文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理策略研究

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1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理策略研究　　摘要：目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為高效益的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎，同發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，發(fā)展緩慢。本文通過(guò)分析我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，進(jìn)而對(duì)中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行管理制度的分析，在此基礎(chǔ)上提出促進(jìn)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展創(chuàng)新型管理體系。　　關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；新型管理體系　　中圖分類(lèi)號(hào)：G124文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-8631（2012）（11-12）-0017-01　　一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分析　　1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的涵義　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技

2、能和天賦，借助于高科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在全球經(jīng)濟(jì)、技術(shù)與文化背景中發(fā)展起來(lái)的，推崇創(chuàng)新、強(qiáng)調(diào)依靠人的創(chuàng)造力、技巧及天賦，來(lái)創(chuàng)造財(cái)富、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新的產(chǎn)業(yè)形式?！　?.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)　?。?）文化需求性。根據(jù)馬斯洛的需要層次論，當(dāng)人的缺失性需要得到滿足之后，人的發(fā)展性需要就被上升到更高的高度。隨著人們的生活水平的提高，物質(zhì)性和經(jīng)濟(jì)性的需求就會(huì)相對(duì)減少，文化性的精神層面的需求將會(huì)不斷增加?！　。?）技術(shù)創(chuàng)新性。文化要展現(xiàn)自身的巨大

3、價(jià)值，單靠傳統(tǒng)的傳播方式是很難的，必須依靠技術(shù)手段進(jìn)行加工處理。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是把與文化有關(guān)的信息服務(wù)技術(shù)都納入其范疇，借助于高科技對(duì)傳統(tǒng)文化資源的再創(chuàng)造、再提高、再包裝，而非簡(jiǎn)單的復(fù)制。　?。?）收益高額性。文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不同于普通的商品，是用于滿足消費(fèi)者的多樣性和特殊性需求，涵蓋了科技和文化的因素，具有廣闊的發(fā)展前景和較高的附加價(jià)值。好的創(chuàng)意能夠大幅度提高企業(yè)知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，并使許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)品煥發(fā)新的生機(jī)，獲取高額利潤(rùn)。　　二、中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀　　1.中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，

4、我國(guó)人民的生活水平不斷提高，而相應(yīng)的教育水平及科研投入也在不斷地增長(zhǎng)，這對(duì)我國(guó)加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投入具有很大的意義，它可以創(chuàng)造適宜創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好的社會(huì)環(huán)境。同時(shí)，隨著我國(guó)教育水平的提高，創(chuàng)意人才增多，有利于推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)生了更多的需求。另外，擁有13億人口的市場(chǎng)，潛力巨大，易于吸引各種創(chuàng)意產(chǎn)品。最后，我國(guó)廉價(jià)的勞動(dòng)力以及低廉的生產(chǎn)成品也是其發(fā)展的一大優(yōu)勢(shì)?！　?.中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題　　（1）缺乏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展觀念：在我國(guó)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剛剛興起不久，創(chuàng)意觀念較為落后，全社會(huì)尤其是決策層對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的

5、地位和作用，以及對(duì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)都沒(méi)有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)和預(yù)見(jiàn)。政府作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要力量還沒(méi)有將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展到國(guó)家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的水平高度，也還沒(méi)有營(yíng)造出適合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好的政策環(huán)境，從而在一定程度上不利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。　?。?）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體制落后，管理不善：在我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)中，管理者對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的觀念還比較模糊，在管理體制上缺乏創(chuàng)新，體制改革嚴(yán)重落后。一是行政管理部門(mén)分工不明確，造成市場(chǎng)重復(fù)建設(shè)，經(jīng)營(yíng)者無(wú)所適從，企業(yè)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略和整體規(guī)劃；二是國(guó)有文化單位改革進(jìn)程遲緩，無(wú)法突破“事業(yè)單位，企業(yè)管理”的發(fā)展模式

6、，市場(chǎng)主體的身份一直不明確；三是文化事業(yè)單位與文化產(chǎn)業(yè)界定不清，一些本應(yīng)產(chǎn)業(yè)化的文化單位缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和自我發(fā)展能力，大多數(shù)文化單位經(jīng)營(yíng)方式單一，內(nèi)部管理不善，經(jīng)營(yíng)績(jī)效不佳?！　。?）政策支持扶持力度不強(qiáng)：我國(guó)目前對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策支持不夠健全、不夠穩(wěn)定，是我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大硬傷，增加了我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，使之在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。　?。?）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人力資源開(kāi)發(fā)不足：我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才在層次與結(jié)構(gòu)上同發(fā)達(dá)國(guó)家比存在較大差距，缺乏專(zhuān)業(yè)的管理人才和專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)?！　∪?、加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理策略　　

7、1.加快文化創(chuàng)意發(fā)展的體制創(chuàng)新　　體制創(chuàng)新是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最要的環(huán)節(jié)，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在決策中作出高效率決策的先決條件。要建立一整套完善的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)體制，首先必須明確產(chǎn)權(quán)，重塑市場(chǎng)主體，企業(yè)要具備自主經(jīng)營(yíng)、自我發(fā)展、自負(fù)盈虧、自我約束的意識(shí)?！　?.擴(kuò)大融資渠道，加強(qiáng)成本管理和控制　　就目前來(lái)看，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)所需資金還有很大不足，投資主體單一。為了解決這一困難，國(guó)家在政策上要給予大力支持提供融資服務(wù)，完善投融資環(huán)境，吸引和鼓勵(lì)社會(huì)資本流向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；企業(yè)本身要在項(xiàng)目選擇的決策中充分考慮市場(chǎng)需求，創(chuàng)造性地尋找有前景的項(xiàng)

8、目進(jìn)行開(kāi)發(fā)，提升企業(yè)本身的創(chuàng)新性活力，以此吸引更多的投資者的興趣。在企業(yè)融資能力相對(duì)不足的情況之下，加強(qiáng)企業(yè)成本管理則顯得更加必要。要制定現(xiàn)代企業(yè)的成本控制戰(zhàn)略和方法，必須建立科學(xué)的機(jī)制。　　3.加強(qiáng)文化創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度　　創(chuàng)意