盤點中小外貿(mào)企業(yè)跨境電商發(fā)展問題

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1、盤點：中小外貿(mào)企業(yè)跨境電商發(fā)展問題隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代的到來，跨境電子商務(wù)作為一種新的國際貿(mào)易方式快速發(fā)展，這種新的國際貿(mào)易方式在我國剛開始起步，就已備受政府和企業(yè)關(guān)注和支持。本文從我國目前跨境電子商務(wù)快速發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，探討在跨境電商發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)下中小企業(yè)的應(yīng)對之策。跨境電子商務(wù)是指分屬不同國境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺達成交易、進行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達商品和完成交易的一種國際商業(yè)活動。隨著電子信息技術(shù)和經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展，電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的地位和作用日益重要，已成為中國對外貿(mào)易未來的

2、發(fā)展趨勢?？缇畴娮由虅?wù)是外貿(mào)發(fā)展的新方式，也是企業(yè)擴大海外營銷渠道，提升中國品牌競爭力，實現(xiàn)中國外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的有效途徑。一、跨境電商快速成長的原因商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2013年中國進出口總值首次突破4萬億美元，其中出口2.21萬億美元，進口1.95萬億美元。值得注意的是，跨境電商進出口交易額達到5057億美元，同比增長31.3%；每年有近4億個快遞包裹通過跨境電子商務(wù)出口，有10億件商品通過跨境電子商務(wù)銷往海外。隨著全球電商快速發(fā)展，商務(wù)部預(yù)測，2016年中國跨境電商進出口額將增長至1.1萬億美元。(一)打破

3、傳統(tǒng)渠道制約2013年商務(wù)部組織的一次重點出口企業(yè)調(diào)查中，1000多家企業(yè)的平均出口利潤率不足3%，其中26.8%的企業(yè)出現(xiàn)出口虧損。而通過跨境電子商務(wù)平臺，繞過傳統(tǒng)的渠道商，可以把產(chǎn)品直接送到最終的用戶面前，在打破渠道制約的同時也得到了利潤再分配的權(quán)利。在整體外貿(mào)增長放緩的大背景下，無疑為中國制造的可持續(xù)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級提供了新的契機?？缇吵隹谫Q(mào)易這一交易模式在本質(zhì)上和國內(nèi)B2B或B2C并無二致，均依托于讓信息突破地域限制的互聯(lián)網(wǎng)，以及日益便捷的物流。但是相比傳統(tǒng)外貿(mào)，跨境電商使供貨商越過了多個中間環(huán)節(jié)，

4、價值鏈縮短，交易渠道更加扁平化，從而降低了渠道成本，并且利用網(wǎng)絡(luò)開展網(wǎng)絡(luò)營銷，可以顯著提高營銷成本的投入產(chǎn)出效率，讓企業(yè)獲得更多利潤。此外，相比我國傳統(tǒng)貿(mào)易企業(yè)大都從事加工貿(mào)易，產(chǎn)品設(shè)計和市場營銷等功能明顯偏弱，產(chǎn)品附加值低的情況，跨境電子商務(wù)模式下的企業(yè)可以掌控完整產(chǎn)業(yè)鏈條。由于信息集聚帶來的外部經(jīng)濟性，企業(yè)在利用跨境電子商務(wù)平臺過程中可以獲得最新的行業(yè)資訊、競爭對手的情況以及國外消費者的消費習(xí)慣、地區(qū)分布等信息，并從市場數(shù)據(jù)方面為產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷和售后服務(wù)提供支撐。(二)國家政策大力扶持自2013年

5、以來，國家對跨境電商的扶持力度明顯增強，進而成為行業(yè)加速發(fā)展的重要催化劑。其中，最具標志性意義的是2013年8月推出的《關(guān)于實施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策的意見》，明確通過海關(guān)、質(zhì)檢、稅收、外匯、支付和信用等六項措施支持跨境電商發(fā)展；財政部、國稅總局聯(lián)合發(fā)布通知，明確跨境電商零售出口稅收優(yōu)惠政策；國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于支持外貿(mào)穩(wěn)定增長的若干意見》，鼓勵中國企業(yè)在海外設(shè)立批發(fā)展示中心、“海外倉”等各類國際營銷網(wǎng)絡(luò)等；跨境電商還納入了中國海關(guān)監(jiān)管。另一個政策變化是國家批準的跨境電商試點城市明顯增多。從2012

6、年批準上海、重慶、杭州、寧波、鄭州5市到隨后陸續(xù)加入的深圳、蘇州、青島、長沙、平潭、銀川、牡丹江，2014年3月，哈爾濱也正式成為試點城市，與俄羅斯市場對接。2015年3月12日，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于同意設(shè)立中國(杭州)跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)的批復(fù)》標志著我國首個跨境電子商務(wù)實驗區(qū)獲批?！杜鷱?fù)》提出，要以深化改革、擴大開放為動力，著力在跨境電子商務(wù)各環(huán)節(jié)的技術(shù)標準、業(yè)務(wù)流程、監(jiān)管模式和信息化建設(shè)等方面先行先試。(三)移動電商快速發(fā)展移動電商有望在未來取得更大的發(fā)展，預(yù)計到2016年，全球?qū)⒂谐^5億人使用移

7、動設(shè)備進行購物。根據(jù)PayPal發(fā)布的《全球跨境電子商務(wù)報告》顯示，隨著智能手機和平板電腦的普及，移動電商和移動支付方式在跨境電商領(lǐng)域也正在普及。數(shù)據(jù)預(yù)測，2013—2018年整體移動跨境電子商務(wù)的復(fù)合年均增長率將達到22%，人們更加愿意通過移動終端設(shè)備完成跨境網(wǎng)上購物。同時，亞馬遜公布，2014年圣誕購物季使用移動端進行購物的用戶占比達50%。移動電商的快速發(fā)展一方面得益于大屏智能手機和wifi網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善，使用戶移動購物體驗獲得較大提高，用戶移動購物習(xí)慣逐漸形成。另一方面，電商企業(yè)在移動端的積極推廣

8、和價格戰(zhàn)促銷等活動都進一步促進移動購物市場交易規(guī)模大幅增長，預(yù)計2016年將達到7362.4億元。方便、快捷的移動跨境電商也為傳統(tǒng)規(guī)模型外貿(mào)企業(yè)帶來了新的商機。二、中小外貿(mào)企業(yè)跨境電商發(fā)展面臨問題雖然跨境電商近年來發(fā)展迅猛，但仍存在一定的挑戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計，我國500萬家中小外貿(mào)企業(yè)，只有少數(shù)企業(yè)使用電子商務(wù)從事跨境交易。目前仍有數(shù)量極其龐大的中小外貿(mào)企業(yè)還沒有接觸跨境電商，其主要面臨的問題有以下幾個方面：(一)國際市場阻力加大在越