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1、新媒體環(huán)境下互聯網企業(yè)營銷模式探究 【文章摘要】新媒體環(huán)境的發(fā)展，既為我國的互聯網企業(yè)提供發(fā)展的機遇，又在很大程度上引發(fā)互聯網企業(yè)激烈的競爭，社會對互聯網企業(yè)的營銷模式提出新的要求，促使互聯網營銷面對新的挑戰(zhàn)，目前互聯網營銷中確實存在制約發(fā)展的因素，因此，本文通過對新媒體環(huán)境進行研究，探討互聯網企業(yè)營銷模式的發(fā)展以及促進發(fā)展的途徑。【關鍵詞】新媒體環(huán)境；互聯網企業(yè)；營銷模式互聯網企業(yè)是近幾年信息發(fā)展和媒體發(fā)展的綜合產物，尤其是在新媒體環(huán)境中，互聯網企業(yè)更是成為備受關注的行業(yè)，其是影響媒體發(fā)展的重要因素。所以，如何保障互聯網企業(yè)在新
2、媒體環(huán)境中具備有效的營銷模式，成為互聯網行業(yè)比較重視的問題，促使互聯網營銷迫切面臨重大的改革，適應現代社會新媒體的發(fā)展，同時保障互聯網企業(yè)的實際效益。1互聯網企業(yè)的簡介6新媒體是互聯網企業(yè)的主要運營環(huán)境，新媒體環(huán)境具備更新、創(chuàng)新的特性，其對互聯網企業(yè)的營銷模式具有實際的推進作用[1]。我國互聯網企業(yè)的運營來源主要是網絡，其包含的行業(yè)類型有：商務類、軟件類等，在新媒體環(huán)境的約束下，為消費者提供不同的產品、服務，所以互聯網行業(yè)衍生出多樣性的類型，例如：新浪、搜狐門戶網站；百度、搜狗搜索引擎；BBS、facebook社區(qū)；MSN、QQ通訊
3、；b2b、b2c商務；盛大、武易游戲等?？梢姡夯ヂ摼W企業(yè)獲益的途徑多種多樣，但是其必須依據有效的營銷模式，才能提高互聯網企業(yè)在網絡市場中的競爭力以及綜合能力，保障互聯網企業(yè)獲取更多、更大的效益。2互聯網企業(yè)營銷中存在的問題互聯網企業(yè)在進行營銷時，一方面可為用戶的生活提供方便和樂趣，同時其在營銷過程中，也存在諸多問題，降低了互聯網企業(yè)的信譽度，影響了互聯網企業(yè)的發(fā)展，針對互聯網企業(yè)營銷中存在的問題進行以下分析：2.1模糊互聯網營銷的市場定位互聯網企業(yè)只有找準市場營銷的方向，明確市場定位，才可制定合理的營銷模式，目前互聯網企業(yè)的消費市場
4、結構多樣、層次不一，但是互聯網企業(yè)的營銷模式單一，不能使用市場需求，進而無法保障企業(yè)具備自身的特色[2]?；ヂ摼W企業(yè)的營銷市場基本出現模仿、偏重性等特點，缺乏創(chuàng)新的市場定位，既不能保證互聯網企業(yè)產品的多元化發(fā)展，又不能提高互聯網企業(yè)的競爭力。2.2互聯網營銷觀念的落后6互聯網企業(yè)在營銷過程中，仍然保持傳統的營銷模式，即將企業(yè)的利益做最大程度的放大，忽視消費者在互聯網市場中的重要性。消費者的心理趨向，決定互聯網市場的發(fā)展，在營銷模式中，互聯網企業(yè)單純注重效益的追求，其在產生效益的過程中，失去大量消費用戶，進而無法產生大規(guī)模的效益。2.
5、3營銷行為缺乏約束性互聯網企業(yè)的市場資源呈現一定的限度，導致有限的資源被多方互聯網企業(yè)進行配置，導致互聯網企業(yè)在進行競爭時，采取不法手段或不透明的行為，例如：域名搶注、釣魚網站等等，互聯網營銷市場出現秩序混亂的現象，由此導致互聯網企業(yè)的營銷行為極其缺乏約束性。3互聯網企業(yè)中營銷模式的改進以新媒體環(huán)境為背景，針對互聯網企業(yè)在營銷模式中出現的問題進行研究、探討，提出適合互聯網企業(yè)收益的營銷模式，具體分析如下：3.1端正互聯網營銷模式的市場定位創(chuàng)新是營銷模式對互聯網市場最正確的定位，同時也是互聯網企業(yè)營銷模式制定的市場導向[3]。因此互聯
6、網企業(yè)的營銷模式必須樹立品牌意識，提高營銷活動力，例如：互聯網企業(yè)可重點培養(yǎng)網絡人才，通過人才對市場的視角分析，制定合理的營銷模式，提高互聯6網企業(yè)對營銷市場的定位能力。首先企業(yè)中需引進高技術和高素質的網絡人才，提高企業(yè)人力資源的配置，利用網絡人才對國內外的互聯網走勢進行分析，得出正確的市場定位，避免出現偏離市場的現象；然后企業(yè)重點培養(yǎng)電子商務人才，21世紀是電子商務的時代，其為互聯網公司提供的發(fā)展機遇不可估量，利用電子商務發(fā)現互聯網營銷的市場商機；最后互聯網企業(yè)通過對市場的明確定位，制定合理的營銷模式，保障其處于動態(tài)的變化中，以便
7、根據市場消費者群體的變動，及時更改市場營銷模式。3.2樹立正確的互聯網營銷觀念樹立互聯網企業(yè)以新媒體環(huán)境為中心的營銷觀念，不僅可發(fā)揮企業(yè)營銷模式的指導性，而且可保持互聯網企業(yè)的營銷觀念具備時代性和發(fā)展性。在互聯網企業(yè)的營銷模式中，觀念是重要的組成部分，規(guī)范企業(yè)的營銷行為，首先樹立以消費者為中心的營銷觀念，以此制定相關的營銷模式，發(fā)揮消費者在營銷模式中的影響力，將消費者的心理放在企業(yè)營銷的首位，以此可為企業(yè)的營銷模式提供效益依據；其次提高互聯網企業(yè)營銷的服務觀念，企業(yè)的服務意識是營銷模式中的形象，其為消費者帶去的不僅企業(yè)的尊重，更是企
8、業(yè)的關懷，由此實現消費者與企業(yè)發(fā)展的和諧統一；最后通過營銷模式觀念挖掘新媒體環(huán)境中發(fā)展能力較強的消費方式，例如：游戲網站、門戶網站、電子商務平臺網站等是互聯網企業(yè)中消費較高的模式，企業(yè)可通過觀念的培養(yǎng)，對營銷模式進行創(chuàng)新發(fā)展，提高企業(yè)
