莆田市媽祖文化特色旅游紀念品開發(fā)探析畢業(yè)論文

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1、本科生畢業(yè)論文莆田市媽祖文化特色旅游紀念品開發(fā)探析院系：管理學院專業(yè)：旅游管理2013年4月目錄一、引言…………………………………………………………………………2二、莆田市旅游紀念品開發(fā)研究背景…………………………………………2三、莆田市旅游紀念品開發(fā)現(xiàn)狀及存在問題…………………………………2(一)現(xiàn)狀……………………………………………………………………2（二）存在問題………………………………………………………………3四、莆田市媽祖文化旅游紀念品開發(fā)策略……………………………………41、深度挖掘媽祖文化，選取其特色元素開發(fā)系列產品…………………42、注冊始媽祖

2、商標，打造始媽祖品牌……………………………………53、注重質量，合理定價，提高游客滿意度………………………………54、成立媽祖文化特色旅游紀念品協(xié)會，培養(yǎng)旅游紀念品設計人才隊伍…………………………………………………………………………………65、提高服務隊伍質量，培養(yǎng)正確的服務意識……………………………6五、結束語…………………………………………………………………………6致謝………………………………………………………………………………7注釋………………………………………………………………………………7參考文獻…………………………………………………………………7附

3、錄………………………………………………………………………8莆田市媽祖文化特色旅游紀念品開發(fā)探析摘要：旅游紀念品是旅游商品的重要構成要素，具有一定的經濟效益，可增加當?shù)氐呢斦杖?，促進當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。目前，旅游商品開發(fā)已成為制約莆田旅游業(yè)發(fā)展的“短板”，研究媽祖文化特色旅游紀念品開發(fā)可在一定程度上彌補這一不足，增加旅游收入，增強旅游價值創(chuàng)造力。文章采取問卷調查和實地考察的方法，分析莆田市旅游紀念品的開發(fā)現(xiàn)狀，針對其開發(fā)現(xiàn)狀指出莆田市旅游紀念品開發(fā)存在的諸如缺乏特色、缺乏吸引力、缺乏專賣店、缺乏服務意識等問題，提出開發(fā)系列產品、打造始媽祖品牌、成立媽祖文化特色旅

4、游紀念品協(xié)會等與媽祖文化特色紀念品開發(fā)相關的解決策略。關鍵詞：特色旅游紀念品;媽祖文化；策略；莆田市OntheCharacteristicTourismSouvenirsofMazuCultureinPutianCityAbstract:Touristsouvenir,animportantcomponentoftouristcommodities,hasacertaineconomicperformance,canincreaselocalfinancialrevenue,aswellaspromotesthedevelopmentoflocaltouris

5、m.Atpresent,thedevelopmentoftouristcommoditieshasbecomeaweaknessofconfiningthedevelopmentofPutiantourismindustry.Thestudyofthisproject,tosomeextent,mayovercometheweakness,increasetheincomeoftourism,strengthenthecreativityoftourismvalue.Thispaperadoptsthemethodsofquestionnaireandon-t

6、he-spotinvestigation,analyzesthecurrentdevelopmentofPutiantouristsouvenirs,pointsoutsomeproblemssuchaslackoffeaturesandattractiveness,insufficientexclusiveshops,shortofserviceawarenessandsoon.Onthisbasis,thispapercomesupwiththestrategiesofdevelopingseriesofproducts,buildingthebrando

7、foriginalMazu,andestablishingthecharacteristictourismsouvenirassociationofMazucultureaswell.Keywords:characteristictourismsouvenirs;cultureofMazu;strategy;PutianCity一、引言旅游紀念品是為回憶一次旅游而購買的商品，是紀念特殊時期或經歷的事物[1]。旅游紀念品是旅游商品中品種最多、數(shù)量最大、銷量最好的商品，也是最受旅游者喜歡的物品[1]。而特色旅游紀念品則是指具有明顯地域文化特色，對某一特定目的地有某

8、種紀念意義的旅游商品[2]。當今，樣式