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《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)購(gòu)物中心帶來(lái)的挑戰(zhàn)大于機(jī)遇》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)購(gòu)物中心帶來(lái)的挑戰(zhàn)大于機(jī)遇近年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展給傳統(tǒng)購(gòu)物中心帶來(lái)的挑戰(zhàn)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。首先隨著3G、4G等移動(dòng)通信的發(fā)展，它的隨身化、便捷化、智能化、不僅影響了我們生產(chǎn)、生活，更滲透到我們的電子商務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)渠道、信息獲取、辦公關(guān)系、生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)各種管理當(dāng)中去，根本性的改變了我們?nèi)祟?lèi)的生產(chǎn)、生活方式。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的速度得到了大幅度的提升，還有就是終端的智能化程度越來(lái)越高，另外很多圍繞移動(dòng)通信這樣一些軟件和這樣一些平臺(tái)都越來(lái)越豐富，越來(lái)越成熟。這樣使得網(wǎng)民從過(guò)去的固定網(wǎng)絡(luò)延伸到手機(jī)，客
2、戶(hù)大幅度的增加，而且可以全天候全地域的使用。一是從時(shí)間、地點(diǎn)來(lái)說(shuō)，要求非常的便利。二是從界面來(lái)說(shuō)，要求比較簡(jiǎn)單；三是從個(gè)性化角度來(lái)說(shuō)，從內(nèi)容和界面是面向個(gè)人的；四是同時(shí)這個(gè)互動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是一樣的，互動(dòng)性會(huì)越來(lái)越強(qiáng)；五是媒體化我們的手機(jī)將成為一個(gè)新的媒體。網(wǎng)絡(luò)的媒體需求向網(wǎng)絡(luò)社會(huì)需求轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)作為人類(lèi)文明史上最偉大、最重要的科技發(fā)明之一，發(fā)展到今天，用翻天覆地來(lái)形容并不過(guò)分。而作為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的延伸和演進(jìn)方向，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更是在近兩年得到了迅猛的發(fā)展。在移動(dòng)電商時(shí)代，微信、微淘、等“微”端口正占
3、據(jù)消費(fèi)者們有限的碎片時(shí)間，也由此改變了人們以常的消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)購(gòu)物中心的經(jīng)營(yíng)模式帶來(lái)強(qiáng)烈沖擊。據(jù)報(bào)道，面對(duì)突如其來(lái)的掌上購(gòu)物時(shí)代，商機(jī)嗅覺(jué)敏銳的泉州企業(yè)想到了一個(gè)快速擴(kuò)充經(jīng)銷(xiāo)商大軍的新辦法：放棄傳統(tǒng)的特許經(jīng)營(yíng)和加盟費(fèi)門(mén)檻，邀請(qǐng)所有消費(fèi)者建立手機(jī)APP軟件入口，爭(zhēng)取每個(gè)家庭都擁有自己專(zhuān)屬的移動(dòng)店鋪，家長(zhǎng)即店長(zhǎng)?！ ?jù)了解，任何人都可以借助微信平臺(tái)零門(mén)檻建立一個(gè)小微店，售賣(mài)自己的產(chǎn)品。在微店里，從吃到喝再到穿，所有類(lèi)型的產(chǎn)品都可以放進(jìn)“店”內(nèi)，類(lèi)似于一個(gè)小型的掌上小超市。淘寶店主小蔡表示
4、，“微信上有模塊，下載認(rèn)證，一下就可以開(kāi)店了，幾乎零門(mén)檻，產(chǎn)品拍照上傳手機(jī)一鍵搞定，比之前開(kāi)淘寶店容易得多?！边@些便捷的開(kāi)店方式是我們傳統(tǒng)購(gòu)物中心無(wú)法做到的，而我們開(kāi)實(shí)體店需要辦理的各種手續(xù)，可以說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)購(gòu)物中心帶來(lái)的挑戰(zhàn)是巨大的。?? 傳統(tǒng)購(gòu)物中心必須要重新定位自己，調(diào)整競(jìng)爭(zhēng)的策略，才能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)里找到適合自己的位置。隨著越來(lái)越多人手里的手機(jī)換成智能手機(jī)，筆記本換成Pad(平板電腦)，不知你是否發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的傳播環(huán)境也在悄然出現(xiàn)深刻的變化 是啊，當(dāng)中國(guó)已經(jīng)有9億移動(dòng)通信用戶(hù)
5、，3.18億手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)，以及6757萬(wàn)3G用戶(hù)時(shí)(CNNIC截至2011年第二季度數(shù)據(jù))，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的市場(chǎng)開(kāi)拓機(jī)遇，誰(shuí)也不能忽視了?！⊥ㄟ^(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)做營(yíng)銷(xiāo)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、網(wǎng)上購(gòu)物商城等相對(duì)于傳統(tǒng)購(gòu)物中心的優(yōu)勢(shì)有以下幾點(diǎn)： 第一，是信息傳播速度與海量的信息?！ ∫苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)上有相當(dāng)多的信息，不同用戶(hù)可以根據(jù)需要找到自己想要的信息，而隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，信息的傳播速度將不再是問(wèn)題。二、精準(zhǔn)到人使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人群，往往是社會(huì)上習(xí)慣于嘗試新事物且有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人群，對(duì)這個(gè)人群的精準(zhǔn)把握，是極有
6、商業(yè)價(jià)值的，尤其對(duì)推新產(chǎn)品的企業(yè)而言?！ ∪⒕€(xiàn)下對(duì)接 比如：電子優(yōu)惠券發(fā)到手機(jī)上，用戶(hù)就可以直接拿著手機(jī)去消費(fèi);利用手機(jī)上的位置定位功能，一些公司開(kāi)發(fā)出到特定地點(diǎn)去“簽到”的服務(wù)，可以直接把手機(jī)用戶(hù)帶到企業(yè)活動(dòng)地點(diǎn)?！ ∷摹o(wú)縫互動(dòng) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)更有魅力之處，還在于手機(jī)本身就是通訊工具，用戶(hù)對(duì)商家信息感興趣，可以馬上通過(guò)電話(huà)、短信方式互動(dòng)。手機(jī)可以實(shí)現(xiàn)客戶(hù)與企業(yè)之間最好的互動(dòng)性，乃至可以使它與傳統(tǒng)媒介的營(yíng)銷(xiāo)方式方便地結(jié)合起來(lái)?！ ∥?、地點(diǎn)定位 手機(jī)的便攜性，以及智能手機(jī)上普遍擁
7、有的定位功能，二者的結(jié)合，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有了鮮明的位置服務(wù)特色。乃至，人們拓展關(guān)系的方式也在發(fā)生變化：以往很多人可能是靠工作、親戚、朋友聚合關(guān)系，或者是依靠PC上的SNS、即時(shí)通訊工具等建立和聚合關(guān)系，但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以讓消費(fèi)者基于地理位置聚合關(guān)系，且具有更高的商業(yè)價(jià)值。例如：移動(dòng)終端可以隨時(shí)隨地為消費(fèi)者收集分析身邊數(shù)據(jù)，讓消費(fèi)者與身邊的人更好的互動(dòng)——根據(jù)位置組織起團(tuán)購(gòu);根據(jù)旅行軌跡，組成同類(lèi)興趣的登山隊(duì)、驢友團(tuán)等等?！ ！ 『?jiǎn)單說(shuō)，就是“通過(guò)傳統(tǒng)媒體告知，然后用手機(jī)互動(dòng)”。比如：街道上
8、已經(jīng)有不少路牌廣告上標(biāo)識(shí)出與手機(jī)互動(dòng)的接口(二維碼、Wab網(wǎng)站等等)，讓消費(fèi)者立即就能通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)登陸商家頁(yè)面，完成后續(xù)的下單乃至手機(jī)支付環(huán)節(jié)。這樣消費(fèi)者根本不用進(jìn)入購(gòu)物中心就能完成購(gòu)物，這樣的消費(fèi)模式給我們傳統(tǒng)購(gòu)物中心帶來(lái)的沖擊式巨大的，購(gòu)物中心沒(méi)有客流就不能算作真正的購(gòu)物中心?！ ∫苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)就像是膠水一樣，將手機(jī)和店鋪聯(lián)系在了一起?！ 《娨暸c手機(jī)的對(duì)接，雖不新鮮，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，玩出的花樣就更多了。比如：美國(guó)的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：86%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在使用移動(dòng)設(shè)備的同時(shí)也在看電視，這樣，
