微博互動(dòng)活動(dòng)方案

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1、活動(dòng)期間，為增加活動(dòng)的宣傳面，提升活動(dòng)的曝光度與參與度，將利用微博這一目前高熱度的社會(huì)化宣傳媒體，開(kāi)展一系列的互動(dòng)宣傳活動(dòng)。活動(dòng)一：購(gòu)物季關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)微博有獎(jiǎng)活動(dòng)活動(dòng)目的：無(wú)線城市購(gòu)物季初期，大力宣傳活動(dòng)，介紹購(gòu)物季優(yōu)惠形式，吸引更多的關(guān)注和粉絲，鼓勵(lì)客戶體驗(yàn)12580優(yōu)惠券，宣傳商城?；顒?dòng)日期：2012年12月3日-2012年12月24日。獎(jiǎng)品設(shè)置：三星I9108手機(jī)兩部、100元話費(fèi)共30份，12580優(yōu)惠券(肯德基20元現(xiàn)金券)共150份?；顒?dòng)形式：關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)微博并@3位好友，即有機(jī)會(huì)獲獎(jiǎng)；微博文字簡(jiǎn)要介紹購(gòu)物季活動(dòng)，微博圖片

2、里含有購(gòu)物季logo及活動(dòng)介紹、購(gòu)物季海報(bào)、合作商戶素材。抽獎(jiǎng)形式：每周60位粉絲中獎(jiǎng)（10位粉絲獲得話費(fèi)獎(jiǎng)，50位粉絲獲得12580優(yōu)惠券）。活動(dòng)最后一天抽出2名粉絲獲得手機(jī)大獎(jiǎng)。傳播方式：1、營(yíng)銷(xiāo)及合作媒體，如廣播、報(bào)紙、網(wǎng)站等的宣傳中將微博活動(dòng)一并宣傳，并引導(dǎo)客戶在微博平臺(tái)上進(jìn)行有獎(jiǎng)互動(dòng)；2、自有渠道宣傳：12580話務(wù)員營(yíng)銷(xiāo)，IVR掛機(jī)短信，12580商城，惠生活手機(jī)雜志；3、聯(lián)盟商戶宣傳：購(gòu)物季活動(dòng)商家的觸點(diǎn)宣傳，如海報(bào)、桌牌、賬臺(tái)、易拉寶、展架等。發(fā)送獎(jiǎng)品形式：統(tǒng)一搜集話費(fèi)中獎(jiǎng)號(hào)碼清單，提交相關(guān)部門(mén)統(tǒng)一為中獎(jiǎng)號(hào)碼返

3、還話費(fèi)或發(fā)送二維碼；2、將手機(jī)中獎(jiǎng)人的聯(lián)系地址、電話和身份證明，實(shí)物獎(jiǎng)品由送公司寄送到相應(yīng)市公司，再聯(lián)系中獎(jiǎng)?wù)哳I(lǐng)取獎(jiǎng)品?；顒?dòng)二：隨手拍“搜街優(yōu)惠信息”微博活動(dòng)活動(dòng)背景：@12580聚優(yōu)惠正式運(yùn)營(yíng)以來(lái)，互動(dòng)形式主要為有獎(jiǎng)關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)，新增粉絲的主要驅(qū)動(dòng)力為獎(jiǎng)品，因此比較缺乏二次互動(dòng)，以及對(duì)微博內(nèi)容建設(shè)的貢獻(xiàn)。當(dāng)有獎(jiǎng)互動(dòng)結(jié)束后，微博吸引力和關(guān)注度下降明顯，因此，微博內(nèi)容建設(shè)才是根本。除12580聯(lián)盟商戶的優(yōu)惠外，市面上很多商戶日常的進(jìn)店打折促銷(xiāo)活動(dòng)力度大，官方微博可發(fā)動(dòng)“達(dá)人”將這些優(yōu)惠信息匯總過(guò)來(lái)?；顒?dòng)目的：作為購(gòu)物季的補(bǔ)充宣傳，豐

4、富微博優(yōu)惠內(nèi)容，發(fā)展微博達(dá)人活動(dòng)形式：“隨手拍優(yōu)惠打折信息”，只要粉絲進(jìn)店后發(fā)現(xiàn)有優(yōu)惠活動(dòng)（非會(huì)員優(yōu)惠或其他媒體專(zhuān)屬活動(dòng)優(yōu)惠），隨手拍照發(fā)微博介紹某店某時(shí)段開(kāi)展某種優(yōu)惠，并@12580聚優(yōu)惠，就算投稿，官微將采用或轉(zhuǎn)發(fā)這些微博，每采納一條微博給投稿的博友獎(jiǎng)勵(lì)10元話費(fèi)。獎(jiǎng)勵(lì)的話費(fèi)在次月統(tǒng)一發(fā)放。活動(dòng)時(shí)間：2012年12月1日-2013年2月28日。獎(jiǎng)品分級(jí)：每采納一條微博給投稿的博友獎(jiǎng)勵(lì)10元話費(fèi)。本次活動(dòng)周期內(nèi)，共送出200份，送完為止，先來(lái)先得。獎(jiǎng)品設(shè)置：第一階段活動(dòng)投入2000元話費(fèi)，持續(xù)2-3個(gè)月。活動(dòng)三：無(wú)線城市點(diǎn)亮

5、勛章抽獎(jiǎng)活動(dòng)關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)微博有獎(jiǎng)活動(dòng)活動(dòng)目的：點(diǎn)亮勛章抽獎(jiǎng)活動(dòng)，大力宣傳活動(dòng)，介紹活動(dòng)內(nèi)容，吸引更多的關(guān)注和粉絲，鼓勵(lì)客戶體驗(yàn)12580優(yōu)惠券，宣傳無(wú)線城市網(wǎng)站?；顒?dòng)日期：2012年12月3日-2012年12月24日。獎(jiǎng)品設(shè)置：三星I9108手機(jī)一部、100元話費(fèi)共30份，12580優(yōu)惠券(肯德基20元現(xiàn)金券)共150份?；顒?dòng)形式：關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)微博并@3位好友，即有機(jī)會(huì)獲獎(jiǎng)；微博文字簡(jiǎn)要介紹點(diǎn)亮勛章活動(dòng)，微博圖片里含有無(wú)線城市l(wèi)ogo及活動(dòng)介紹、點(diǎn)亮勛章海報(bào)。抽獎(jiǎng)形式：每周60位粉絲中獎(jiǎng)（10位粉絲獲得話費(fèi)獎(jiǎng)，50位粉絲獲得12580

6、優(yōu)惠券）。活動(dòng)最后一天抽出1名粉絲獲得手機(jī)大獎(jiǎng)。傳播方式：1、營(yíng)銷(xiāo)及合作媒體，如廣播、報(bào)紙、網(wǎng)站等的宣傳中將微博活動(dòng)一并宣傳，并引導(dǎo)客戶在微博平臺(tái)上進(jìn)行有獎(jiǎng)互動(dòng)；2、自有渠道宣傳：無(wú)線城市官網(wǎng)，12580商城，IVR掛機(jī)短信，惠生活手機(jī)雜志。發(fā)送獎(jiǎng)品形式：統(tǒng)一搜集話費(fèi)中獎(jiǎng)號(hào)碼清單，提交相關(guān)部門(mén)統(tǒng)一為中獎(jiǎng)號(hào)碼返還話費(fèi)或發(fā)送二維碼；2、將手機(jī)中獎(jiǎng)人的聯(lián)系地址、電話和身份證明，實(shí)物獎(jiǎng)品由送公司寄送到相應(yīng)市公司，再聯(lián)系中獎(jiǎng)?wù)哳I(lǐng)取獎(jiǎng)品。