《中國(guó)國(guó)家地理》的新媒體發(fā)展之路

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1、《中國(guó)國(guó)家地理》的新媒體發(fā)展之路　　對(duì)《中國(guó)國(guó)家地理》來(lái)講，新媒體是未來(lái)發(fā)展的“接力棒”，為雜志的發(fā)展拓展了新的空間。《中國(guó)國(guó)家地理》在新媒體發(fā)展上積極探索，受到業(yè)界的關(guān)注。本文簡(jiǎn)要介紹《中國(guó)國(guó)家地理》新媒體發(fā)展的“四屏”業(yè)務(wù)?！　‰娔X屏　　這里的電腦屏指的是中國(guó)國(guó)家地理X。作為我國(guó)最早的商業(yè)X站之一，中國(guó)國(guó)家地理X與新浪、騰訊這些大的門(mén)戶X站不同，它要作一個(gè)有深度的X站，要打造成一個(gè)非常有特色的X站。我們調(diào)動(dòng)各種因素，提高用戶的黏合度，希望將X站打造成一個(gè)有特色的、權(quán)威的平臺(tái)?！　∈紫?，注意提升品牌影響力。從宗旨、定位、特色頻道到專題活動(dòng)，中國(guó)

2、國(guó)家地理X的X站架構(gòu)已超越X站本身，要打造的是一個(gè)延續(xù)紙媒品牌、與X絡(luò)無(wú)縫銜接的新媒體平臺(tái)。品牌不應(yīng)是僵化的概念，此前中國(guó)國(guó)家地理X以“G”為域名，但品牌簡(jiǎn)稱不方便記憶，后來(lái)中國(guó)國(guó)家地理X域名正式改為“dili360”。以“閱古今、品天下、行生活”為宗旨，X站推出了很多具有品牌特色的頻道：如“圖片攝影”，X站與攝影雜志及其他媒體合作，建立幻燈圖片庫(kù);又如《地理e周刊》，將X站內(nèi)容重新設(shè)計(jì)通過(guò)注冊(cè)用戶郵件發(fā)行，提供在線瀏覽及RSS訂閱等多種閱讀方式。此外，中國(guó)國(guó)家地理X以線下活動(dòng)帶動(dòng)線上，通過(guò)線上的專題、論壇、路線攻略等多種形式，形成對(duì)品牌的支持和

3、提升?！　∑浯危ズ谜搲ㄔO(shè)，提高用戶黏合度。論壇是X站的重要板塊。比如說(shuō)我們要打造中國(guó)最具特色、最具吸引力的地理論壇。一開(kāi)始，很多地理愛(ài)好者到地理論壇交流，所以在打造論壇的時(shí)候，我們特別注意利用最新的在線形式，將X站的內(nèi)容進(jìn)行重新的編輯和整合，并通過(guò)《地理e周刊》的方式，結(jié)合免費(fèi)周刊的訂閱，主動(dòng)留下郵箱訂閱的讀者。當(dāng)我們把這個(gè)X站實(shí)行商業(yè)化運(yùn)作的時(shí)候，地理論壇更彰顯了影響力。怎樣提高用戶的黏合度?怎樣通過(guò)線上線下的結(jié)合提高名牌的認(rèn)知度?這些我們都在認(rèn)真思考。　　第三，打造付費(fèi)電子雜志《行天下》。《行天下》2009年7月正式推出創(chuàng)刊號(hào)，采取付費(fèi)閱

4、讀的發(fā)行策略。對(duì)X站來(lái)說(shuō)，《行天下》電子雜志是《中國(guó)國(guó)家地理》品牌內(nèi)容的延伸，或者說(shuō)是《中國(guó)國(guó)家地理》雜志的旅行版。其特色在于，在新媒體的建設(shè)平臺(tái)上，不僅用圖片故事的形式告訴你那些很美的地方，同時(shí)會(huì)給你提供很詳細(xì)的出行路線和攻略。中國(guó)目前的電子雜志都是以免費(fèi)為主的，但是對(duì)于《中國(guó)國(guó)家地理》來(lái)講，希望提供給讀者的是有價(jià)值的內(nèi)容，而不是隨便在X上能搜索到的內(nèi)容，讓讀者感到它是值得付費(fèi)的?！　《摇缎刑煜隆愤@本電子雜志的價(jià)格比紙質(zhì)雜志便宜很多。我們跟很多的X站合作，只要接入互聯(lián)X，只要在X站上通過(guò)支付，或者通過(guò)銀聯(lián)支付等方式都可以付費(fèi)、購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)我們也

5、推出了《行天下》版，方便用戶。目前，除《行天下》外，中國(guó)國(guó)家地理X又推出集成客戶端，內(nèi)容包含《中國(guó)國(guó)家地理》、《行天下》、《博物》、《中華遺產(chǎn)》等諸刊。　　第四，注重專題的制作和提升。在X站的建設(shè)中，各種專題的制作和提升非常重要。過(guò)去我們?cè)鰡我恢黝}，每天圍繞一個(gè)內(nèi)容進(jìn)行詮釋，后來(lái)發(fā)現(xiàn)有的用戶連續(xù)三天對(duì)內(nèi)容不感興趣就會(huì)退訂。基于這樣的狀態(tài)，我們對(duì)內(nèi)容進(jìn)行重新調(diào)整，以不同的欄目構(gòu)架，制作不同的專題，每天至少保持有一款內(nèi)容是用戶喜歡的。我們還獨(dú)家推出很多原創(chuàng)的內(nèi)容，如圖片故事等。　　我們注意抓好重點(diǎn)選題。比如，在玉樹(shù)地震的時(shí)候，我們一開(kāi)始就做了一個(gè)救

6、援實(shí)施的地圖，當(dāng)時(shí)所有的大型主流X站在玉樹(shù)地震救援的報(bào)道中，都用這個(gè)地圖。起先跟鳳凰X在切入的時(shí)候，由于文件太大，下載速度很慢，而且占用很大的空間，我們馬上就把所有的地圖切下來(lái)，編輯24小時(shí)值班將圖片提供給我們的合作伙伴。通過(guò)專題的制作和提升，我們提高了品牌影響力。　　第五，整合資源。不管是簽約攝影師的作品，還是即將成名的攝影師的作品，他們的圖片不僅是期刊的資源，也是X站的資源。X站將各種資源調(diào)動(dòng)起來(lái)，并與攝影之友等平臺(tái)進(jìn)行合作，希望將X站打造成一個(gè)權(quán)威的平臺(tái)。同時(shí)，利用雜志、X站，整合資源，打造有價(jià)值的數(shù)據(jù)庫(kù)一直是我們工作的著力點(diǎn)?！　∑痢　≌f(shuō)

7、起屏，主要說(shuō)客戶端和彩信報(bào)?？蛻舳藰I(yè)務(wù)現(xiàn)在是我們盈利的一個(gè)項(xiàng)目。媒體跟做期刊是完全不同的，因?yàn)槠诳蟛糠质窃驴男问?，但是?duì)于媒體來(lái)說(shuō)是要每日更新的，每天都要有全新的內(nèi)容面向讀者，而雜志的內(nèi)容是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，即便是《中國(guó)國(guó)家地理》雜志十年改版的內(nèi)容，仍然不夠供給這樣一個(gè)龐大的每日更新的市場(chǎng)。最后我們還是決定要有全新的團(tuán)隊(duì)，要以全新的內(nèi)容去做獨(dú)家原創(chuàng)的東西，我們需要利用客戶端這種新的方式來(lái)創(chuàng)造一個(gè)新的平臺(tái)。特別是對(duì)每天欄目的設(shè)置，我們借鑒了日?qǐng)?bào)的編排方式，使之展現(xiàn)出一種新的媒介表現(xiàn)方式?！　￡P(guān)于彩信報(bào)，我們是最早介入中國(guó)移動(dòng)彩信報(bào)全X業(yè)務(wù)的，到現(xiàn)在已

8、有很長(zhǎng)時(shí)間了。現(xiàn)在有很多版本的彩信內(nèi)容，它都是基于簡(jiǎn)單形式的彩信報(bào)。彩信報(bào)的發(fā)展有它的瓶頸，或者說(shuō)到一定程度就不可能再發(fā)展下去了。隨著資