《廣告實(shí)務(wù)》課件字體字形設(shè)計(jì).ppt

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廣告字形設(shè)計(jì) 一、字形設(shè)計(jì)的方法字形設(shè)計(jì)的方法多種多樣，主要目的是讓文字造型和所要表現(xiàn)的主題更加的契合，更有個(gè)性及視覺(jué)沖擊力。主要方法包括：1、塑造筆畫系統(tǒng)。漢字有千千萬(wàn)萬(wàn)，但是組成漢字的筆畫也就那么幾個(gè)，所以理論上我們只要把這套筆畫系統(tǒng)給規(guī)定好了，就可以創(chuàng)造出自己的字形。 一、字形設(shè)計(jì)的方法2、變換筆畫細(xì)節(jié)；變換筆畫細(xì)節(jié)的方法很多，例如延長(zhǎng)某個(gè)筆畫部分或者用圖形代替掉某個(gè)細(xì)節(jié)等，這樣文字的筆畫將不再是單一的形態(tài)，改變的部分能很好的成為視覺(jué)聚焦中心。根據(jù)字面意思用醒目、突出甚至是夸張的形象來(lái)展現(xiàn)，可以讓文字更具趣味性。 一、字形設(shè)計(jì)的方法3、連筆和共用。這也是字體設(shè)計(jì)里面常見(jiàn)的字體處理方法，字與字之間某個(gè)筆畫通過(guò)延長(zhǎng)或共用筆畫的方式來(lái)達(dá)到一種字面上的聯(lián)系，看起來(lái)整組字體的整體感和緊密性都會(huì)大大提高。連筆和共用筆畫的設(shè)計(jì)必須要自然不牽強(qiáng)，給人天衣無(wú)縫的巧妙感。 二、中國(guó)風(fēng)字體設(shè)計(jì)實(shí)例制作【案例1】七里香中國(guó)風(fēng)字體設(shè)計(jì)背景介紹：七里香作為一種草藥，由于其茂密、香氣濃厚的特點(diǎn)，其經(jīng)常在文學(xué)藝術(shù)作品中被提及，用于表達(dá)某種特定的意境。不但臺(tái)灣作家席慕蓉有同名詩(shī)集，最為人們熟知的還有周杰倫14年的同名中國(guó)風(fēng)專輯。根據(jù)人們對(duì)于這個(gè)名詞的一貫印象，七里香字形設(shè)計(jì)的初始定位關(guān)鍵詞為：中國(guó)風(fēng)、綿延、韻味，本組字體主要使用塑造筆畫系統(tǒng)方法設(shè)計(jì)字形。創(chuàng)作軟件：AI、PS基礎(chǔ)字體：標(biāo)宋步驟1：使用鋼筆工具，設(shè)定好要用的筆畫細(xì)節(jié)，然后可以根據(jù)這些基本筆畫來(lái)構(gòu)建自己要文字。 二、中國(guó)風(fēng)字體設(shè)計(jì)實(shí)例制作2.選擇合適筆畫組成“七”字，用直接選擇工具（a）選中后面的錨點(diǎn)，進(jìn)行拉伸。3.選擇合適的筆畫組成“里”，對(duì)里進(jìn)行中間的一橫進(jìn)行延長(zhǎng)。 二、中國(guó)風(fēng)字體設(shè)計(jì)實(shí)例制作4.用同樣的方法組成“香”，對(duì)“日”中間的一橫進(jìn)行延長(zhǎng)；選中禾的一橫進(jìn)行延長(zhǎng)，使其和“里”的下半部分共形。5.進(jìn)入ps，拖入背景素材，并適當(dāng)?shù)慕档屯该鞫?然后把a(bǔ)i制作的字體分圖層拉入ps中，并對(duì)其命名。到此步驟字形基本制作完畢。 三、卡通風(fēng)格字體設(shè)計(jì)實(shí)例制作背景介紹：這是一組日式動(dòng)畫的片頭字體設(shè)計(jì)任務(wù)。狐貍在日本文化里代表農(nóng)業(yè)豐收的神,為稻荷神，很多神社都會(huì)將其作為供奉對(duì)象。動(dòng)畫片受眾是7~12歲兒童，以日本里貍貓形象作為卡通片主角，所以字體風(fēng)格需要比較可愛(ài)的卡通造型，畫面風(fēng)格要溫暖清新?；咀煮w：華康海報(bào)體運(yùn)用軟件：AI創(chuàng)作過(guò)程全程通過(guò)電腦完成，當(dāng)然在創(chuàng)作前可以自己先在草稿本上寫寫畫畫找一下靈感，確定筆畫大概的創(chuàng)作風(fēng)格，字體間的的圖形替換等，用筆來(lái)表現(xiàn)會(huì)更加的隨意，便于發(fā)揮創(chuàng)意。我們?cè)谠O(shè)計(jì)字形的時(shí)候也可以借鑒一些網(wǎng)絡(luò)字庫(kù)，再已有字形的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意加工。 三、卡通風(fēng)格字體設(shè)計(jì)實(shí)例制作1、選擇字體之后擴(kuò)展輪廓，便于變形編輯2、用鋼筆工具勾勒一個(gè)彎度然后用（Shift+w）寬度工具制作圓弧，繪制有狐貍特征的筆畫進(jìn)行筆畫替換。 三、卡通風(fēng)格字體設(shè)計(jì)實(shí)例制作3、貍貓的“貍”字增加些象形裝飾，使之和主題更加貼近4、為了體現(xiàn)日系風(fēng)格，“的”字使用日文代替 三、卡通風(fēng)格字體設(shè)計(jì)實(shí)例制作3、貍貓的“貍”字增加些象形裝飾，使之和主題更加貼近4、為了體現(xiàn)日系風(fēng)格，“的”字使用日文代替 三、卡通風(fēng)格字體設(shè)計(jì)實(shí)例制作5、把夏字里面用圖形置換，繪制一個(gè)五角星復(fù)制多一個(gè)然后減去頂層6、把天字延長(zhǎng)，調(diào)整位置7、大功告成，整體字形效果如下 四、歐式字體設(shè)計(jì)實(shí)例制作背景介紹：亞瑟，史稱亞瑟王，傳說(shuō)中古不列顛最富有傳奇色彩的偉大國(guó)王。人們對(duì)他感性認(rèn)識(shí)更多的是來(lái)自凱爾特神話傳說(shuō)和中世紀(jì)的一些文獻(xiàn)，是一位近乎神話般的傳奇人物。這組字體練習(xí)的設(shè)定是裝飾性極強(qiáng)的歐式風(fēng)格。而歐式風(fēng)格里有很多方向，比較常見(jiàn)的是偏洛可可風(fēng)的花體和哥特式字體。為了做前期準(zhǔn)備，上網(wǎng)找了一些歐式英文作為參考字體： 四、歐式字體設(shè)計(jì)實(shí)例制作結(jié)合亞瑟王的神話背景，洛可可式花體顯得比較浪漫唯美，決定采用更加比較神秘肅穆的哥特體作為表現(xiàn)風(fēng)格。運(yùn)用軟件：AI1.提煉出哥特風(fēng)格的字體的筆畫，對(duì)其進(jìn)行修改。 四、歐式字體設(shè)計(jì)實(shí)例制作2.因?yàn)闅W式字體的裝飾性，所以選定有稱線體宋體作為字體結(jié)構(gòu)參考對(duì)象，降低透明度（ctrl+2鎖定圖層；ctrl+shift+2解鎖圖層）3、在上面進(jìn)行筆畫制作 四、歐式字體設(shè)計(jì)實(shí)例制作4.對(duì)其進(jìn)行細(xì)節(jié)描畫，加入些歐美元素，看起來(lái)更有感覺(jué)。5.繪制一個(gè)三角形，復(fù)制一個(gè)水平翻轉(zhuǎn) 四、歐式字體設(shè)計(jì)實(shí)例制作5.繪制一個(gè)三角形，復(fù)制一個(gè)水平翻轉(zhuǎn)6.剪切掉部分，加入英文和寶劍 五、歐式字體設(shè)計(jì)實(shí)例制作7.對(duì)字體稍稍傾斜，使其看起來(lái)有力量感，稍微調(diào)整下字形完成 五、文藝風(fēng)字體設(shè)計(jì)實(shí)例制作背景說(shuō)明：這是一個(gè)淘寶店鋪促銷活動(dòng)的標(biāo)題設(shè)計(jì)。主要從事品牌女裝銷售，字形要求比較時(shí)尚女性化，字形用細(xì)筆畫表現(xiàn)纖細(xì)柔美的感覺(jué)。1.選定無(wú)襯線體黑體作為參考字體，輸入文案，調(diào)整透明度，解鎖圖層2.運(yùn)用鋼筆造字法，調(diào)整描邊大小1px 3、設(shè)定字體細(xì)節(jié)：交接之處進(jìn)行斷筆處理，字體整體效果4、字?jǐn)?shù)比較多，排版上進(jìn)行分行處理五、文藝風(fēng)字體設(shè)計(jì)實(shí)例制作 5、對(duì)字體進(jìn)行傾斜，傾斜角度13度，再加上一些輔助性的裝飾（大小看實(shí)際情況）6、對(duì)輔助文字進(jìn)行傾斜，細(xì)節(jié)上的一些修正，字形完成五、文藝風(fēng)字體設(shè)計(jì)實(shí)例制作