定位策略形象塑造-市場定位

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1、精品文檔定位策略形象塑造/市場定位城市形象是指城市內(nèi)部諸要素，經(jīng)過長期綜合發(fā)展后在人們心目中形成的印象和評價。。城市形象的特點主要體現(xiàn)在歷史文化性、整體系統(tǒng)性、長期規(guī)劃性和地方特色性等四個方面。從總體上來說，城市形象涵蓋了城市空間形象、城市環(huán)境形象、城市功能形象、城市景觀形象和城市產(chǎn)品特色形象等內(nèi)容。一、現(xiàn)代城市進行形象塑造的作用隨著全球化和城市化的進程，城市文化與形象的競爭日益成為世界城市競爭的主要方面，因此，城市形象問題刻不容緩地提到了各地政府的戰(zhàn)略規(guī)劃高度。城市形象是一座城市的內(nèi)在歷史底蘊和外在特征的綜合表現(xiàn)，是城市總體的特征和風(fēng)格。擁有一個良好的城市形象，無疑是在為

2、城市做著生動的活廣告，它一方面展現(xiàn)出城市的巨大魅力，另一方面則形成一種強大的凝聚力、吸引力、輻射力，成為擴大對外交往、吸引投資與游客的“金字招牌”，并使有形資產(chǎn)進一步增值，把無形的精神財富轉(zhuǎn)化為有形的物質(zhì)財富。第2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作–獨家原創(chuàng)10/10精品文檔一、城市形象的塑造與改善，可以提高城市的知名度，擴大城市的影響力。良好的城市形象有利于改善投資環(huán)境，而城市知名度的提高是吸引外資、引進人才的外部條件，也是集聚經(jīng)濟、信息、科學(xué)技術(shù)的基礎(chǔ)，并能進一步推動城市經(jīng)濟的發(fā)展。第二、城市形象的塑造，有利于樹立新的城市風(fēng)貌與城市精神，改善市民的行為、心態(tài)

3、，是一種城市文明的投資。良好的城市形象可以給市民帶來自豪感，并由此形成奮發(fā)向上、敢于爭先的精神風(fēng)貌，成為城市發(fā)展的一種生產(chǎn)力。從這個角度來看，塑造城市形象其實也是在發(fā)展生產(chǎn)力。第三、城市形象塑造有利于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進旅游業(yè)及第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。良好的城市形象是旅游業(yè)發(fā)展的重要因素。旅游業(yè)的發(fā)展又可以帶動相關(guān)旅游產(chǎn)品的開發(fā)。并促進服務(wù)業(yè)的發(fā)展。從長遠觀點來看，旅游項目已不完全局限于傳統(tǒng)的山水園林和自然景觀，城市特征形象和一些經(jīng)濟文化活動也將成為重要的旅游資源。第2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作–獨家原創(chuàng)10/10精品文檔四、良好的城市形象有助于提升城市競爭力，全

4、面推動城市社會經(jīng)濟發(fā)展。通過城市形象的塑造與經(jīng)營，使城市的生活環(huán)境和投資環(huán)境得以改善，政府管理效率大大提高，城市文化得以發(fā)展，這不僅為城市現(xiàn)實競爭力的提高創(chuàng)造了條件，還可以進一步提高城市發(fā)展的基礎(chǔ)競爭力和環(huán)境競爭力，這將有助于全面城市的整體競爭力?？偠灾鞘行蜗笫恰靶陆?jīng)濟”條件下極其重要的“注意力資源”，它不僅本身構(gòu)成了一個獨立的高層次的城市生產(chǎn)力要素，而且是“新經(jīng)濟”資源的整合器，在高層次上擔(dān)負著整合城市其它生產(chǎn)力要素的重要功能。二、定位策略運用于城市形象塑造的意義定位策略的創(chuàng)始人艾·里斯和杰，特勞特于1969年6月在《廣告行銷雜志》發(fā)表了《定位：同質(zhì)化市場突圍之道》

5、一文中首次使用了“定位”一詞，用來指在產(chǎn)品模仿日盛的市場環(huán)境里新的市場競爭策略和手段。1981年艾·里斯和杰·特勞特出版了《廣告攻心戰(zhàn)略——品牌定位》一書。對定位一詞做了如下解釋：定位是你對潛在顧客心智上所下的功夫。也就是把產(chǎn)品定位在你未來潛在的顧客心中。定位是一項內(nèi)心中用以決定是否讓其進行系統(tǒng)組織的門戶，其觀念是基于傳播，只能在適當(dāng)?shù)臅r間及適當(dāng)?shù)沫h(huán)境之下，才能得到溝通。定位是“種逆轉(zhuǎn)的思考方式”，不以你自己為出發(fā)點，而是以潛在顧客心智狀態(tài)為起點。2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作–獨家原創(chuàng)10/10精品文檔由此可見：定位策略很注重產(chǎn)品與其目標(biāo)顧客之間的關(guān)系列

6、接：即通過定位使產(chǎn)品在目標(biāo)受眾心目中占據(jù)一個特別的位置。這個位置在一定程度上應(yīng)該是獨特的、是其他競爭對手很難輕易取代的。而城市形象的建設(shè)就是為了使每個城市有其鮮明的、對手難以替代的特征或優(yōu)勢，以避免城市形象的雷同與接近。從這個角度來看，將定位策略恰當(dāng)運用于城市形象的建設(shè)就有了現(xiàn)實的意義。第一，定位策略在城市形象塑造上的成功運用，將有助于樹立該城市鮮明而獨特的形象，以和競爭對手有效區(qū)隔開來。這是定位策略在城市形象塑造中的一個直接作用。定位策略通過挖掘城市的特性，結(jié)合目標(biāo)受眾心智中的空白，將該城市的特性放置在目標(biāo)受眾心智中的空白處，這樣就使得該城市在受眾心智中占據(jù)了一個相對優(yōu)勢

7、，其競爭對手要再擠占這個獨特的心理位置是比較困難的，從而該城市獨特的城市形象也就得以樹立。第2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作–獨家原創(chuàng)10/10精品文檔二、有助于形成城市與其目標(biāo)受眾之間的心理對應(yīng)關(guān)系。定位策略在城市形象塑造中的成功運用，將會使得目標(biāo)受眾在心理對該城市有一個明確的印象，從而形成一種心理對應(yīng)關(guān)系。比如，現(xiàn)在社會大眾一提到義烏，就會自然而然的首先聯(lián)想到小商品，這得歸功于義烏鮮明的定位：小商品的海洋。義烏在其獨特的定位確立之前，只是浙江眾多小城市當(dāng)中默默無聞的一個，但是現(xiàn)在卻已經(jīng)成為聞名全