中怡康時代-2017年雙十一彩電市場預測報告-13頁

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1、十一期間線上同比呈現出回暖趨勢?十一五周有四周線上同比實現增長。將十一劃分為兩個時間段，假日前夕及假日當周線上均實現增長“十一”分周量同比線上線下30%18.6%20%10%3.0%0%W37W38W39W40W41W37~39W40~41-10%-20%-18.0%-30%-24.7%-40%-50%數據來源：中怡康零售監(jiān)測3年度大戲雙十一已鳴鑼開場?超前的促銷預熱，有助于刺激消費者的購買欲望4低價預約開啟—小尺寸小米32英寸富可視32英寸熊貓32英寸天貓價格999元天貓價格1049元天貓價格949

2、元信息來源：公開信息整理5低價預約開啟—大尺寸小米55英寸夏普60英寸海爾65英寸天貓價格2649元天貓價格3699元天貓價格4399元信息來源：公開信息整理6天貓部分機型預約數量已經超過5000臺信息來源：10月24日16時公開信息整理7雙十一晚會與消費者互動性強多位當紅明星組合北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、優(yōu)酷同步播出多屏互動，雙十一銷售促進810月下旬開始預熱，11月11日迎來爆發(fā)天貓京東蘇寧易購國美在線?10月下旬?10月下旬?10月下旬?10月下旬?全球好貨?翻倍紅包?好貨預售?狂歡新主張?

3、紅包不停?11月初?11月初?11月初?11月初?各品類活動?獨一無二日?IN品集結獻禮?玩轉線下?11.11?品類嗨購日?11.11?會員尊享?全品開搶?11.11?全民共享11.11?爆款加購?O2O購物節(jié)爆發(fā)?狂歡之夜?11.11?買不停手9前三小時是銷售爆發(fā)期，排隊壓力巨大雙十一阿里系買家行為（歷史數據）下單買家數支付買家數10雙11值得期待，線上缺貨是大概率事件?國慶線上已回暖，面板的持續(xù)降價及雙11預熱已開始，雙11值得期待雙11（W46）線上尺寸結構預測2017十一2017雙11>=70

4、6558~6010%5548~5042~4539~40雙11線上零售量同比增幅320%5%10%15%20%25%30%35%數據來源：中怡康零售監(jiān)測，中怡康預測11雙十一帶動之下Q4有望小幅回升，難改全年低迷?全年銷售低迷的狀況將在Q4開始改變，但全年市場7%的下降幾成定局零售量1,469萬臺Q4Q1Q2Q3同比2.8%12THANKYOU!北京中怡康時代市場研究有限公司www.monitor.com.cn中國領先的權威研究咨詢公司大規(guī)模、優(yōu)質的網絡覆蓋廣泛、全面的產品覆蓋切合實際的渠道結構廣泛并持

5、續(xù)增加的客戶群北京朝陽區(qū)東三環(huán)中路乙10號艾維克大廈1008室cmm@monitor.com.cn