為流動(dòng)的視覺廣告媒體，在市區(qū)的主要干道上往返穿梭，線路固定且較長(zhǎng)，有突出反復(fù)訴求的效果，可增加廣告受眾的數(shù)量和接觸頻率。　　4　　、不可抗拒的視覺沖擊力　　公交廣告畫面面積比較大，畫面亮麗精致，圖文并茂，制作精美，創(chuàng)意新奇，具有強(qiáng)勁的視覺沖擊力，極富感召力，使人過目難忘，對(duì)品牌形象的綜合宣傳效果很好，可以充分展現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力和氣勢(shì)。受注意程度據(jù)調(diào)查：在北京、上海、杭州、南京、武漢、廣州等城市，最受人們注意的戶外媒體的排名，公交媒體廣告總是排名第一、第二位?！　?　　、

3、到達(dá)率高、覆蓋面廣　　公交媒體是一種非常貼近目標(biāo)消費(fèi)群體的媒體，公交車每天行駛在路上的時(shí)間有　　15　　小時(shí)，因此公交廣告的訴求具有長(zhǎng)時(shí)的特點(diǎn)，這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣告；公交廣告覆蓋整個(gè)市區(qū)及周邊各鎮(zhèn)街，是任何媒體無法與之相比的，受眾面更廣泛，能使信息直觀地、清晰地傳播與延伸?！　?、直觀性及可信度高　　車身廣告制作周期短、能迅速直觀地表現(xiàn)自我、展示產(chǎn)品、拓展市場(chǎng)，讓信息簡(jiǎn)單、快速明確地傳遞；公交車與市民生產(chǎn)生活息息相關(guān)，廣告?zhèn)鞑デ罆惩?，認(rèn)可度高，宣傳效果自然好?！　∪?、公交媒體廣告投放方案　　1　?。翰ＡТ耙韵萝嚿韮蓚?cè)廣告（大巴，　　18000　　元　　/　　輛、年）　　①、優(yōu)勢(shì)

4、　　左右逢源的品牌推廣專家；整體核算戰(zhàn)略成本低，收益頗豐，認(rèn)購(gòu)了雙側(cè)廣告就意味著擁有了一輛公交車；同時(shí)使用多輛巴士，其強(qiáng)勁促銷攻勢(shì)更是立竿見影，效果凸出。信息直接明了，傳遞迅速，與受眾近距離接觸，具親和力、視覺效果好、制作快，有很高的達(dá)一到率；一輛單層公交車每日受眾達(dá)　　4　　萬(wàn)人次，一個(gè)發(fā)布周期（一年）廣告受眾可達(dá)　　1300　　——　　1500　　萬(wàn)人次。　?、凇l(fā)布內(nèi)容　　主要針對(duì)我司整體形象宣傳，如標(biāo)識(shí)、形象宣傳廣告語(yǔ)及宣傳畫等。版面要求美觀、精致，視覺沖擊力大，有一定的親和力?！　、?、投放路線及數(shù)量　　806　　路（公汽總站——新塘客運(yùn)碼頭）　　數(shù)量：　　1　　臺(tái)　　備注：主要是在國(guó)

5、美電器在新塘的知名度未打開之前，搶先樹立良好企業(yè)形象，確定市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)?！　、堋⑿Ч麍D示　　備注：本圖為初稿，便于了解車側(cè)身廣告，圖中人物需調(diào)整?！　?　?。很囄矎V告（大巴，　　3600　　元　　/　　輛、年）　?、佟?yōu)勢(shì)　　價(jià)格低廉，但其影響與效果卻不可小看。它是過往行人視覺停留時(shí)間最長(zhǎng)的廣告位置；對(duì)尾隨公交車的駕駛?cè)藖碚f，更有著超級(jí)的視線吸引力；適合短期商品促銷宣傳。更便于對(duì)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行我司短期促銷信息轟炸，受眾廣，頻率多，便于解決鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息不靈通的弊病。　?、?、發(fā)布內(nèi)容　　主要配合我司促銷活動(dòng)宣傳，有針對(duì)、有目標(biāo)的發(fā)布活動(dòng)期間宣傳內(nèi)容及標(biāo)語(yǔ)。版面要求美觀、促銷重點(diǎn)突出?！　、?、投放路線及數(shù)量　

6、　804　　路（職業(yè)中?！癁┸囌荆　?08　　路（體育館——康大學(xué)院）　　810　　路（光明西車站——福和）　　811　　路（光明西車站——派潭）　　數(shù)量：　　4　　臺(tái)　　備注：主要是加強(qiáng)附近各鎮(zhèn)農(nóng)村市場(chǎng)的開發(fā)，針對(duì)農(nóng)村信息接收慢，渠道少的弊病，采取投資成本低、信息傳播廣的車尾廣告來代替以往的橫幅宣傳，主要是宣傳短期促銷內(nèi)容?！　、堋⑿Ч麍D示　　3　　、費(fèi)用預(yù)算　　路　　線　　途徑路線　　車輛類型　　價(jià)格（元/年）　　備　　注　　804　　路　　職業(yè)中?！癁┸囌尽　〗矗ù蟀停　?600　　車尾廣告，含首次設(shè)計(jì)，制作費(fèi)　　806　　路　　公汽總站—新塘客運(yùn)碼頭　　江淮（大巴）　　18

7、000　　車兩側(cè)廣告，含首次設(shè)計(jì)，制作費(fèi)　　808　　路　　體育館—康大學(xué)院　　亞星（大巴）　　3600　　車尾廣告，含首次設(shè)計(jì)，制作費(fèi)　　810　　路　　光明西車站—福和　　金龍（大巴）　　3600　　車尾廣告，含首次設(shè)計(jì)，制作費(fèi)　　811　　路　　光明西車站—派潭　　金龍（大巴）　　3600　　車尾廣告，含首次設(shè)計(jì)，制作費(fèi)　　合計(jì)　　32400　　實(shí)收　　25920　　八折優(yōu)惠　　備注：以上路