媒介生態(tài)學(xué)視角下的數(shù)字短片發(fā)展探究

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1、媒介生態(tài)學(xué)視角下的數(shù)字短片發(fā)展探究數(shù)字短片作為新媒體技術(shù)和藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，正改變著傳媒領(lǐng)域的生態(tài)環(huán)境。本文通過媒介生態(tài)學(xué)視角將數(shù)字短片看做是生命的有機體，客觀地對數(shù)字短片的現(xiàn)狀進(jìn)行考察，從而探宄出數(shù)字短片要獲得發(fā)展的生機就必須找準(zhǔn)自己的生態(tài)位，不斷增強內(nèi)穩(wěn)定機制，保持和擴大優(yōu)勢，適時進(jìn)行生態(tài)移位，不斷優(yōu)化生態(tài)環(huán)境，促使其內(nèi)外環(huán)境的生態(tài)平衡和良性循環(huán)。關(guān)鍵詞新媒體；數(shù)字短片；媒介生態(tài)；生態(tài)位隨著互聯(lián)網(wǎng)的流行和數(shù)字創(chuàng)新技術(shù)的不斷革新，按需提供內(nèi)容，享受互動和參與體驗的微視頻時代己經(jīng)悄然而至。作為微視頻時

2、代的代表__數(shù)字短片成為近兩年來人們熱議的話題。數(shù)字短片作為新媒體技術(shù)和藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，正改變著傳媒領(lǐng)域的生態(tài)環(huán)境。一、數(shù)字短片的界定數(shù)字短片以其表現(xiàn)題材的豐富性、內(nèi)容的多元性、創(chuàng)作手段的靈活性、表現(xiàn)形式的多樣性，尤其是設(shè)計制作的科技性等特征見長。數(shù)字短片是遵循一定的創(chuàng)作方式和審美特點，運用數(shù)字化創(chuàng)作手段所創(chuàng)作的具備單獨流通信息的包括多種動態(tài)影像表現(xiàn)形式的影視作品。它是影視工作者為了稱謂一批特定的電影電視作品而創(chuàng)造出來的一個概念，它屬于新媒體藝術(shù)的范疇，包括了很多動態(tài)影像的表現(xiàn)形式，如DV短片、實物

3、動畫、三維動畫、平面動畫、nash短片等藝術(shù)形式。當(dāng)今世界，數(shù)字短片不僅僅是一種藝術(shù)和一種精神文明，可以供人欣賞，使人產(chǎn)生審美的愉悅，而且數(shù)字短片還逐漸發(fā)展成為Y—種產(chǎn)業(yè)，成為一種現(xiàn)代物質(zhì)文明，可以創(chuàng)造極大的經(jīng)濟效益。二、數(shù)字短片的生態(tài)學(xué)審視1數(shù)字短片的生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)成數(shù)字短片是媒體在一定社會環(huán)境下生存和發(fā)展的狀態(tài)，這種狀態(tài)包括媒體之間所形成的T衡結(jié)構(gòu)和整個媒介群落在社會大系統(tǒng)中的位置。為了研究問題的方便，我們把數(shù)字短片幾種類型間的競爭與制衡所形成的結(jié)構(gòu)體系稱為內(nèi)生態(tài)，而把數(shù)字短片在媒介大系統(tǒng)中的運動狀態(tài)

4、，稱為數(shù)字短片的外生態(tài)。數(shù)字短片作為整個傳播媒介中重要的一員，同樣也擁存自己的內(nèi)生態(tài)系統(tǒng)和外生態(tài)系統(tǒng)。2數(shù)字短片的生態(tài)位生態(tài)位(ecologicalniche)是指一個種群在自然生態(tài)系統(tǒng)中，在時間空間上所占據(jù)的位置及其與相關(guān)種群之間的功能關(guān)系與作用。媒介傳播學(xué)理論告訴我們，媒介和生物一樣，在產(chǎn)生和發(fā)展的過程中，都有其特定的生態(tài)位，這種生態(tài)位的不同是由其自身物理屬性決定的，也就是說是由其特殊的生存與發(fā)展的土壤和條件生成的個性決定的，很少有兩種媒介能長期占有同一生態(tài)位。數(shù)字短片作為一個大的種群占據(jù)著順時性

5、的時間和以傳播聲畫為主的頻道空間；而在數(shù)字短片內(nèi)部，不同類型的形式則占據(jù)著不同的生態(tài)位段。因此，數(shù)字短片的生態(tài)定位也必須遵循科學(xué)評價、準(zhǔn)確定位原則，講究媒介生存與發(fā)展的策略。從傳播方式來說，數(shù)字短片較之傳統(tǒng)媒體的所有變革中，最為根本的變革在于其嶄新的數(shù)字化的制作和傳播方式。非線性、聲畫并存、形象逼真、即時連續(xù)以及靈動活潑的傳播形式，都是傳統(tǒng)媒體夢寐以求的。其次，從內(nèi)容來說，數(shù)字短片具有無與倫比的思想性、藝術(shù)性和悲天憫人的人文關(guān)懷，這使其如同在道德缺失、物欲橫流的現(xiàn)代社會中的一盞明燈，啟迪著人類靈魂的光

6、輝。這些都是數(shù)字短片在整個媒介生態(tài)系統(tǒng)中與眾不同的獨特的不可替代的生態(tài)位。國內(nèi)的新媒體藝術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r通過網(wǎng)絡(luò)搜索的方式我們就可以看到它的發(fā)展概況，窺探到數(shù)字藝術(shù)對我們現(xiàn)實生活的影響。以下表格是通過兩個重要的搜索引擎對媒體藝術(shù)、數(shù)字短片進(jìn)行搜索的網(wǎng)站或網(wǎng)頁數(shù)量結(jié)果：通過對兩個主要搜索引擎對兩個關(guān)鍵詞：“媒體”“短片”在不同稱呼上的搜索我們得到了以上表格中的數(shù)據(jù)，對這些網(wǎng)頁的瀏覽在一定程度上讓我們看到現(xiàn)在數(shù)字短片的生態(tài)位概況。3數(shù)字短片在電視媒介生態(tài)系統(tǒng)中的競爭優(yōu)勢(1)技術(shù)優(yōu)勢。數(shù)字短片突破了視頻內(nèi)容必

7、須由傳統(tǒng)的傳媒機構(gòu)制作、發(fā)布的格局，它將傳播者的范圍從專業(yè)視頻創(chuàng)作人員、擴大到了最廣泛程度上的普通大眾。除了專業(yè)的傳媒機構(gòu)外，業(yè)余的視頻收藏愛好者、擁有各種視頻終端的個人，也都可以是數(shù)字短片的創(chuàng)作者和發(fā)布者。在制作上，數(shù)字短片的制作實現(xiàn)Y全數(shù)字化，不僅避免出現(xiàn)膠片因光源照射導(dǎo)致的老化、褪色，確保影片永遠(yuǎn)光亮如新，還可以憑借充分的像素穩(wěn)定性確保畫面沒有任何抖動和閃爍，而且觀眾再也看不到像雨點一樣的劃痕磨損現(xiàn)象。此外，數(shù)字技術(shù)營造出極度的虛擬空間和各種匪夷所思的景象，這些都是普通電影制作手段無法實現(xiàn)的。(

8、2)傳播優(yōu)勢。與傳統(tǒng)傳媒機構(gòu)“你播我看”式的影視內(nèi)容相區(qū)別，“視頻自助餐”式的網(wǎng)絡(luò)體驗，是視頻短片一大特點。從目前網(wǎng)絡(luò)上已發(fā)布的視頻短片來看，按時間來分，短則有30秒，長則達(dá)45分鐘;按體裁分，有小電影、DV短片、影視剪輯、廣告等；按拍攝工具分，有用手機、攝像頭、DV、Dc、Pc、MP4等多種個人視頻終端攝錄或播放制作好的數(shù)字短片，可以通過數(shù)字光盤進(jìn)行發(fā)行，省去了費時費力的拷貝復(fù)制和運輸過程。發(fā)行不再需要洗印大量的膠片，既節(jié)約發(fā)行成本又有利于環(huán)境保護。(