網(wǎng)易高管解讀財(cái)報(bào)：移動(dòng)游戲收入占比升至14

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1、過(guò)去幾個(gè)季度網(wǎng)易的移動(dòng)游戲收入在不斷增長(zhǎng)，到了第四季度已經(jīng)對(duì)營(yíng)收貢獻(xiàn)超過(guò)了14%。關(guān)于iOS和安卓的游戲分發(fā)量，基本上這兩個(gè)平臺(tái)的分發(fā)比例比較平均。騰訊科技訊2月6日，網(wǎng)易（納斯達(dá)克股票代碼：NTES）今天發(fā)布了該公司截至12月31日的2014年第四季度及全年未審計(jì)的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易第四季度總營(yíng)收為36.836億元人民幣（約合5.937億美元），同比增長(zhǎng)42.5%，高于上年同期的25.851億元人民幣和上一季度的33.259億元人民幣；凈利潤(rùn)為13億元人民幣（約合2.049億美元），比去年同

2、期的12億元人民幣增長(zhǎng)了8%。財(cái)報(bào)發(fā)布后，網(wǎng)易首席執(zhí)行官丁磊及首席財(cái)務(wù)官蔡安活等出席了隨后舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)，并回答分析師提問(wèn)。以下是分析是問(wèn)答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：摩根士丹利分析師：我的問(wèn)題是關(guān)于移動(dòng)游戲的，網(wǎng)易已經(jīng)有幾款成功的手游了，那么你們覺(jué)得，對(duì)于已經(jīng)有成功產(chǎn)品的中小手游研發(fā)團(tuán)隊(duì)，像網(wǎng)易這樣的大公司能夠提供的價(jià)值在哪里，網(wǎng)易如何能夠留住這些人才？因?yàn)槎擞窝邪l(fā)成本比較大，經(jīng)濟(jì)利益比較長(zhǎng)期，獨(dú)立出去比較難，手游團(tuán)隊(duì)相對(duì)來(lái)說(shuō)獨(dú)立出去可能容易一些。雖然目前手游也在重度化，但是目前來(lái)看團(tuán)隊(duì)規(guī)

3、模都還是比較小的，手游生命周期也比較短，已經(jīng)有成功產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)可能更容易自己出去創(chuàng)業(yè)。除了IP（游戲內(nèi)容產(chǎn)權(quán)）、品牌價(jià)值等方面之外，還有哪些價(jià)值是獨(dú)立團(tuán)隊(duì)不具備，只有網(wǎng)易這樣的大公司可以提供的？丁磊：你問(wèn)的是一個(gè)管理方面的問(wèn)題，我們?cè)谶@方面有獨(dú)特的管理方案，否則也不可能向市場(chǎng)拿出優(yōu)秀的作品。2014年，網(wǎng)易有兩款手游被蘋(píng)果評(píng)為中國(guó)區(qū)最佳游戲。具體的管理方案我們不需要談，但是網(wǎng)易可以說(shuō)是這么多家游戲公司里最穩(wěn)定的一家，我們肯定有對(duì)未來(lái)發(fā)展的管理方法。手機(jī)游戲?qū)ξ覀儊?lái)說(shuō)是一個(gè)非常新的領(lǐng)域，我們和其他公

4、司一樣都沒(méi)有什么經(jīng)驗(yàn)，但我們?cè)敢夂湍贻p團(tuán)隊(duì)一起成長(zhǎng)，包容在開(kāi)發(fā)過(guò)程中出現(xiàn)的錯(cuò)誤，不斷精益求精，共同積累經(jīng)驗(yàn)，分享成果。這是我們做手游的態(tài)度，是和其他小公司不一樣的，很多人可能比較急功近利，而我們看得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，我覺(jué)得這是我們的研發(fā)團(tuán)隊(duì)愿意留在網(wǎng)易大家庭的主要原因。摩根士丹利分析師：2015年，網(wǎng)易的PC端游收入會(huì)有什么樣的增長(zhǎng)？整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)趨勢(shì)又會(huì)是怎樣的？丁磊：我們對(duì)2015年以及未來(lái)PC端游的增長(zhǎng)非常有信心。我們相信網(wǎng)易的作品是創(chuàng)新的、會(huì)超越用戶(hù)期待的，我相信PC端游在今年和明年對(duì)于網(wǎng)易都是

5、豐收的兩年。摩根大通分析師：2014年第四季度的營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售費(fèi)用無(wú)論是絕對(duì)數(shù)額還是占總收入的比例都大大提高，這是什么原因？是因?yàn)槟銈冞€處在積累移動(dòng)端用戶(hù)的早期階段，所以在移動(dòng)端的用戶(hù)獲取方面進(jìn)行了比較大的投資嗎？隨著時(shí)間的發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售費(fèi)用占總收入的比例會(huì)下降嗎？丁磊：跟過(guò)去相比你看到營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售費(fèi)用變多的確是因?yàn)橐苿?dòng)端投入加大的原因，但是在未來(lái)我們會(huì)很好地控制在這方面的開(kāi)銷(xiāo)，但這需要給我們一定的時(shí)間，因?yàn)橐苿?dòng)端游戲的營(yíng)銷(xiāo)推廣方面由于我們是新人所以會(huì)多交一些學(xué)費(fèi)，今后我們有能力會(huì)控制下來(lái)。另外，比

6、如在iOS平臺(tái)上，蘋(píng)果就要拿走30%的分成，在PC游戲方面這個(gè)是不存在的，所以即便我們以后手游方面做得再好，這個(gè)30%的分成我們也是無(wú)法改變的。摩根大通分析師：關(guān)于你們的手游《風(fēng)暴英雄》，通常這類(lèi)游戲能夠吸引很多玩家消費(fèi)很多的時(shí)間，但是獲取收入的能力相對(duì)于大型多人在線端游(MMORPG)來(lái)說(shuō)要低很多，《風(fēng)暴英雄》是不是這樣的游戲，還是說(shuō)你們會(huì)采取一些措施提高這款游戲的變現(xiàn)能力？丁磊：《英雄風(fēng)暴》是我們今年的重點(diǎn)產(chǎn)品，我覺(jué)得最重要的是我們會(huì)把這個(gè)游戲的用戶(hù)體驗(yàn)做好，收入情況可以慢慢調(diào)整，在這方面也

7、是有創(chuàng)新的空間和機(jī)會(huì)的，但首先要把游戲做好，而不是在做產(chǎn)品之前先想一堆賺錢(qián)的方法。巴克萊資本分析師：可否透露第四季度你們的移動(dòng)游戲貢獻(xiàn)了多少收入？另外你們新的移動(dòng)游戲第四季度的實(shí)際收入都已經(jīng)計(jì)入本季度財(cái)報(bào)了嗎？還是說(shuō)還會(huì)有一些實(shí)際上是四季度產(chǎn)生的收入會(huì)延遲計(jì)入到下個(gè)季度財(cái)報(bào)中？第三個(gè)問(wèn)題，可否介紹一下你們?cè)趇OS和安卓平臺(tái)的游戲分發(fā)量的比例是多少？你們自身獲得的流量相比來(lái)自第三方應(yīng)用商店的推廣流量的比例大概是多少？最后，你們?cè)谪?cái)報(bào)里將對(duì)蘋(píng)果的30%分成記到了銷(xiāo)售和推廣費(fèi)用下還是記到了收入成本(C

8、ostofRevenue)下？蔡安活：過(guò)去幾個(gè)季度我們的移動(dòng)游戲收入在不斷增長(zhǎng)，到了第四季度已經(jīng)對(duì)營(yíng)收貢獻(xiàn)超過(guò)了14%，我們對(duì)此很受鼓舞。關(guān)于收入方面，我們?cè)谪?cái)報(bào)里計(jì)的是毛收入，并且確實(shí)有些收入延遲到了未來(lái)季度的財(cái)報(bào)里。關(guān)于iOS和安卓平臺(tái)的游戲分發(fā)量，我們暫時(shí)不公布具體的數(shù)據(jù)，基本上這兩個(gè)平臺(tái)的分發(fā)比例比較平均。渠道的費(fèi)用我們計(jì)入了財(cái)報(bào)里收入成本項(xiàng)目之下。巴克萊資本分析師：關(guān)于你們推出的跨境電商平臺(tái)“考拉”海購(gòu)，我想了解一下你們對(duì)該電商平臺(tái)的投入計(jì)劃？另外，這個(gè)平臺(tái)是一個(gè)實(shí)體物品的電商平臺(tái)，以