如何提升網(wǎng)絡(luò)文化軟實力

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1、如何提升網(wǎng)絡(luò)文化軟實力來源：九三學(xué)社北京市西城綜合支社肖頻頻、《中國安全生產(chǎn)報》王正民　　　日期：2010-09-09　　瀏覽次數(shù)：37摘要：在全球化背景下的信息時代，網(wǎng)絡(luò)媒體對于參與創(chuàng)造、傳播和提升“軟實力”起著至關(guān)重要的作用。當前中國網(wǎng)絡(luò)文化存在建設(shè)與批判的雙重性、草根性與主流價值悖離、非主流文化成為網(wǎng)絡(luò)文化主流等多個現(xiàn)實問題，必須從擴大主流價值觀在互聯(lián)網(wǎng)的影響、扶持與主流價值觀相一致的網(wǎng)絡(luò)媒體、提升互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的感染力、推進傳統(tǒng)文化與網(wǎng)絡(luò)的融合等方面來改進并提升網(wǎng)絡(luò)文化“軟實力”。關(guān)鍵詞：軟實力網(wǎng)絡(luò)文化主流價值觀草根20世紀80年代，哈佛大學(xué)教授約瑟夫?奈首創(chuàng)“軟實

2、力”（SoftPower）概念。按照他的觀點，“軟實力”是一種能力，它能通過吸引力而非威逼或利誘達到目的，是一國綜合實力中除傳統(tǒng)的、基于軍事和經(jīng)濟實力的硬實力之外的另一組成部分。對于軟實力的價值，他還專門指出，“硬實力和軟實力同樣重要，但是在信息時代，軟實力正變得比以往更為突出”，將“軟實力”提升至與傳統(tǒng)的“硬實力”同等甚至比其更為重要的位置。“軟實力”概念一經(jīng)提出，便在世界范圍內(nèi)得到積極響應(yīng)，世界各國紛紛研究并認真謀劃提升自己的“軟實力”。在中國，“軟實力”是一個比較新的概念，但在這幾年得到了執(zhí)政黨的高度關(guān)注。2007年10月，中共十七大報告明確提出要“提高國家文化軟實力

3、”，將發(fā)展“軟實力”作為重要的國家戰(zhàn)略任務(wù)。提高“軟實力”對當前的中國而言，尤其有著重要的現(xiàn)實意義。目前，中國的硬實力明顯上升，但國際形象并沒有得到同步提升。國際政治專家分析，當一個國家處于崛起階段，由于價值觀和意識形態(tài)差異引發(fā)的認識隔閡，容易引起鄰國的恐慌，并可能導(dǎo)致其他國家聯(lián)合起來扼制這個國家的崛起。但如果這個崛起的國家同時擁有“軟實力”，它就能讓自己具有吸引力，消除隔閡、恐懼乃至試圖扼制其崛起的可能性。在全球化背景下的信息時代，媒介對于創(chuàng)造、傳播和提升“軟實力”起著至關(guān)重要的作用，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體。作為一個自然覆蓋全球、具備重大影響力和廣闊發(fā)展前景的傳播載體，網(wǎng)絡(luò)媒體成

4、為展示該國“軟實力”的重要窗口，網(wǎng)絡(luò)媒體所傳載的文化也成為“軟實力”的重要載體。如果一個國家的“軟實力”足夠強大，那么它的網(wǎng)絡(luò)文化將具有超強的擴張性和傳導(dǎo)性，超越時空，對人類的生活方式和行為準則產(chǎn)生巨大的影響。反之，則不僅可能萎縮、弱化，還會產(chǎn)生文化交流鴻溝，引發(fā)爭端。因此，有必要對中國網(wǎng)絡(luò)文化“軟實力”現(xiàn)狀進行系統(tǒng)梳理，并提出提升策略。?一、中國網(wǎng)絡(luò)文化“軟實力”現(xiàn)狀1．建設(shè)與批判的雙重性中國政府歷來重視互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和管理，多次以黨和國家的名義提出戰(zhàn)略性的全局指導(dǎo)意見。中共十六大明確指出：“互聯(lián)網(wǎng)站要成為傳播先進文化的重要陣地”。2007年1月23日，中共中央政治局就世界

5、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和中國網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與管理問題進行集體學(xué)習。胡錦濤在主持學(xué)習時發(fā)表講話，就加強網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理提出五項要求?；ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)界也多次展開形式多樣的網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)及整治低俗之風等活動，在全社會范圍內(nèi)形成較大的聲勢，推出《網(wǎng)絡(luò)名家講壇》等一些好的文化產(chǎn)品。然而，與政府的努力相對應(yīng)的是，同期，由于網(wǎng)絡(luò)社會的透明化特征，社會轉(zhuǎn)型期暴露出來的矛盾沖突也多在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間體現(xiàn)，不斷形成網(wǎng)絡(luò)輿論熱點，吸引網(wǎng)民的關(guān)注。這些熱點多與不滿政府行政有關(guān)，經(jīng)常帶有與政府相對立的情緒，給傳統(tǒng)中比較封閉的政府執(zhí)政方式提出了挑戰(zhàn)。這些發(fā)生在地方上的社會矛盾沖突，往往由于通過網(wǎng)絡(luò)曝光、媒體跟進，最終得到中

6、央的直接干預(yù)而順利解決。因此，這些網(wǎng)絡(luò)輿論熱點也起到了很重要的議程設(shè)置的功能，直接影響了社會輿論的走向。但是，這些旨在揭示社會矛盾的網(wǎng)絡(luò)輿論熱點，也在很大程度上挑戰(zhàn)了地方政府的權(quán)威，形成了網(wǎng)民對地方政府執(zhí)政不力的慣性思維，累積了對政府的不滿，從而構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中建設(shè)與批判的雙重性。2．與主流價值觀相悖離的草根性以計算機科技背景出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)，一開始以單純的技術(shù)和商務(wù)應(yīng)用作為追求目標，與主流政治保持著相當?shù)木嚯x。純技術(shù)和商務(wù)應(yīng)用定位使得中國互聯(lián)網(wǎng)借助國家信息化的東風，在短短十幾年間得以超常規(guī)發(fā)展，在商業(yè)收入和受眾覆蓋規(guī)模上取得巨大成功。但同時，互聯(lián)網(wǎng)在文化上明顯居于邊緣位置

7、，沒能實現(xiàn)大的突破，表現(xiàn)出突出的草根性，形成了“網(wǎng)絡(luò)語言”、“火星文”等有別于傳統(tǒng)語境的獨特表達方式。從早期的BBS到如今的視頻、網(wǎng)絡(luò)“潮”文化時代，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了BBS觀點大PK、集體維權(quán)、視頻惡搞、人肉搜索、網(wǎng)絡(luò)流行語等不同階段。這些階段普遍表現(xiàn)出反權(quán)威、批判現(xiàn)實、解構(gòu)現(xiàn)實、嘲諷戲謔的草根受眾特征，與主流價值觀相差甚遠，甚至完全悖離。早期的互聯(lián)網(wǎng)草根文化如BBS觀點PK，多呈現(xiàn)出“網(wǎng)來網(wǎng)去”的特點，只在網(wǎng)上產(chǎn)生熱點，并不直接影響現(xiàn)實生活。后來，隨著網(wǎng)民對孫志剛、劉涌等司法案件的關(guān)注所產(chǎn)生的巨大影響，網(wǎng)絡(luò)維權(quán)意識逐