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1、★精品文檔★關(guān)于贊助活動及贊助禮儀 贊助活動是常見的一種公共關(guān)系活動形式單位組織通過贊助興辦文體、福利事業(yè)和市政建設(shè),承擔一定社會責任的活動通過活動,可以擴大單位組織的社會影響,建立和改善與政府、社區(qū)良好關(guān)系,提高知名度和美譽度 有哪些類型的贊助? 贊助活動的形式很多從贊助對象上說,贊助主要有以下幾種: 贊助教育事業(yè)這是最常見的一種贊助形式通過贊助教育事業(yè),可以推動教育事業(yè)的發(fā)展,也有利于組織公關(guān)形象的建立,可以取得很好的社會效益和影響如,建立教育基金會、獎教獎學基金,贊助圖書資料、教學設(shè)備等 贊助體育運動體育運動是引起公眾廣泛興趣并產(chǎn)生影響的活動贊助體育活動,有很
2、強的廣告效應(yīng),能增強對公眾的影響力如取得某項體育競賽的冠名權(quán)等 贊助文化活動文化活動有大量的觀眾、聽眾和讀者,贊助文化活動,可以培養(yǎng)與公眾的感情,提高組織的知名度如贊助文藝作品制作、影視作品的播出、文藝節(jié)目的演出等 贊助慈善福利事業(yè)這也是建立公共關(guān)系形象的重要途徑通過贊助社會福利和慈善事業(yè),向社會表示承擔責任和義務(wù),可以獲得公眾好感如贊助殘疾人事業(yè)、敬老活動,捐助貧困地區(qū)和受災群眾等2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導寫作–獨家原創(chuàng)4/4★精品文檔★ 贊助學術(shù)活動贊助學術(shù)理論活動,可以在社會產(chǎn)生較好的影響如贊助學術(shù)課題研究、學術(shù)研討會、學術(shù)征文活動,贊助學術(shù)期刊
3、的出版等 贊助各種展覽、競賽、獎勵活動展覽會有一定的影響,贊助舉辦各種展覽會,可以收到較好的公關(guān)效果贊助各種知識競賽,建立某項職業(yè)獎勵基金,也是常見的贊助形式 贊助活動有哪些程序? 贊助活動需要認真策劃和精心組織,才能收到預期的效果一般的組織步驟是: 項目選擇選擇贊助項目有兩種情形,一種是應(yīng)邀贊助,有關(guān)方面提出贊助邀請,贊助單位作出反應(yīng)一種是對信譽投資市場進行調(diào)研,主動提出贊助項目贊助項目的選擇,需要對贊助項目目標方向進行細致的分析,對贊助效益進行科學的預測在深入調(diào)查和分析的基礎(chǔ)上,確定贊助方針策略和具體項目 計劃制定項目一經(jīng)確定,就要制定一個詳盡的贊助計劃包括贊助
4、項目內(nèi)容、贊助方式、經(jīng)費預算及組織實施 項目審核贊助項目在實施之前,要組織有關(guān)領(lǐng)導、專家或由專門的贊助審議委員會進行審核評定,審核重點是贊助的可行性及有效性審批贊助計劃,確定贊助數(shù)額、時機、方式 具體實施應(yīng)當有專門人員組織贊助的實施2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導寫作–獨家原創(chuàng)4/4★精品文檔★ 按照預定方案,逐項進行落實除了直接參與組織活動外,還要充分利用現(xiàn)代傳媒,對贊助活動的目的、意義、具體項目進行宣傳,擴大贊助活動的影響 效果測評就是贊助活動完成后,對活動效果進行調(diào)查測評對照活動方案,檢查項目的落實情況,跟蹤贊助活動的影響和效果對效果不明顯的,要進行
5、原因分析,吸取教訓,以便改進 贊助要注意什么問題? 組織策劃贊助活動,要注意以下幾個問題: 注重社會效益贊助活動是一種講求社會效益的活動通過活動開展,樹立形象,擴大影響,培養(yǎng)感情在贊助項目的選擇上,要優(yōu)先考慮慈善事業(yè)、社會福利事業(yè)、教育事業(yè)的贊助不能在實施贊助過程中追求商業(yè)目的,與對方討價還價,夾帶其他的商業(yè)目的,如推銷產(chǎn)品、附帶交換條件等 選擇適當時機贊助活動有一個利用時機和選擇時機的問題如可以利用一些重大活動、重要節(jié)慶進行如利用教師節(jié)獎勵教師;利用重陽節(jié)贊助敬老活動;利用環(huán)保日贊助環(huán)?；顒拥取 ∵\用恰當方式贊助的方式有很多,采用哪種方式最恰當,效果最好,需要慎重選
6、擇根據(jù)對贊助數(shù)額的承受能力,可以選擇冠名權(quán)等影響較大的方式其他如署名權(quán)、廣告權(quán)、登載鳴謝等方式,也能收到較好的效果2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導寫作–獨家原創(chuàng)4/4★精品文檔★ 遵守贊助禮儀贊助活動中要遵守一定的規(guī)范,按照規(guī)范做法舉行贊助捐贈儀式商討贊助事宜時,要充分協(xié)商不能財大氣粗,漫天要價,條件苛刻,讓人難以接受,甚至鬧出不愉快的事情對明顯不能滿足要求的征募者,應(yīng)當坦誠相待,解釋清楚政策或條件的限制2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導寫作–獨家原創(chuàng)4/4
