瀏陽花炮產(chǎn)業(yè)概況及品牌營銷

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1、瀏陽花炮整理資料一、瀏陽概況瀏陽市位于湖南省東北部、長沙市東部，毗鄰江西省，為縣級(jí)市。地緣上，瀏陽市東部依次與江西省上栗市、宜春市袁州區(qū)、銅鼓縣和萬載縣接壤，北部與平江縣相鄰，西部與長沙縣交界，南部與株洲市荷塘區(qū)、株洲縣和醴陵市相連，是由湖南省直管的省直管市，處于長沙、株洲、湘潭三市“金三角”地帶，距省會(huì)長沙60公里，距黃花國際機(jī)場(chǎng)40公里，距京珠高速公路50公里，是國家兩型社會(huì)試驗(yàn)區(qū)長株潭城市群的組成部分。湖南的瀏陽、醴陵和江西的上栗、萬載號(hào)稱煙花“金三角”，既是中國花炮的發(fā)源地，也是全球最大的花炮生產(chǎn)基地，占全球花炮產(chǎn)能的80％，行業(yè)和區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)各顯特色?！?】一、瀏陽花炮產(chǎn)業(yè)（一）基

2、本情況（截至2011年數(shù)據(jù)）[2]??公元621年，瀏陽大瑤人李畋（音：同“田”）發(fā)明了鞭炮，據(jù)《中國實(shí)業(yè)志》記載，花炮“始于唐，盛于宋，發(fā)源于瀏陽”。瀏陽花炮先后歷經(jīng)了發(fā)明—分散—集中—整改—提升五個(gè)發(fā)展階段，形成了集生產(chǎn)、經(jīng)營、研發(fā)、物流于一體的產(chǎn)業(yè)集群。瀏陽是全球煙花爆竹生產(chǎn)貿(mào)易基地和世界“煙花之鄉(xiāng)”。目前全市有煙花爆竹生產(chǎn)企業(yè)954家，產(chǎn)能占全國的70%，現(xiàn)有14大類、5000多個(gè)品種，出口美國、歐洲以及日本、韓國等100多個(gè)國家和地區(qū)，內(nèi)銷遍及全國各個(gè)省、市和自治區(qū)，2010年花炮產(chǎn)業(yè)集群實(shí)現(xiàn)銷售總額124.58億元，花炮產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)稅9.72億元。瀏陽是煙花爆竹行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定和執(zhí)

3、行的先導(dǎo)區(qū)，國家煙花爆竹標(biāo)委會(huì)、國家煙花爆竹產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)中心均設(shè)在瀏陽。近年來瀏陽承擔(dān)了北京奧運(yùn)會(huì)、國慶60周年、上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)等國內(nèi)大型焰火燃放，均取得了圓滿成功，得到了國家領(lǐng)導(dǎo)和舉辦方的好評(píng)，瀏陽花炮品牌影響力進(jìn)一步提升，瀏陽占到了國內(nèi)焰火燃放市場(chǎng)的70%，大型焰火燃放市場(chǎng)的90%左右。表1：瀏陽市煙花爆竹現(xiàn)有品牌一覽表名稱湖南省瀏陽市備注國家地理標(biāo)志注冊(cè)保護(hù)11瀏陽花炮中國馳名商標(biāo)33瀏陽花炮、東信花炮、慶泰花炮瀏陽花炮一直以來以質(zhì)量好、品牌響深受消費(fèi)者喜愛。2005年，“瀏陽花炮”被納入國家地理標(biāo)志產(chǎn)品的保護(hù)，列入“中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”，注冊(cè)為“中國證明商標(biāo)”，認(rèn)定為

4、“中國馳名商標(biāo)”（目前有“瀏陽花炮”、“東信”、“慶泰”3個(gè)中國馳名商標(biāo)，有1個(gè)“金生”牌中華老字號(hào)，40多個(gè)湖南省著名商標(biāo)和湖南省名牌產(chǎn)品）；2007年，瀏陽花炮產(chǎn)業(yè)列入湖南省50個(gè)優(yōu)先發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群之一和瀏陽市重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，得到歷屆省、市領(lǐng)導(dǎo)的高度重視；2008年“瀏陽花炮”受馬德里條約79個(gè)締約國注冊(cè)保護(hù)。2009年“瀏陽花炮”證明商標(biāo)榮獲中國煙花爆竹行業(yè)中唯一的“2009最具競(jìng)爭(zhēng)力地理標(biāo)志商標(biāo)”稱號(hào)，“瀏陽花炮”還被評(píng)為消費(fèi)者最喜愛的商標(biāo)。瀏陽國際花炮節(jié)榮獲中國節(jié)慶產(chǎn)業(yè)十大魅力節(jié)慶?！盀g陽花炮制作技藝”被列為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。在2011年第二屆“中國文化品牌價(jià)值排行榜”

5、評(píng)選活動(dòng)中，“瀏陽花炮”品牌以價(jià)值1028.17億元位居全國第七，也是湖南唯一進(jìn)入前十位的文化品牌。???附：中國文化品牌價(jià)值排行榜總榜（1-0名）[3]總榜排名分類排名品牌名稱品牌價(jià)值11杭州9120.57221騰訊QQ3324.92932海南休閑國際旅游島2271.7241中國移動(dòng)2028.652中關(guān)村多媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園1677.14363麗江1061.9471瀏陽花炮1028.1784深圳華僑城控股股份有限公司997.71491江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)548.903101中央電視臺(tái)526.257115曲江新區(qū)503.2126李寧415.029132百度375.879142湖南出版投資控股

6、集團(tuán)308.571153網(wǎng)易229.285161廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)227.485171上海文廣演藝集團(tuán)216.441184分眾傳媒212.346195阿里巴巴207.64202東陽木雕187.5216搜狐網(wǎng)176.615221網(wǎng)易游戲171.64231北京保利168.014243中國出版集團(tuán)163.457252北京晚報(bào)144.671261盛世長城137.142272盛大網(wǎng)絡(luò)135.57282湖南衛(wèi)視129.986293揚(yáng)子晚報(bào)125.936302中國東方演藝集團(tuán)公司124.543312中國嘉德121.107322快樂購116.571333宜興紫砂壺115.714344文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)1

7、14.343353云南映象110367韶山106.286373鳳凰衛(wèi)視102.137385南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)101.65393廣東廣告92.671403中國蘇富比88.929416深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)87.443424新聞聯(lián)播85.786433深圳大芬油畫村80.357441中國進(jìn)出口商品交易會(huì)（廣交會(huì)）79.433455北京衛(wèi)視77.429462北京車展77.406471萬達(dá)影城75.714484上海世紀(jì)出版股份有限公司75.271494北