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《某風(fēng)景區(qū)旅游營銷策劃方案》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、某風(fēng)景區(qū)旅游營銷策劃方案南昌梅嶺風(fēng)景區(qū)旅游營銷策劃方案一前言二行業(yè)特點(diǎn)和發(fā)展趨勢分析三經(jīng)營簡要回顧四環(huán)境分析1宏觀環(huán)境分析2自身產(chǎn)品分析3微觀環(huán)境分析4市場概況5市場競爭分析五消費(fèi)者分析1社會總體消費(fèi)態(tài)勢分析2旅游消費(fèi)市場分析3現(xiàn)有消費(fèi)者分析4潛在消費(fèi)者分析5總結(jié)6目標(biāo)六我們的機(jī)會——swot分析七整合營銷策略1stp分析2營銷策略31/313傳播方案八經(jīng)費(fèi)預(yù)算九效效果評估一：前言：梅嶺風(fēng)景區(qū)是南昌市國國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，規(guī)規(guī)模和接待能力都在南昌昌旅游市場占據(jù)頭把交椅椅。但是在江西旅游市場場火暴的最近幾年中，梅梅嶺風(fēng)景
2、區(qū)卻顯得沒那么么強(qiáng)勁。在江西崛起，人人均收入急增的宏觀形勢勢下，各旅游點(diǎn)加快了市市場化運(yùn)作，從而加快發(fā)發(fā)展的腳步。梅嶺也應(yīng)該該重新尋找有效的營銷策策略，在未來幾年內(nèi)甚至至更加長遠(yuǎn)的時(shí)間里獲得得良好的發(fā)展。二：行行業(yè)特點(diǎn)和消費(fèi)趨勢分析析旅游已經(jīng)從最初的集集中化消費(fèi)變成今天的普普遍型消費(fèi)，其經(jīng)濟(jì)效益益日漸巨增。國內(nèi)旅游游信息統(tǒng)計(jì)國內(nèi)旅游人人數(shù)億人次，比增長幅幅度為10%國內(nèi)旅游游收入5286億元，，比增長%。占全國gddp的3%左右國內(nèi)旅旅游人均出游花費(fèi)元31/31隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)結(jié)結(jié)構(gòu)不斷升級。同時(shí)消費(fèi)費(fèi)性質(zhì)也在發(fā)生
3、很大變化化，過去的實(shí)物消費(fèi)比重重在減少，對精神文化，，娛樂等精神層面的消費(fèi)費(fèi)的比重在增加。消費(fèi)觀觀念也隨之從基本需求上升到享受欲望。。旅游已從游山玩水走走親訪友的初級狀態(tài)提升升擴(kuò)展為人們拓展生存空空間、改變生活狀態(tài)、回回歸自然與古樸、感受進(jìn)進(jìn)步與文明的更高級的綜綜合需求。與此同時(shí)，，旅游行業(yè)的競爭也發(fā)生生著巨大的變化。過去盲盲目爭取客源的行為現(xiàn)在在已經(jīng)變成有針對性地開開發(fā)旅游產(chǎn)品和爭取有效效目標(biāo)。旅游行業(yè)作為為一個(gè)服務(wù)性行業(yè)，擁有有壟斷性的自然資源，同同時(shí)可以靈活地開發(fā)服務(wù)務(wù)項(xiàng)目。市場永遠(yuǎn)存在在激烈的競爭，旅游行業(yè)業(yè)必
4、須得遵循市場規(guī)律。。誰有敏銳的市場前瞻性性，誰就能從市場中脫穎穎而出。據(jù)專家分析預(yù)預(yù)測：今后旅游消費(fèi)市市場的趨勢將變?yōu)橐宰孕行新糜螢橹黧w，市場轉(zhuǎn)向向多元化，主題細(xì)分越來來越明顯，消費(fèi)者越玩越越專。而旅游經(jīng)濟(jì)的市場場化程度越來越高，旅游游形象和旅游產(chǎn)品同樣重重要。近距離和農(nóng)村旅旅游高增長，特別是“三三農(nóng)“政策的出臺，加速速了城鎮(zhèn)化建設(shè)，推動(dòng)了了消費(fèi)，但同時(shí)這部分消消費(fèi)增長不如消費(fèi)人數(shù)的的增長。31/31出境游繼續(xù)增增長。特色旅游將繼續(xù)續(xù)成為亮點(diǎn)。按正常的的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，旅游業(yè)的發(fā)發(fā)展必隨著社會整體經(jīng)濟(jì)濟(jì)的發(fā)展而進(jìn)步。旅游這這
5、一迅速前進(jìn)的行業(yè)必將將繼續(xù)扮演著重要的經(jīng)濟(jì)濟(jì)角色。三：經(jīng)營簡要要回顧梅嶺風(fēng)景區(qū)在游客客接待人數(shù)上在南昌市遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他幾個(gè)景點(diǎn)。景區(qū)內(nèi)森林覆蓋率達(dá)733%，有山有水，面積2238平方公里。歷史悠悠久，景區(qū)內(nèi)轄管以下主主要景點(diǎn)：洪崖丹井：：有千年歷史，南昌十大大景點(diǎn)之一，由古代典故故衍生而來，素有中國古古典音律發(fā)源地，現(xiàn)由浙浙江強(qiáng)人企業(yè)經(jīng)營。鏈接接地址：http:////XX/0818/獅子峰景區(qū)：山形如獅子子，故得名。地貌險(xiǎn)峻。。神龍?zhí)毒皡^(qū)：大片樹樹林覆蓋，中間穿插瀑布布，匯集神龍?zhí)?。長春春湖景區(qū)：湖位于山頂，，名字由真
6、君鎖蛟保豐收收這個(gè)故事得來。紫清清山景區(qū)：巨石疊壘，相相互擱架，洞內(nèi)有洞，登登高望遠(yuǎn)，山勢險(xiǎn)峻。梅嶺漂流區(qū)：全長5公里里，河道穿梭整個(gè)梅嶺森森林公園。梅嶺主峰區(qū)區(qū)：海拔841米，景區(qū)區(qū)內(nèi)有豐富的杜鵑和竹林林，適合觀賞云海，日出出等31/31洗藥湖景區(qū)：有李李時(shí)珍的傳說而來，氣候候宜人，平均溫度在度，，適合避暑。主要娛樂樂設(shè)施有：漂流、鐵索晃晃橋、水上漂、竹筏、蹦蹦極、燒烤、攀巖.每年年接待大學(xué)生達(dá)20萬人人次。定價(jià)在15元，學(xué)學(xué)生優(yōu)惠價(jià)為10元。目標(biāo)是要把梅嶺建設(shè)成現(xiàn)現(xiàn)代文明都市后花園，打打造成全省一流的現(xiàn)代園園林生態(tài)
7、山城的目標(biāo)，定定位功能主要為“旅游、、休閑、渡假、家居”。。但是各風(fēng)景點(diǎn)并沒有很很明顯的旅游人數(shù)上的差差異，說明各景點(diǎn)提供的的服務(wù)產(chǎn)品內(nèi)容和質(zhì)量比比較平均。在以往的梅梅嶺宣傳中，主要宣傳點(diǎn)點(diǎn)在自然風(fēng)景，相對梅嶺嶺的文化特點(diǎn)宣傳顯得薄薄弱。四：環(huán)境分析1：宏觀環(huán)境分析江西西省特別是南昌市，在國國家提出中部崛起的政策策之后，經(jīng)濟(jì)得到飛快發(fā)發(fā)展。，南昌居民人均收收入達(dá)到10301元。。而“三農(nóng)”政策使江西西這個(gè)農(nóng)業(yè)大省的經(jīng)濟(jì)增增長更加明顯。東南部部產(chǎn)業(yè)向中部轉(zhuǎn)移提高了了社會就業(yè)率，加上政府府一系列的鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)政策策，在未來的時(shí)
8、間里，經(jīng)經(jīng)濟(jì)增長的空間很大，由由此帶動(dòng)消費(fèi)能力的提高高。經(jīng)濟(jì)增長的同時(shí)帶帶來消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)觀念念的變化。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定定上層建筑。南昌在最近近幾年的發(fā)展中，經(jīng)濟(jì)實(shí)實(shí)力大大提高。隨之而來來的是消費(fèi)能力的提高和31/31和文化觀念的改變。他們們對時(shí)尚的敏感度也越來來越高，從前把旅游當(dāng)成成奢侈消費(fèi)，渴望但不可可及，現(xiàn)在則把旅游當(dāng)成成一種經(jīng)
