省級衛(wèi)視的品牌推廣策略

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1、省級衛(wèi)視的品牌推廣策略　　近年來，各大省級衛(wèi)視的競爭日趨精細(xì)化，從節(jié)目生產(chǎn)、廣告營銷、覆蓋X絡(luò)到品牌推廣，每一個(gè)環(huán)節(jié)都決定著整體競爭的成敗，每一個(gè)環(huán)節(jié)都不能成為總體競爭中的短板。省級衛(wèi)視品牌推廣的最終目標(biāo)是通過宣傳、公關(guān)等溝通手段，為廣告主和電視觀眾兩類消費(fèi)者服務(wù)，從整體上提升品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度?！　∧壳?，各大省級衛(wèi)視已經(jīng)先后完成了品牌的特色化市場定位，如湖南衛(wèi)視“快樂中國”定位于娛樂，江蘇衛(wèi)視“情感世界、幸福中國”定位于幸福，安徽衛(wèi)視“劇行天下”定位于電視劇，等等。然而，有了品牌定位只是整合營銷品牌策略的第一步，把品牌做大做強(qiáng)，是各大省級衛(wèi)

2、視在品牌推廣策略上的競爭范疇?！　∫?、緊扣內(nèi)容樹立品牌　　品牌的推廣必須和產(chǎn)品生產(chǎn)銷售緊密結(jié)合，也就是說省級衛(wèi)視的品牌推廣必須和電視劇、欄（節(jié)）目緊密結(jié)合。面對各大省級衛(wèi)視電視劇、電視欄目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的局面，如何通過品牌推廣在殘酷競爭中殺出一條血路，是擺在大家面前的重要課題?！　ふ彝黄泣c(diǎn)，打包宣傳成為一條有力途徑?！　♂槍﹄娨晞?，各大衛(wèi)視都根據(jù)編排提煉口號，如“史詩三部曲”、“諜戰(zhàn)英雄季”、“生死之戀百集連播”、“幸福家庭季”、“紅色青春季”、“紅劇照耀中國”等等套播概念，將一段時(shí)期內(nèi)的電視劇進(jìn)行整體打包宣傳。電視劇的播出周期較短，通過這樣的整合推

3、廣手段，能延長推廣周期，形成累積效應(yīng)，鎖住廣告客戶和觀眾?！　〕Ｒ?guī)欄目和季播項(xiàng)目品牌的推廣，各地衛(wèi)視各有千秋，根據(jù)內(nèi)容的不同樹立不同的品牌，如江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、《老公看你的》、《歡喜冤家》打出了“婚戀幸福”的品牌，湖南衛(wèi)視《快樂女聲》、東方衛(wèi)視《達(dá)人秀》則是樹立王牌選秀的品牌，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視的幾檔王牌綜藝節(jié)目《快樂大本營》、《天天向上》、《快樂藍(lán)天下》、《我愛記歌詞》、《周日我最大》等等，都已經(jīng)根據(jù)各自的風(fēng)格成為了不同品牌。這就是差異化品牌競爭的策略，雖然面對嚴(yán)重的節(jié)目同質(zhì)化傾向，但各地衛(wèi)視都能從內(nèi)容入手，提煉出各欄目中的核心競爭力

4、用于品牌推廣，有的借助于主持人形象，有的使用了節(jié)目模式概念，有的則專注于參與者的草根特性，不斷放大優(yōu)勢資源，使之成為該品牌的核心吸引力，提高節(jié)目的辨識度及忠誠度?！　《⒍嗲懒Ⅲw推廣強(qiáng)媒體深度合作　　強(qiáng)勢的省級衛(wèi)視，深諳媒體渠道的重要性，如何在品牌推廣大戰(zhàn)中脫穎而出，秘訣只有兩個(gè)，一是廣度，一是深度?！　V度講的是推廣渠道的立體化多樣性。平面、X絡(luò)、電臺、戶外媒體等都是重要的宣傳平臺，一個(gè)都不能少。首先，要建立全國各地的地方報(bào)紙的關(guān)系X絡(luò)，省市報(bào)業(yè)是一個(gè)龐大的平面媒體X絡(luò)，也是品牌推廣的基礎(chǔ)X絡(luò)，傳遞品牌信息的地面途徑。其次，是近年來強(qiáng)勢崛起的X絡(luò)媒

5、體，受眾數(shù)以億計(jì)。另外，隨著有車一族的增加，廣播媒體的受眾結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生變化，廣播也成為宣傳推廣的重要渠道。戶外廣告業(yè)的高度發(fā)達(dá)，公交車身、地鐵燈箱、樓宇廣告等發(fā)布途徑也越來越多?！　∩疃戎v的是與強(qiáng)勢媒體的深度合作，構(gòu)建緊密的合作聯(lián)盟。有了傳播X絡(luò)還不夠，與強(qiáng)勢媒體的深度合作才是解決品牌推廣問題的關(guān)鍵。也許，十家報(bào)紙的“豆腐干”也比不上一家報(bào)紙的半版深度報(bào)道，一百個(gè)X站的新聞也比不上一個(gè)百度首頁LOGO。與各媒體平臺的佼佼者強(qiáng)勢聯(lián)手，才能獲得最大的推廣效應(yīng)。為獲得其他強(qiáng)勢品牌的支持，各大省級衛(wèi)視也各出奇招，有的進(jìn)行資源呼喚，有的進(jìn)行線上線下互動(dòng)，有的則合

6、作開發(fā)項(xiàng)目，充分發(fā)揮各自的資源優(yōu)勢。　　三、整合優(yōu)勢資源策劃媒體事件　　有了內(nèi)容、渠道，剩下的就是如何傳播。這個(gè)問題看似簡單，卻是品牌推廣成功的關(guān)鍵，也就是宣傳策略的問題。針對不同的內(nèi)容，制定的宣傳策略、配置的宣傳資源也各不相同。　　以電視劇為例，電視劇公司手上掌握了演員、花絮、推廣渠道等資源，電視臺手上掌握了編排、配套節(jié)目、推廣渠道等資源，各家視頻X站也在爭相購買電視劇的同步播映權(quán)，同樣也配置了相當(dāng)?shù)男麄髻Y源。如何分配資源，使其發(fā)揮最大效應(yīng)？首先需要制定“賣點(diǎn)”，確立整部劇的宣傳重點(diǎn)和宣傳方向，再根據(jù)“賣點(diǎn)”制定宣傳計(jì)劃，進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)、媒體專訪、X絡(luò)

7、聊天等等，再根據(jù)計(jì)劃配置相應(yīng)的資源，如電視宣傳片、媒體見面會、平面策劃專題、X絡(luò)推廣專區(qū)、主題歌電臺打榜、微博互動(dòng)，等等?！　∫淮尉哂杏绊懥Φ拿襟w事件也是提升品牌知名度的途徑，如2010年5月20日百度首頁LOGO變成“非誠勿擾”，2011年5月20日騰訊客戶端登陸框變成“非誠勿擾”等事件，都成為業(yè)內(nèi)爭相效仿的營銷案例。