明星之死與品牌危機(jī)－樂無煙紀(jì)念傅彪公關(guān)企劃案紀(jì)

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1、精品文檔明星之死與品牌危機(jī)－樂無煙紀(jì)念傅彪公關(guān)企劃案紀(jì)2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作–獨(dú)家原創(chuàng)5/5精品文檔明星之死與品牌危機(jī)－樂無煙紀(jì)念傅彪公關(guān)企劃案紀(jì)2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作–獨(dú)家原創(chuàng)5/5精品文檔明星之死與品牌危機(jī)－樂無煙紀(jì)念傅彪公關(guān)企劃案紀(jì)題記：在管理界，20xx年被稱為跨國(guó)企業(yè)的中國(guó)危機(jī)年。在娛樂界，20xx年被稱為中年明星的悲劇之年而在營(yíng)銷界，20xx年被稱之為品牌傷逝年。20xx，廣本、亨氏、肯德基、寶潔、卡夫、強(qiáng)生、聯(lián)合利華、雀巢、哈根達(dá)斯等赫赫有名的跨國(guó)企業(yè)，相繼發(fā)生了各種各樣的產(chǎn)品危機(jī)問題，如此多家名聲顯赫、有著強(qiáng)大品牌影響力的

2、跨國(guó)企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)陷入一場(chǎng)又一場(chǎng)的危機(jī)事件之中，這在中國(guó)的市場(chǎng)發(fā)展史中可以說是前所未有的。20xx年稱得上跨國(guó)企業(yè)的中國(guó)危機(jī)年。20xx，陳逸飛、郭振清（李向陽的扮演者）、高秀敏、古月、傅彪等娛樂明星的英年早逝，對(duì)于擅長(zhǎng)以娛樂明星代言宣傳造勢(shì)的中國(guó)營(yíng)銷界而言，如何面對(duì)代言人之死與品牌危機(jī)，成為一個(gè)可能是暫新也許是永久的問題。馬華與馬華健身、高秀敏與九芝堂驢膠補(bǔ)血沖劑、樂無煙與傅彪，相同的問題，不同的結(jié)果。本文不想就結(jié)果本身做出評(píng)判，只希望通過過程本身為后來者找出方向?！　　　∈录尘啊　?、20xx年12月1日，蜥蜴團(tuán)隊(duì)殺入廚具行業(yè)，推出“樂無煙”健康無油炒鍋，進(jìn)軍擁有600億元利潤(rùn)空間的

3、無煙廚具市場(chǎng)！　　20xx年3月，經(jīng)過三個(gè)月的開疆拓土，樂無煙全線飄紅，喜訊連連，整個(gè)廚具行業(yè)面臨重新洗牌！　　20xx年5月，樂無煙大型主題活動(dòng)在河南市場(chǎng)取得巨大成功，樂無煙單月銷量突破行業(yè)記錄，占據(jù)無煙廚具市場(chǎng)半壁江山,成為蜥蜴團(tuán)隊(duì)繼“好記星”與“安耐馳”之后，用“醫(yī)藥保健品的操作模式操作傳統(tǒng)行業(yè)”的又一個(gè)成功案例！　　2、20xx年3月份進(jìn)入河南市場(chǎng)的蜥蜴團(tuán)隊(duì)鄭州漢英公司，經(jīng)過整整15個(gè)月的不懈努力，在河南市場(chǎng)成功運(yùn)作了平美、9快9、樂無煙等一系列知名品牌，成為蜥蜴團(tuán)隊(duì)多個(gè)產(chǎn)品的全國(guó)樣板市場(chǎng)！而樂無煙位列其中?！　?0xx年初，樂無煙在河南全面上市，短短半年多的時(shí)間內(nèi)，依靠蜥蜴團(tuán)隊(duì)醫(yī)

4、藥保健品的運(yùn)作模式迅速了統(tǒng)占了中原無煙廚具市場(chǎng)的半壁江山，成為了百姓家喻戶曉的知名品牌！其中經(jīng)典策劃案例不勝枚舉，“紀(jì)念傅彪公關(guān)企劃案”便是其中的典型代表之一！　　大病初愈，傅彪傾情代言樂無煙　　20xx年3月，傅彪第一次手術(shù)成功后，便積極的開始全國(guó)宣傳新作《大清宮》。當(dāng)時(shí)，樂無煙剛剛在全國(guó)上市三個(gè)月，正是全國(guó)全線飄紅，市場(chǎng)走勢(shì)迅猛的時(shí)機(jī)?！　∪松褪且粓?chǎng)經(jīng)歷，經(jīng)歷了便超越了！也許是剛剛經(jīng)歷過疾病，傅彪對(duì)健康有了更加深刻的認(rèn)識(shí)，用傅彪自己的話說就是：“經(jīng)歷過疾病以后，我對(duì)健康的概念有了全新的認(rèn)識(shí)。幸福人生始于健康人生！”　　正當(dāng)樂無煙急需代言人的時(shí)候，蜥蜴團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)了傅彪，經(jīng)過深入的分析和簡(jiǎn)

5、單的接觸，傅彪與蜥蜴團(tuán)隊(duì)傾情攜手，正式出任樂無煙形象代言人。樂無煙便成了傅彪一生中唯一真情宣傳的健康品牌！　　蜥蜴團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)官何坊回憶與傅彪合作的時(shí)候這樣描述：剛開始宣傳樂無煙的時(shí)候，傅彪心里特別激動(dòng)！“這么多年了，從來沒有意識(shí)到油煙危害如此之毒，每天吃著可口飯菜，2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作–獨(dú)家原創(chuàng)5/5精品文檔忙于自己的事業(yè)，卻從來沒有想過在廚房里倍受煎熬的妻子和父母？真是慚愧呀！母親和妻子一生操勞家務(wù)，受夠了油煙的毒害，皮膚漸漸變得干燥粗糙、臉上的皺紋、色斑也多了，而且頭發(fā)開始脫落……做兒子、丈夫的怎能忍心？我一定要將宣傳油煙的危害作為一項(xiàng)重要的工作來對(duì)待！”　　從

6、此，樂無煙的所有宣傳中傅彪形象頻頻出現(xiàn)，樂無煙與傅彪居家好男人的形象珠聯(lián)璧合！　　未雨綢繆，樂無煙為危機(jī)提前準(zhǔn)備　　20xx年7月，正在內(nèi)蒙參加藥交會(huì)的蜥蜴團(tuán)隊(duì)鄭州漢英公司總經(jīng)理邢凱偶然間在《北方新報(bào)》看見這樣一條聳人聽聞的新聞：傅彪二次換肝后病情惡化現(xiàn)已病逝！　　當(dāng)時(shí)雖然是媒體不負(fù)責(zé)任的誤傳，但是著實(shí)讓大家虛驚了一場(chǎng)。事后回憶，非常感謝那場(chǎng)虛驚，樂無煙這次策劃活動(dòng)取得圓滿成功與那場(chǎng)虛驚還真分不開。從那時(shí)起，蜥蜴團(tuán)隊(duì)的策劃精英們就開始了傅彪病逝紀(jì)念活動(dòng)的前期準(zhǔn)備?！　　≈\定而后動(dòng)，成功往往垂青那些有著充分準(zhǔn)備的人！就在我們完成了傅彪病逝的策劃方案，正積極準(zhǔn)備“樂無煙9月黃金風(fēng)暴活動(dòng)”策劃的

7、時(shí)候，噩耗真的傳來了。　　噩耗傳來，傅彪不幸英年早逝　　8月30日，對(duì)蜥蜴團(tuán)隊(duì)·鄭州漢英的企劃部來說是個(gè)不尋常的日子！已經(jīng)習(xí)慣了計(jì)劃性工作的同仁們，從早上8：30晨會(huì)結(jié)束就開始了一天的繁忙工作，誰也沒有想到，一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)已經(jīng)悄然而至！　　北京時(shí)間8月30日上午9：35分，傅彪病逝！　　這一消息猶如一聲晴天霹靂！雖然此事早已在預(yù)料之中，但多少還是給小蜥蜴?zhèn)儙砹艘恍毫?！　　金秋九月，正是廚具行業(yè)消費(fèi)火爆的時(shí)期，再加上中