關(guān)于勁霸男裝品牌形象調(diào)查報告

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1、關(guān)于勁霸男裝品牌形象調(diào)查報告姓名：王盼班級：08級服工2班學(xué)號：40806010328指導(dǎo)老師：梁建芳19目錄一．勁霸男裝簡介二．行業(yè)分析和市場調(diào)查三．勁霸男裝的市場情況四．勁霸男裝的挑戰(zhàn)五．勁霸男裝特色六．勁霸男裝前景展望七．總結(jié)附：關(guān)于商務(wù)男裝的市場調(diào)查參考資料19一．勁霸男裝簡介專注茄克31年勁霸男裝專注茄克31年，它用獨特設(shè)計終結(jié)了茄克的單調(diào)，從而成為中國高級時尚茄克領(lǐng)先者，同時引領(lǐng)茄克及配套服飾的研發(fā)設(shè)計，讓休閑裝更時尚。勁霸男裝秉持"一個人一輩子能把一件事情做好就不得了"的核心價值觀，專注茄克31年的發(fā)展歷程中，一直專心、專業(yè)、專注于以茄克為核心品類的男裝市場，以"款式設(shè)計領(lǐng)

2、先"和"豐富版型經(jīng)驗"獲得消費者良好口碑，并通過精湛領(lǐng)先的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計，強而有力的品牌運營管理，穩(wěn)健齊備的專賣銷售體系，成為中國商務(wù)休閑男裝的旗艦品牌。勁霸男裝現(xiàn)在全國擁有形象統(tǒng)一、規(guī)范管理的品牌專賣店3000多家。2011年，連續(xù)8年入選"中國500最具價值品牌"的勁霸男裝，以175.65億元的品牌價值排名50位，繼續(xù)蟬聯(lián)中國休閑男裝第一價值品牌。先后榮獲"中國馳名商標(biāo)"、"中國名牌"、"國家免檢產(chǎn)品"，"全國重合同守信用單位"、"中國休閑男裝行業(yè)標(biāo)志性品牌"、"中國品牌年度大獎"、"中國青年最喜愛品牌"等多項殊榮。勁霸男裝是全國服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會茄克標(biāo)準(zhǔn)制定工作組秘書企業(yè)，擔(dān)負著茄

3、克國標(biāo)制修訂的重任；勁霸男裝與中國流行色協(xié)會共同設(shè)立"19中國茄克色彩研發(fā)基地"，是中國茄克產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和時尚競爭力的孵化基地。面向未來，面向世界，勁霸男裝始終堅持"一個人一輩子能把一件事情做好就不得了"的核心價值觀，始終堅持"引領(lǐng)中國茄克走向世界"品牌使命，全力打造"中國男裝第一品牌，世界茄克第一品牌"，致力實現(xiàn)"百年勁霸，基業(yè)長青"的宏圖偉愿。企業(yè)文化品牌愿景：中國商務(wù)休閑男裝第一品牌、世界茄克第一品牌。品牌使命：在中國，勁霸以第一品牌身份引領(lǐng)商務(wù)休閑茄克的開拓與發(fā)展；在世界，勁霸以中國最大的茄克產(chǎn)能，代表著商務(wù)休閑潮流。品牌定位：款式設(shè)計領(lǐng)先的男裝品牌。品牌風(fēng)格：時尚、休閑　　價值

4、觀：誠信經(jīng)營，追求多贏。我們在經(jīng)營勁霸品牌與發(fā)展的過程中，堅持用誠實守法創(chuàng)造良好營商環(huán)境；依法納稅，發(fā)展不忘回報社會；以價值分配員工，以利益承諾經(jīng)銷商，以品質(zhì)奉獻消費者，以善意回報社會，真誠溝通、分享成功、共同發(fā)展、實現(xiàn)多贏。　　文化觀：服飾本身就是一種文化現(xiàn)象，而文化又是人們生活文明的標(biāo)志之一。在休閑商務(wù)品類上，我們堅信休閑首先應(yīng)是心靈的休閑，所以品牌也就應(yīng)體現(xiàn)在心靈的解脫、精神的解放上。年齡定位：20—45歲，更偏向于30~~45歲設(shè)計風(fēng)格：以商務(wù)休閑為主的都市風(fēng)格，主打夾克市場定位：中高端消費群體，成功人士；價格帶：襯衣200——800元；上衣500——1300元；套裝800——4

5、000元二．行業(yè)分析與市場調(diào)查（參考文獻3）（一）商務(wù)休閑男裝在中國日益流行19隨著我國經(jīng)濟迅速發(fā)展以及全方位與世界接軌，男人越來越關(guān)心穿著，不僅在質(zhì)量和品牌定位方面，也在不同場合的風(fēng)格和顏色搭配上面。因此男裝市場的需求正在上升。商務(wù)休閑男裝兼具正式和舒適特點，正日益受到國內(nèi)中年男人的青睞。商務(wù)休閑男裝在正式和休閑場合均適合，因此特別受城市白領(lǐng)、政府工作人員和私營企業(yè)主的歡迎。圖一中國男裝市場資料來源：中金公司研究報告中金公司調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2008年底中國男裝市場規(guī)模為3,300億人民幣，并有望在2009至2013年以每年超過百分之十的速度增長。隨著消費模式向個性休閑時尚品牌轉(zhuǎn)移，我

6、們預(yù)計商務(wù)休閑男裝市場的增速將會更快。領(lǐng)先品牌有望受益于市場整合并實現(xiàn)20%以上的營業(yè)收入增長。表1中國品牌男裝消費模式由正裝轉(zhuǎn)向休閑裝百分比200320042005200620072008休閑裝26.52728.53031.432.1正裝515047.54544.243.2運動裝22.523242524.424.6合計100100100100100100資料來源：中金公司研究報告（二）男裝市場規(guī)模更大而行業(yè)集中度較低雖然男裝行業(yè)整體增速不及運動服裝，但單個品牌的發(fā)展空間則要大得多。1、市場規(guī)模更大：2008年中國男裝市場約為3,300億人民幣，而國內(nèi)運動服裝市場約為1,000億。2、增

7、長較快：與運動服裝一樣，男裝也是一個快速增長的市場。預(yù)計2010—2013年該市場將以每年百分之十幾的速度增長，快于其他許多子行業(yè)，例如鞋履。3、門店數(shù)量較少：國內(nèi)領(lǐng)先男裝品牌的門店數(shù)量約為2000—300019家，遠低于大多數(shù)運動服裝品牌的5000家以上。因此，男裝有著更大的增長空間。4、行業(yè)集中度較低：目前領(lǐng)先男裝品牌的市場份額普遍在低單位數(shù)水平，遠低于領(lǐng)先運動服裝品牌的10%以上。因此中國男裝品牌未來市場份額提升的空間更大。表