移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式 基于lbs的移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式探析

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1、移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式基于LBS的移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式探析【摘10移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式基于LBS的移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式探析【摘10移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式基于LBS的移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式探析【摘10移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式基于LBS的移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式探析【摘10移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式基于LBS的移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式探析【摘10要】LBS－基于位置的服務(wù)，借助于移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展，也開始在國內(nèi)嶄露頭角。本文通過分析國內(nèi)現(xiàn)有基于LBS的移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式，找出問題，提出對(duì)策，并同時(shí)認(rèn)為LBS前途光明，道路曲折?！娟P(guān)鍵詞】移動(dòng)電子商務(wù)；LBS；基

2、于位置的服務(wù)；存在問題；對(duì)策一、引言長江后浪推前浪，江山代有人才出。電子商務(wù)發(fā)展的正是如魚得水時(shí)，移動(dòng)電子商務(wù)緊步跟來。尤其是隨著無線網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)、3G牌照的發(fā)放和智能手機(jī)的風(fēng)靡，移動(dòng)電子商務(wù)成為時(shí)代的新寵。移動(dòng)電子商務(wù)是利用手機(jī)、PDA及掌上電腦等無線終端進(jìn)行的電子商務(wù)。就是用無線、可移動(dòng)的終端代替不能移動(dòng)的PC機(jī)。時(shí)勢造英雄，移動(dòng)電子商務(wù)的勁起，給LBS帶來了契機(jī)。LBS基于位置的服務(wù)，首先是確定移動(dòng)設(shè)備或用戶所在的地理位置；其次是提供與位置相關(guān)的各類信息服務(wù)。2010年，在全球互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，Twitter無疑是最火熱的焦點(diǎn)，而基于L

3、BS應(yīng)用的FourSquare，則是當(dāng)之無愧的耀眼新星。2010年，成立僅一年的FourSquare，注冊(cè)用戶突破600萬；簽到（check-in）次數(shù)達(dá)到了381576305億，比上一年大增3400%；每天的“簽到”數(shù)量達(dá)到200萬次，每天新增2.5萬用戶；同時(shí)擁有600萬商戶信息。在Google、Facebook、Twitter一個(gè)接一個(gè)的互聯(lián)網(wǎng)傳奇之后，F(xiàn)ourSquare模式不僅在用戶增長速度上打破紀(jì)錄，更在商業(yè)模式應(yīng)用上占據(jù)了天獨(dú)厚的優(yōu)勢。這都得益于LBS。ExactTarget的數(shù)據(jù)表明，至少有28%的智能手機(jī)用戶使用LB

4、S。Whitehorse的數(shù)據(jù)表明，56%的人知道LBS，在被調(diào)查的人中39%使用過LBS。艾瑞咨詢的《2010～2011年中國位置簽到服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告》也表明，2010年全年中國位置簽到服務(wù)用戶規(guī)模為330萬，并將以290.6%的年度復(fù)合增長率高速增長，預(yù)計(jì)到2013年，用戶規(guī)模將達(dá)8100萬人。很多事情看起來前景不錯(cuò)，但是真做起來卻難。LBS這個(gè)剛登上舞臺(tái)的少年就是如此。Whitehorse的一份報(bào)告就用了“Lostin10Geolocation”（地理位置服務(wù)的迷失）的標(biāo)題。二、中國LBS現(xiàn)有模式分析國外LBS發(fā)展較早，如今也已

5、初具規(guī)模，出現(xiàn)多種模式。如：（1）移動(dòng)擴(kuò)展版digg；（2）基于LBS的音樂分享應(yīng)用；（3）基于城市生活推薦類移動(dòng)旅游資訊指南；（4）基于LBS的視頻分享應(yīng)用；（5）基于LBS社交問答；（6）移動(dòng)社交平臺(tái)；（7）認(rèn)識(shí)身邊的陌生人；（8）移動(dòng)版Craigslist；（9）基于地理位置的微博；（10）有趣的社交預(yù)測應(yīng)用；（11）LBS預(yù)設(shè)提醒服務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品方面，國內(nèi)習(xí)慣模仿國外，這已經(jīng)成為行業(yè)的共識(shí)。但是由于國內(nèi)外在文化觀念、生活習(xí)慣等方面存在很大差異，所以具有中國特色的LBS模式是必須的。在國內(nèi)做LBS的企業(yè)主要嘗試過：（1）LBS

6、+休閑娛樂的簽到模式；（2）LBS+生活服務(wù)與分享模式；（3）LBS10+戶外旅游的社交分享模式了；（4）LBS+休閑游戲的模式。1．LBS+休閑娛樂的簽到模式：單純的簽到這種模式壽命不會(huì)很長，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的搶車位、偷菜、好友買賣這種基于用戶一時(shí)興起的應(yīng)用火遍各個(gè)領(lǐng)域，但現(xiàn)在很少有人在玩這類游戲了。簽到是基于用戶的心理滿足感與成就感發(fā)展起來的，如果一旦用戶對(duì)這種感覺失去了興趣或覺得麻煩，那LBS簽到價(jià)值就會(huì)大打折扣。試想，哪類人群會(huì)拿著手機(jī)開著簽到軟件，走到哪里簽到哪里？這種人群有，但是很少。而且考慮到中國人內(nèi)斂的觀念和日益增強(qiáng)的保護(hù)

7、隱私的意識(shí)，簽到的模式就不太適合中國人的習(xí)慣，國人還沒到如此休閑地享受生活每一個(gè)瞬間的階段。2．LBS+生活服務(wù)與分享模式：以點(diǎn)評(píng)網(wǎng)或者生活信息類網(wǎng)站與地理位置服務(wù)結(jié)合的模式――代表大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)。LBS+生活服務(wù)實(shí)用價(jià)值是很高的，不光提供身邊的豐富的生活信息，還提供位置指引，尤其是陌生地方。但是同樣的問題，哪類人喜歡走到哪里分享到哪里呢？這需要一定的刺激因素。在沒有激發(fā)起用戶足夠的分享興趣前，LBS+生活服務(wù)還是提供一些附近哪里有車位，哪里有公告洗手間等等這類的信息更實(shí)用。3．LBS+戶外旅游的社交分享模式：從目前的用戶好評(píng)來看，還是L

8、BS10+戶外旅游的模式受到更多用戶的青睞，外出旅游本身就需要相關(guān)的地點(diǎn)引導(dǎo)工具，而LBS恰恰適合驢友們的需求、不過LBS是一種應(yīng)用不是一種模式，把LBS應(yīng)用加入到旅游的相關(guān)軟件中才能針對(duì)驢友人群發(fā)揮出更實(shí)用的價(jià)值。4．