資源描述：
《加多寶紅罐王老吉品牌研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、本科生畢業(yè)論文題目：加多寶紅罐王老吉品牌研究系別：工商管理系專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷和工商管理姓名：伍卓豪學(xué)號(hào)姓名：何澤彬?qū)W號(hào)姓名：楊丹媚學(xué)號(hào)姓名：蔡大躍學(xué)號(hào)指導(dǎo)教師：高凱（職稱）二〇一〇年五月加多寶紅罐王老吉品牌研究【論文提要】加多寶集團(tuán)，是一家大型專業(yè)飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè)。作為一個(gè)歷史悠久的集團(tuán)一貫以弘揚(yáng)中華文化，重塑民族品牌為己任，秉承傳統(tǒng)蒸煮工藝結(jié)合現(xiàn)代健康理念，以卓越品質(zhì)成就卓越品牌，旗下產(chǎn)品包括紅色罐裝『王老吉』、茶飲料系列?！和趵霞粸橹袊?guó)老字號(hào)民族品牌，擁有超過170年歷史，紅色罐裝『王老吉』是涼茶
2、行業(yè)的第一大品牌，他由純中草藥配制，清熱降火，功能獨(dú)特。銷售網(wǎng)絡(luò)遍及中國(guó)大陸30多個(gè)省、市、自治區(qū)，并銷往東南亞、歐美等地。本文我們將研究一個(gè)加多寶集團(tuán)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，一方面，我們從企業(yè)的角度和消費(fèi)者的角度來講述該集團(tuán)如何顧客需要與欲望出發(fā)，降低對(duì)顧客的成本，多溝通，多便利，使產(chǎn)品的價(jià)格、促銷、渠道更完善。另一方面，我們從集團(tuán)的市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位，這三個(gè)方向去探討集團(tuán)的發(fā)展。同時(shí)通過采用因果論證，理論論證和調(diào)查統(tǒng)計(jì)，尋找問題，提出相應(yīng)的解決方法與措施，為集團(tuán)提供建議?！娟P(guān)鍵詞】：『王老吉』品牌
3、策略市場(chǎng)定位市場(chǎng)推廣渠道建設(shè)【Abstract】JDBGroupisalargeprofessionalbeverageproductionandsalesenterprise.Asalong-establishedgrouphasalwaysbeentopromotetheChineseculture,reshapingnationalbrandmission,cookingandcrafttraditionwithmodernhealthphilosophy,outstandingquality,t
4、hebrandofexcellence,itsproductsincludecannedred『WongLoKat』teaseries.『WongLoKat』oldandfamousnationalbrandinChina,withmorethan170yearsofhistory,cannedred『WongLoKat』herbalteaindustryisthefirstmajorbrand,hebyapureChineseherbalmedicinepreparation,heatpathogen
5、icfire,functionunique.SalesnetworkthroughoutChinamorethan30provinces,municipalitiesandautonomousregionsandexportedtoSoutheastAsia,EuropeandAmerica.Thispaper,wewillstudyaJDBGroupmarketingstrategy,ontheonehand,wehavefromthebusinesspointofviewandconsumerpoi
6、ntofviewtotellthegrouphowtoproceedtocustomerneedsanddesiretoreducecoststocustomers,communicatemoreconvenienttheproduct'sprice,promotion,channelsbetter.Ontheotherhand,wehavefromtheGroup'smarketsegmentation,marketselection,andmarketpositioning,thethreedire
7、ctionoftheGroup'sdevelopment.Atthesametime,Iusethetheoriesofcauseandeffect,theoretic,investigationandstatistic,aswellasadoptthedemonstrationandnormativeanalysistoconstructthisarticleandsurveytoidentifytheproblems,proposeappropriatesolutionsandmeasurestop
8、roviderecommendationsforthegroup.【Keywords】：『WongLoKat』BrandTacticsMarketpositioningMarketpromotionChannelbuilding目錄引言-----------------------------------------------------------------------------1一、背景研究--------------------
