2011年7月優(yōu)惠月品牌推廣及促銷活動策劃方案

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1、2011年7月優(yōu)惠月品牌推廣及促銷活動策劃方案（8稿）活動主題櫛風沐雨二十二載，食品安全銘刻心中——葆春鮮王漿成立22周年優(yōu)惠月，葆春全線產(chǎn)品8.5折酬賓活動簡述2011年7月葆春成立22周年，在武漢市23家專賣店開展品牌推廣、客戶拓展及優(yōu)惠酬賓活動?；顒幽康?、品牌推廣。提升葆春品牌和葆春鮮王漿產(chǎn)品知名度。2、客戶拓展。拓展新顧客，同時穩(wěn)定老顧客群體，回饋廣大老顧客。3、提升銷售。借品牌推廣及客戶拓展活動，提升各專賣店銷售額?；顒幽繕?、銷售目標：在保證七月銷售計劃目標600萬的基礎(chǔ)上，營業(yè)額增長5%。2、客戶拓展目標：23家專賣店拓展新顧客1530人

2、。3、費用控制目標：減少線上媒體費用支出，增加線下市場活動費用，整體費用較去年同期活動費用降低10%。活動時間2010年7月1日-7月31日（啟動時間：6月10日；完成時間：7月31日）活動產(chǎn)品1、主推產(chǎn)品：葆春鮮王漿。2、輔助產(chǎn)品：蜂蜜系列、花粉系列、禮品系列、蜂膠系列、王漿含片、花粉含片、日化產(chǎn)品系列。活動內(nèi)容1、活動期間葆春所有蜂產(chǎn)品一律8.5折，持會員卡可享受會員卡的折扣優(yōu)惠，購?fù)鯘{（或王漿蜜1：1/2：3）的顧客還有機會參觀葆春GMP新廠。①一次性購買王漿2斤（含）（或王漿2瓶）以上者，送：洗發(fā)水（或沐浴露）1瓶。 ②一次性購買王漿4斤（含）以

3、上者，送：洗發(fā)水1瓶+沐浴露1瓶+牙膏1支。 ③一次性購買王漿6斤（含）以上者，送：500克桉樹蜜1瓶+牙膏1支（或送洗發(fā)水1瓶+沐浴露1瓶+牙膏2支）。 ④一次性購買王漿8斤（含）以上者，送：500克桉樹蜜1瓶+洗發(fā)水1瓶+沐浴露1瓶+牙膏2支（或香皂2盒）。 ⑤一次性購買王漿10斤者，送：500克桉樹蜜3瓶【或500克桉樹蜜2瓶+洗發(fā)水1瓶+沐浴露1瓶+牙膏1支（或香皂1盒）】。 ⑥一次性購買王漿10斤以上者，可自由選擇贈送禮品組合、搭配。2、活動期間購買日化產(chǎn)品1套（洗發(fā)水1瓶+沐浴露1瓶+牙膏1支+蜂蜜香皂1盒+蜂膠香皂1盒），送：325克百花蜜

4、1瓶。多買多送。3、活動期間一次性購買500克桉樹蜜3瓶，送：蜂膠牙膏1支。多買多送。4、活動期間購買3*500g蜂蜜組合禮盒1套，送：牙膏1支。多買多送。5、活動期間購買428元澳洲蜂蜜禮盒1套，送：500克桉樹蜂蜜1瓶。多買多送。6、新顧客活動期間一次性購買折后金額滿300元，還可獲贈8.5折會員卡一張。說明：7月份贈送產(chǎn)品全月贈送，不限數(shù)量，各店做好要貨及相關(guān)贈品數(shù)量計劃。責任部門各部門工作籌備及事項安排完成時間負責人協(xié)同人驗證情況品牌推廣部1、優(yōu)惠月整體活動方案的制定。6.11日譚登權(quán)吳發(fā)輝2、優(yōu)惠月宣傳資料的制作及媒體廣告內(nèi)容安排（附件一）：①

5、報紙廣告設(shè)計及軟文：A、活動公告：晚報套紅硬廣1/4版1次，長報套紅硬廣1/4版1次。——吳發(fā)輝（6.25日定稿，6.28日、6.29日刊登）B、活動新聞報道：長報、晚報軟文各1次?！T登權(quán)譚登權(quán)吳發(fā)輝4/4（7.12日定稿，7.14日、7.15日刊登）C、活動最后一周公告：晚報黑白硬廣1/4版1次，長報軟文1次。——譚登權(quán)、吳發(fā)輝（7.22日定稿，7.26日刊登）②店鋪POP設(shè)計、制作：每個店1張，共23張?！獏前l(fā)輝（6.15日提交初稿，6.20日定稿，6.25日印刷完畢，6.28日發(fā)放到店，6.30日前各店張貼到位）③店內(nèi)吊旗設(shè)計、制作：大店20

6、個，小店10個，共360個吊旗。——吳發(fā)輝（6.15日提交初稿，6.20日定稿，6.25日印刷完畢，6.28日發(fā)放到店，6.30日前各店張貼到位）④店內(nèi)廣告機內(nèi)容制作及更換。（附件二）?！獏前l(fā)輝（6.25日確定內(nèi)容，6.28-30日更換）⑤店鋪LED屏廣告內(nèi)容制作及更換。（附件三）。——吳發(fā)輝（6.25日確定內(nèi)容，6.28-30日更換）3、優(yōu)惠月各媒體宣傳的監(jiān)督執(zhí)行。7.31日譚登權(quán)吳發(fā)輝4、優(yōu)惠月宣傳總結(jié)。8.10日譚登權(quán)吳發(fā)輝營運拓展部1、制定活動細則，店員培訓(xùn)，確定贈品分配數(shù)量。①促銷活動操作細則制定。——夏勤（6.15日確定）②促銷活動操作細則

7、內(nèi)容培訓(xùn)，確定各店贈品分配數(shù)量?！那?、萬鴻娟（6.20日前）③促銷活動贈送產(chǎn)品發(fā)放到店?！那?、萬鴻娟（6.25日前）2、每周實時跟進、了解贈送產(chǎn)品發(fā)放情況，并根據(jù)實際需求及時調(diào)整各店的贈送產(chǎn)品數(shù)量，并對新顧客發(fā)展、店鋪銷售進行實時督導(dǎo)、追蹤?！那?、萬鴻娟（7.1-7.31日）3、優(yōu)惠月促銷活動工作總結(jié)?！那冢?.10日）夏勤萬鴻娟生產(chǎn)技術(shù)部1、優(yōu)惠月產(chǎn)品生產(chǎn)計劃。——李燕亭（6.1日確定）2、優(yōu)惠月產(chǎn)品配送計劃?！钛嗤ぃ?.30日前完成）李燕亭劉振新質(zhì)量管理部1、優(yōu)惠月產(chǎn)品出廠均應(yīng)每批次抽檢，確保質(zhì)量衛(wèi)生合格?！尔悾?.1-6.3

8、0日）2、優(yōu)惠月期間對生產(chǎn)各環(huán)節(jié)進行產(chǎn)品質(zhì)量衛(wèi)生檢查、記錄，嚴格控制每批次質(zhì)量標