新媒體和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專業(yè)論證材料

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1、新媒體和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專業(yè)論證材料目錄一、增設(shè)專業(yè)說明31.新媒體和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷含義解析32.專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)基本定位33.專業(yè)主干課程和主要專業(yè)課44.修讀學(xué)分與學(xué)時(shí)45.就業(yè)方向4二、設(shè)置新媒體和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專業(yè)的必要性41.社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要：新媒體新媒體和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷人才缺口巨大42.專業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀83.專業(yè)示例8三、設(shè)置新媒體和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷本科專業(yè)的可行性131.預(yù)計(jì)招生情況132.預(yù)計(jì)就業(yè)情況133.新專業(yè)保障144.新專業(yè)存在價(jià)值14附錄：插坐學(xué)院聯(lián)合辦學(xué)協(xié)議15為適應(yīng)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，滿足遼寧省社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和全面建設(shè)小康社會(huì)對(duì)高層次營(yíng)銷專業(yè)人才的需求，根據(jù)《國(guó)家中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要

2、(2010—2020年)》、《2010—2020年遼寧省人才發(fā)展規(guī)劃》，結(jié)合我院的整體辦學(xué)條件和辦學(xué)實(shí)力，擬申請(qǐng)?jiān)鲈O(shè)新媒體和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷本科專業(yè)。一、增設(shè)專業(yè)說明1.新媒體和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷含義解析隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，營(yíng)銷界不斷蹦出新詞匯，什么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷、無線營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷、手機(jī)營(yíng)銷、自媒體營(yíng)銷等等，那么什么是新媒體營(yíng)銷？新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，報(bào)紙、電視、雜志、廣播是傳統(tǒng)的四大媒體，媒體營(yíng)銷追求的是所謂的“覆蓋量”或叫到達(dá)率。在報(bào)刊雜志上就是發(fā)行量，在電視廣播上就是收視（聽）率，在網(wǎng)站上，便是訪問量。從本質(zhì)上講，新媒體營(yíng)銷是基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問題分

3、析，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性心理引導(dǎo)的一種營(yíng)銷模式，從本質(zhì)上來說，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助媒體表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。新媒體營(yíng)銷的平臺(tái)很多，主要包括門戶網(wǎng)站、搜索引擎、微博、微信、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI，以及手機(jī)端和移動(dòng)設(shè)備端的各種APP。一般來講，新媒體營(yíng)銷并不是單一地通過上面的渠道中的一種進(jìn)行營(yíng)銷，而是需要多種渠道整合營(yíng)銷，甚至在營(yíng)銷資金充裕的情況下，可以與傳統(tǒng)媒介營(yíng)銷相結(jié)合，形成全方位立體式營(yíng)銷。新媒體營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)系？新媒體，（NewMedia）是一個(gè)相對(duì)的概念，是報(bào)刊

4、、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個(gè)寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體的營(yíng)銷，主要分為網(wǎng)絡(luò)廣告、電子郵件營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷、IM（即時(shí)通訊）營(yíng)銷、BBS營(yíng)銷、SNS(社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)）營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷、Widget營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、微博營(yíng)銷等。新媒體營(yíng)銷是只以互聯(lián)網(wǎng)PC和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（手機(jī)等手持終端）為代表的新型媒體營(yíng)銷，新媒體包括互聯(lián)網(wǎng)，因此，新媒體營(yíng)銷涵蓋

5、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，且新媒體更注重互動(dòng)性和用戶的心理攻占。2.專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)基本定位新媒體和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專業(yè)是指以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)新媒體的交互性來實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的新興“互聯(lián)網(wǎng)+”前沿專業(yè)，旨在培養(yǎng)具備營(yíng)銷型網(wǎng)站平臺(tái)建設(shè)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷推廣、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)與管理能力，能夠勝任網(wǎng)站平臺(tái)維護(hù)與優(yōu)化、平臺(tái)推廣、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營(yíng)銷策劃、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)咨詢等工作的懂技術(shù)、懂營(yíng)銷、懂管理的實(shí)用型新媒體和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷人才。1.專業(yè)主干課程和主要專業(yè)課：1)新媒體技術(shù)開發(fā)模塊：網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、Javascript腳本語言程序設(shè)計(jì)、SQL

6、數(shù)據(jù)庫(kù)開發(fā)、PHP語言程序設(shè)計(jì)、信息系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)、新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)案例分析、新媒體編輯技術(shù)等。2)市場(chǎng)營(yíng)銷模塊：消費(fèi)心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、新媒體營(yíng)銷、營(yíng)銷公關(guān)與實(shí)踐、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、市場(chǎng)定位、品牌營(yíng)銷、客戶關(guān)系管理、新媒體營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)、商務(wù)談判與推銷實(shí)務(wù)、市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、銷售行為學(xué)（新媒體）、新媒體運(yùn)營(yíng)與管理等。3)新媒體和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷階段：營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)、案例分析與實(shí)戰(zhàn)、SEO（內(nèi)部?jī)?yōu)化）、案例分析與實(shí)戰(zhàn)、網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)推廣、案例分析與實(shí)戰(zhàn)、傳播學(xué)概論、網(wǎng)絡(luò)輿情管理、網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、傳播心理學(xué)、新媒體寫作實(shí)訓(xùn)、（營(yíng)銷）項(xiàng)目管理、社群營(yíng)銷學(xué)、企業(yè)形象與品牌傳播、

7、網(wǎng)絡(luò)與新媒體受眾行為、數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷等。4)實(shí)踐能力提升階段：營(yíng)銷型網(wǎng)站策劃與網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)優(yōu)化(SEO)、SEM搜尋廣告營(yíng)銷與數(shù)據(jù)分析轉(zhuǎn)化、新媒體整合營(yíng)銷推廣、新媒體和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷廣告管理、新媒體和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷促銷管理、新媒體和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷公關(guān)危機(jī)管理、管理學(xué)基礎(chǔ)、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)管理、插坐學(xué)院新媒體實(shí)習(xí)、畢業(yè)設(shè)計(jì)。2.修讀學(xué)分與學(xué)時(shí)：預(yù)計(jì)修讀學(xué)分180學(xué)分，2.5年理論+1.5年實(shí)踐=4年本科專業(yè)學(xué)習(xí)，預(yù)