我國鐘表業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展研究

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1、摘要隨著生活水平的提高，人們對手表的需求已不僅限于計(jì)時(shí)的需要，而是集計(jì)時(shí)、多功能、時(shí)尚、價(jià)值、身份于一體。近幾年來。中國的手表年銷量達(dá)到5500萬至6000萬只水平。不過，中國目前每年每百人購買5只手表的消費(fèi)水平較發(fā)達(dá)國家每百人年消費(fèi)23只或較一般發(fā)達(dá)國家每百人消費(fèi)12只得水平任相距甚遠(yuǎn)，因?yàn)椋姳順I(yè)在我國任有較大的發(fā)展空間。中國是世界上最大的鐘表生產(chǎn)國。著名的國產(chǎn)品牌有飛亞達(dá)、海鷗、依波、羅西尼等等。但我國并非鐘表強(qiáng)國。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)的鐘表商大部分靠給瑞士和日本企業(yè)代工來維持收入。我國生產(chǎn)了全世界70％以上的成品手表，但利潤還不到全球手表業(yè)的10％。由此

2、可見，負(fù)責(zé)加工的國內(nèi)企業(yè)并未掌握電波鐘表的核心技術(shù)，一直處于給國外廠商“打工”的處境。隨著我國加入世貿(mào)組織，關(guān)稅調(diào)整，配額逐步取消，洋鐘表紛紛進(jìn)入中國，給中國鐘表業(yè)帶來較大的沖擊。如何應(yīng)對挑戰(zhàn)，打造品牌是擺在中國鐘表業(yè)面前的現(xiàn)實(shí)問題。關(guān)鍵詞：鐘表業(yè)；品牌；戰(zhàn)略ABSTRACTWiththeimprovementoflivingstandards,thepeopletothedemandhasnotlimitedtowatchtheneedsofthetime,butsettiming,multi-function,fashion,value,identity

3、inonebody.Inrecentyears.Chinawatchyearssalesof55millionto60milliononlylevel。However,China'scurrentperonehundredpeopleperyearbought5watchconsumptionlevelisdevelopedcountryeveryonehundredyearsormoregeneralconsumptionandonlydevelopedcountriesforeveryonehundredpeople12hadtoanylevelofco

4、nsumptiondiffident,because,theclockandwatchindustryinourcountryforlargerdevelopmentspace。Chinaistheworld'slargestproduceroftheclock.ThefamousdomesticbrandhasFeiYaDa,gulls,YiBo,Carlronischhimself,andsoon。Buttheclockisnotpower.Accordingtothestatistics,thecurrentdomesticclocksandwatch

5、espartreliesontoletSwitzerlandandJapaneseenterprisegenerationoflabortomaintainincome.Chinaproducesmorethan70%oftheworldwatchfinishedproduct,butprofitsislessthan10%oftheglobalwatchindustry.Thisshows,isresponsiblefortheprocessingofdomesticenterprisesnotyethavethewavesthecoretechnolog

6、yoftheclockandhasbeenintoforeignmanufacturers"work"situation.WithChina'saccessiontotheworldtradeorganization,tariffadjustment,quotacancelinggradually,theclockandwatchentersChinainsuccession,giveChinahorologicalindustrybringsgreatimpact.Howtorespondtothechallengesandcreatethebrandis

7、inChinabeforetheclockandwatchindustryofthepracticalproblem.Keywords:timepieceindustry;brand;strategy目錄摘要1ABSTRACT2前言41.百達(dá)翡麗鐘表的概述51.1品牌的含義51.2.“創(chuàng)新”伴隨/成長51.3“情感哲學(xué)”傳承品牌之道61.4因地制宜的管理模式72.我國鐘表業(yè)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀82.1國外品牌的沖擊82.2我國鐘表的檔次83.我國鐘表業(yè)在品牌戰(zhàn)略中存在的問題83.1產(chǎn)品定位趨同形象營銷不力83.2叫陣品牌文化國內(nèi)企業(yè)集體失語94.對我國鐘表業(yè)在品牌

8、發(fā)展中的借鑒價(jià)值104.1要細(xì)分市場，選準(zhǔn)市場定位和