從埠頭發(fā)展到東方巴黎

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1、從埠頭發(fā)展到東方巴黎從廣告作品分析上海城市變遷（經(jīng)濟(jì)發(fā)展）12級廣告學(xué)盛藍(lán)201203113051前言一個(gè)國家或地區(qū)廣告的發(fā)展與其生產(chǎn)力發(fā)展的水平相一致，在不同的歷史時(shí)期，由于生產(chǎn)力發(fā)展水平的差異，廣告表現(xiàn)形式也不盡相同。廣告設(shè)計(jì)制作水平，傳播的范圍和傳播的方式受到當(dāng)時(shí)社會政治，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的制約和影響較大。也就是說：不同時(shí)期的廣告作品，可以反映出這個(gè)城市或國家的生產(chǎn)力發(fā)展水平及繁榮程度。本文即通過中國近現(xiàn)代時(shí)期的廣告作品來分析上海的城市變遷。第一章：鴉片戰(zhàn)爭到辛亥革命（1840—1910）炮火帶來的繁榮（廣告：初現(xiàn)繁榮）第一節(jié)：上海成為通商口岸的

2、政治，歷史，經(jīng)濟(jì)原因19世紀(jì)上半葉，各國紛紛進(jìn)行了工業(yè)革命，生產(chǎn)力的發(fā)展，帶動市場的擴(kuò)大。為了滿足資本主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，1840年，一聲炮響，打開了中國緊緊閉鎖了200年的大門。帝國主義并不滿足于單純的商品傾銷，為了進(jìn)一步加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)侵略，帝國主義又開始了對中國的資本輸出，這在客觀上對我國商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了一定的推動作用。鴉片戰(zhàn)爭前，上海隸屬于松江府，地理位置優(yōu)越，氣候宜人，農(nóng)商繁榮，有“東南名邑”之美稱。鴉片戰(zhàn)爭打響后，因?yàn)榈靥幯睾＃阌谶M(jìn)出口貨物，且較為繁華，所以被開辟為通商口岸。第二節(jié)：這段時(shí)期的廣告作品的特點(diǎn)（報(bào)刊廣告）外國商人在利用各

3、種廣告手段大量傾銷洋貨的同時(shí)，也帶來了各種各樣新的廣告形式。一些原本不大重視廣告宣傳的民族工商業(yè)者，受到外國商行的影響，也漸漸仿效使用新式廣告媒介。近代廣告業(yè)隨之得到發(fā)展。帝國主義國家紛紛在上海建立租界，工廠，開辦銀行。1847年，第一家外資銀行麗如銀行登陸上海。1905年，中國第一家國家銀行——大清戶部銀行也在外灘設(shè)立，戶部銀行便是民國以后成立的中國銀行前身。海外商人深知報(bào)刊傳遞信息速度快，而且信息容量大，是做廣告的理想媒介。于是，以報(bào)紙雜志為代表的近代廣告開始由外商引入。如1850年英國商人亨利·奚安門（HenryShearman）在上海英

4、租界創(chuàng)辦的周刊——《北華捷報(bào)》，1861年英商在上海創(chuàng)辦的《上海新報(bào)》，1868年英美傳教士在上海創(chuàng)辦的《萬國公報(bào)》，還有舊中國歷史最久的中文報(bào)紙《申報(bào)》?！侗比A捷報(bào)》第一版即以廣告為主，刊登上海洋行，商店，保險(xiǎn)公司，房地產(chǎn)，拍賣行，銀行等廣告。《萬國公報(bào)》第二期就刊登了洋行的廣告，如匯豐銀行，賈立費(fèi)洋行，華英大藥房，大英火輪船公司等英商企業(yè)的通欄廣告。自光緒20年后，不論中國或外國商人，凡是在上海銷售的商品，無不爭相刊登廣告，使廣告量大增。上海的快速發(fā)展，使得報(bào)刊廣告快速發(fā)展，廣告主與廣告經(jīng)營者逐漸分離，從而促使廣告代理商在我國出現(xiàn)，廣告代理

5、商從報(bào)館廣告代理人的形式逐漸演變?yōu)閺V告社，廣告公司。辛亥革命前夕，資產(chǎn)階級革命思想蓬勃發(fā)展，以孫中山為首的資產(chǎn)階級革命派也開始創(chuàng)辦報(bào)刊。帶動了全國的報(bào)刊創(chuàng)辦，全國報(bào)刊達(dá)500多家，這些報(bào)刊除了宣傳革命形勢外，也刊登大量廣告，促進(jìn)了工商業(yè)的發(fā)展。廣告內(nèi)容明顯擴(kuò)大，百貨，電影，醫(yī)藥，銀行，書籍及個(gè)人通告充滿報(bào)刊各版。第三節(jié)：這段時(shí)期上海經(jīng)濟(jì)的發(fā)展廣告量的增加，切實(shí)反映了上海經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，上海1843年開埠，用僅僅五年便成為了亞洲四大港口。帝國主義國家給中國帶來了炮火與災(zāi)難，也給上海帶來了繁華富饒。上海自由開放的環(huán)境吸引了全國乃至全世界的商賈貴族文

6、人-墨客革命者各色人等的大量涌入，至20世紀(jì)初，上海成為當(dāng)時(shí)中國的經(jīng)濟(jì)文化中心以及亞洲的金融貿(mào)易中心。第二章：中華民國時(shí)期（1911—1949）資本主義下的高速發(fā)展（廣告：新型廣告出現(xiàn)）第一節(jié)：這段時(shí)期的廣告作品的特點(diǎn)辛亥革命的成功，結(jié)束了中國長達(dá)兩千年之久的君主專制制度，建立了資產(chǎn)階級民主共和國——中華民國。而民國初年的上海，在當(dāng)時(shí)的中國，實(shí)屬是個(gè)異類。商業(yè)的繁榮昌盛帶動了廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展。例如民國初年，流行有推銷彩票的《竹枝詞》：“先生買張發(fā)財(cái)票，嬌聲嚦嚦耳邊叫。頭彩尚在莫錯過，包買票子包對號?！睆V告的作用逐漸被社會人士和工商業(yè)界所重視，更

7、為積極地用廣告來拓寬銷路，提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度。1911年萬國函授學(xué)堂上海辦事處曾與我國廣告界人士聯(lián)合發(fā)起組織過“中國廣告公會”，這是我國廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的唯一全國性廣告機(jī)構(gòu)。而此時(shí)，上海的報(bào)刊廣告率先發(fā)達(dá)，報(bào)館如雨后春筍紛紛出現(xiàn)在上海。1914年7月2日的《神州日報(bào)》上刊登了大量廣告，如“二十世紀(jì)新發(fā)現(xiàn)，漢英合璧，中華名畫集出現(xiàn)”，“暑假英文補(bǔ)習(xí)科招生”等。淪陷前，上海是“八一三”抗戰(zhàn)的主戰(zhàn)場。這個(gè)歷來是全國新聞事業(yè)中心、經(jīng)濟(jì)廣告中心的城市率先出現(xiàn)了一大批抗日愛國報(bào)刊，成為全國抗日宣傳中心。1937年抗日戰(zhàn)爭打響，愛國報(bào)刊紛紛創(chuàng)

8、建，這時(shí)的商業(yè)活動也體現(xiàn)了愛國思想。1937年上海的中國照相館創(chuàng)業(yè)，1939年上海滬光電影院開業(yè)，該館于電影院合作做廣告。這一時(shí)期私人民族企業(yè)發(fā)展迅速