廣告跨文化傳播中存在的障礙和策略

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1、廣告跨文化傳播中存在的障礙和策略　　跨文化傳播是指來自于各種不同文化背景的個體、群體或組織之間進(jìn)行的交流活動。在現(xiàn)在，跨文化傳播對于我們來說已經(jīng)不再是一個陌生的詞語，人類的生活始終離不開跨文化傳播。同時，作為人類傳播活動不可或缺的一部分，它可以同時涉及到人際交往和帶有不同文化背景的人們之間的信息交流，以及在文化的變遷中?！　∶绹幕瘜W(xué)者愛德華霍爾在《無聲的語言》一書中首先提出廣告跨文化傳播這一詞語。那么在我國，廣告的跨文化傳播最早是運(yùn)用于跨國公司的廣告?zhèn)鞑ブ?。跨國公司必須牢牢把握西方文化和本土文化的融合才可以避免文化沖突的出現(xiàn)，從而造成不必要的麻煩。目前，

2、我國對廣告跨文化傳播的研究主要集中在語言誤讀、風(fēng)俗習(xí)慣、文化創(chuàng)意、本土化問題和價(jià)值觀念這些方面。本文將在這些研究的基礎(chǔ)上，探尋更加完善的跨文化傳播策略，從不同的角度來闡釋可能在廣告的跨文化傳播中出現(xiàn)的問題?！　∫弧V告跨文化傳播的目的和意義　　跨文化傳播被首次提出是在霍爾1955年發(fā)表的《舉止人類學(xué)》一書中。自20世紀(jì)80年代，跨文化傳播傳入中國，受到了中國傳播學(xué)界的廣泛關(guān)注。2000年至今隨著中國成功的加入alinolovingit，這些都可以說明共通意義符號在跨文化傳播中能夠取得良好的傳播效果?！　。ㄈ┝私夂妥鹬夭煌瑖业奈幕瘶?gòu)成，實(shí)行東西方廣告文化

3、的互跨和融合　　東西方文化由于處在不同地域和人文環(huán)境中，所以形成了東西方不同的文化價(jià)值觀和不同的心理結(jié)構(gòu)。因而我們中國的廣告人在看中國自己的廣告時，切忌不可以脫離世界全球化這么一個大范圍，一定要將中國廣告置身于世界大環(huán)境中來看待。在中西方的文化沖撞中為現(xiàn)代中國廣告找到一條適合自己的道路。同時我們也應(yīng)該正確地看待中西方文化的融合。要客觀地看到西方文化對現(xiàn)今東方文化的影響與改變，也要在一定程度上認(rèn)同西方文化的價(jià)值，對西方文化做到去其糟粕，取其精華。當(dāng)廣告的跨文化傳播以迅猛的勢頭出現(xiàn)在我們面前的時候，對于中國來說除了挑戰(zhàn)更大的是機(jī)會的存在，因而我們要更加全面地理

4、解和看待廣告的跨文化傳播?！　?.我們要具有一種開闊的、海納百川的胸襟和氣度　　中華民族的文化是具有包容性的，也是最開放的。因此，在廣告的跨文化傳播以及中西方文化傳播中，我們就必須要求自己用我們中華民族的傳統(tǒng)美德，用我們最開放的政策和系統(tǒng)，用我們平穩(wěn)、正確、良好的心態(tài)來看待西方世界和西方廣告文化?！　∥覀兊奈幕谕ㄟ^與西方文化平等的溝通和對話中，煥發(fā)出一種富有生命力的時代氣息和時代精神。同時這樣，中國的廣告會更加具有時代特征，從而得到長足進(jìn)步和迅猛發(fā)展?！　?.要遵循揚(yáng)棄的原則，在中西文化對話中要經(jīng)過分辨、選擇、淘汰、消化、吸收的過程　　我們引進(jìn)和學(xué)習(xí)西方

5、文化不是要把中國文化納入西方軌道或把西方學(xué)術(shù)范疇強(qiáng)加于我們，而是要找出一條創(chuàng)造性的學(xué)術(shù)文化的普遍形式，使東西方文化思想可以得到溝通和互補(bǔ)。我們在跨文化傳播的溝通和互補(bǔ)中，要通過中國的傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)型性創(chuàng)造和批判性價(jià)值重建、發(fā)揚(yáng)民族文化中富有生命力的內(nèi)核，煥發(fā)民族文化璀璨光芒，在跨向新世紀(jì)的進(jìn)程中構(gòu)筑新的洋溢著時代精神的中華民族新文化?！　〔⑶乙谑澜缫惑w化的進(jìn)程中保持民族精神，清醒地分析和選擇西方文化中的精粹部分，推動中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步?！　?.要正確和積極地認(rèn)識在跨文化傳播中所形成的文化增值　　在跨文化傳播中，因?yàn)椴煌幕g的吸收和融合，同一種文化原來

6、所具有的自身價(jià)值和意義就會得到一定程度的增大，這便是文化增值現(xiàn)象。在西方的廣告文化中，西方廣告能夠運(yùn)用科學(xué)的方法來細(xì)分受眾市場，可以準(zhǔn)確地把握目標(biāo)受眾市場，能夠做到準(zhǔn)確訴求，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)手段、創(chuàng)新新穎，并且在制作上精益求精。這對中國的廣告來說是影響非常巨大的。中國是一個有著五千年光輝歷史的國家，不僅擁有深厚的文化底蘊(yùn)，而且有著無比包容的心態(tài)。加之改革開放的成功，市場經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展。這些也相應(yīng)地為傳播西方優(yōu)秀廣告奠定了良好的基礎(chǔ)，也為中國廣告走向世界創(chuàng)造了無限的可能。