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《加多寶紅罐王老吉品牌研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、本科生畢業(yè)論文題目：加多寶紅罐王老吉品牌研究系別：工商管理系專業(yè)：市場營銷和工商管理姓名：伍卓豪學號姓名：何澤彬?qū)W號姓名：楊丹媚學號姓名：蔡大躍學號指導教師：高凱（職稱）二〇一〇年五月加多寶紅罐王老吉品牌研究【論文提要】加多寶集團，是一家大型專業(yè)飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè)。作為一個歷史悠久的集團一貫以弘揚中華文化，重塑民族品牌為己任，秉承傳統(tǒng)蒸煮工藝結(jié)合現(xiàn)代健康理念，以卓越品質(zhì)成就卓越品牌，旗下產(chǎn)品包括紅色罐裝『王老吉』、茶飲料系列。『王老吉』為中國老字號民族品牌，擁有超過170年歷史，紅色罐裝『王老吉』是涼茶行業(yè)的第一大品牌，他由純中
2、草藥配制，清熱降火，功能獨特。銷售網(wǎng)絡(luò)遍及中國大陸30多個省、市、自治區(qū)，并銷往東南亞、歐美等地。本文我們將研究一個加多寶集團的市場營銷策略，一方面，我們從企業(yè)的角度和消費者的角度來講述該集團如何顧客需要與欲望出發(fā)，降低對顧客的成本，多溝通，多便利，使產(chǎn)品的價格、促銷、渠道更完善。另一方面，我們從集團的市場細分、市場選擇和市場定位，這三個方向去探討集團的發(fā)展。同時通過采用因果論證，理論論證和調(diào)查統(tǒng)計，尋找問題，提出相應(yīng)的解決方法與措施，為集團提供建議?！娟P(guān)鍵詞】：『王老吉』品牌策略市場定位市場推廣渠道建設(shè)【Abstract】JD
3、BGroupisalargeprofessionalbeverageproductionandsalesenterprise.Asalong-establishedgrouphasalwaysbeentopromotetheChineseculture,reshapingnationalbrandmission,cookingandcrafttraditionwithmodernhealthphilosophy,outstandingquality,thebrandofexcellence,itsproductsincludec
4、annedred『WongLoKat』teaseries.『WongLoKat』oldandfamousnationalbrandinChina,withmorethan170yearsofhistory,cannedred『WongLoKat』herbalteaindustryisthefirstmajorbrand,hebyapureChineseherbalmedicinepreparation,heatpathogenicfire,functionunique.SalesnetworkthroughoutChinamor
5、ethan30provinces,municipalitiesandautonomousregionsandexportedtoSoutheastAsia,EuropeandAmerica.Thispaper,wewillstudyaJDBGroupmarketingstrategy,ontheonehand,wehavefromthebusinesspointofviewandconsumerpointofviewtotellthegrouphowtoproceedtocustomerneedsanddesiretoreduc
6、ecoststocustomers,communicatemoreconvenienttheproduct'sprice,promotion,channelsbetter.Ontheotherhand,wehavefromtheGroup'smarketsegmentation,marketselection,andmarketpositioning,thethreedirectionoftheGroup'sdevelopment.Atthesametime,Iusethetheoriesofcauseandeffect,the
7、oretic,investigationandstatistic,aswellasadoptthedemonstrationandnormativeanalysistoconstructthisarticleandsurveytoidentifytheproblems,proposeappropriatesolutionsandmeasurestoproviderecommendationsforthegroup.【Keywords】：『WongLoKat』BrandTacticsMarketpositioningMarketp
8、romotionChannelbuilding目錄引言-----------------------------------------------------------------------------1一、背景研究--------------------
